今天小編分享的互聯網經驗：帶貨焉用周鴻祎？，歡迎閱讀。
圖片來源 @通義千問
文 | 螺旋實驗室，作者丨牧歌，編輯丨堅果
一則市場傳言，讓周鴻祎和 360 無端感受了一把 " 潑天富貴 "。
2 月 6 日，有媒體報道稱，360 确定将直播帶貨作為其年度規劃之一，360 集團創始人周鴻祎也要參與其中。
有内部人士還提到，此次 360 開啟直播帶貨，或将效仿東方甄選的帶貨模式，尋找有潛力的帶貨主播進行帶貨。按計劃 360 會先把周鴻祎打造成大網紅，再學習俞敏洪，到時候就可以通過周鴻祎的個人影響力來給 360 直播間增加流量和人氣。
在周鴻祎宣布進軍直播電商之後，二級市場也給予了非常積極的反饋，截至 2 月 6 日收盤，A 股三六零股價大漲 9.55%，市值也因此重新回到 500 億上方。
但随即在當日晚間，周鴻祎發布視頻辟謠，稱 360 沒有任何做直播帶貨的計劃，并坦言" 自己沒有做直播帶貨的能力和潛質，我也不會要求自己去幹不擅長的事情 "。
周鴻祎同時還表示，360 今年只會做好兩件事，一個是數字安全底座，第二個是利用人工智能大爆發帶來的大模型技術和能力，幫助很多傳統企業打造自己的私有大模型。
01 周鴻祎 " 沉迷 " 網紅經濟
周鴻祎樂于折騰，也善于制造話題，這一點從二十多年前起他創建 3721 就能看得出來，而這種特質，或許也是外界猜測其會進軍直播電商行業的原因所在。
繼羅永浩靠直播電商上演 " 真還傳 " 之後，已經有多位企業家大佬率領公司進軍直播電商行業，比如當當網創始人李國慶、新東方創始人俞敏洪這些曾經揮斥方遒的知名企業家，如今都已經是直播間裡業務熟練的 " 網絡銷售員 "。
周鴻祎過去一年雖然沒有進行過正式的直播帶貨，但是在多個公開場合，周鴻祎都表達了對于網紅經濟以及直播電商的濃厚興趣。
今年 1 月 10 日，周鴻祎和馮侖等企業家朋友到訪東方甄選總部，現場聽董宇輝和俞敏洪分享了關于網紅經濟及其背後的 " 流量密碼 "。
而在和獵豹移動董事長兼 CEO 傅盛的公開對談中，周鴻祎也屢次提到網紅經濟，" 今天的商業模式改變了，董宇輝一天可以賣 1.6 億的東西，會覺得商業的遊戲規則變了，所以我覺得真是進入網紅時代。"
此外周鴻祎還表示，網紅最重要的是粉絲要多，所以自己現在要抓住一切機會吸粉。
截止到撰稿前，周鴻祎抖音粉絲量已經達到 365.8 萬，微博粉絲則已經突破 1140 萬，目前發布的主要内容都是其個人一些公開活動的視頻切片。
其實無論是做網紅還是做直播，周鴻祎都并不陌生。
在老一代互聯網企業家中，周鴻祎由于個性鮮明，敢于 " 開炮 "，早早就樹立了 " 網紅 " 人設，尤其是其在微博上和雷軍的隔空互怼，更是讓周鴻祎收獲了大批擁趸。
而在直播層面，360 曾推出過泛娛樂直播平台花椒直播，月活用戶一度高達 2800 萬，此外 360 還曾是王思聰旗下熊貓直播的第二大股東。
不過這些直播平台大多以秀場和遊戲為主，在運行邏輯以及流量變現層面，和電商直播依然有着一定的區别。
此外，随着近兩年直播電商行業日趨規範化，大量的專業機構入駐也使得這個行業的門檻在變高，已經不再是過去僅憑着主播的流量光環就能賣出貨的時代，在這一點上，周鴻祎其實還欠缺一點 " 專業經驗 "。
去年 5 月，周鴻祎曾做客東方甄選直播間，期間為 360 的兩款行車記錄儀帶貨，但是問到產品區别的時候，耿直的周鴻祎卻直言 " 我哪知道 "，最終還是俞敏洪拿來了文字提示板來給老周解了圍。
02 直播電商對 360 作用有限
目前 360 旗下有多條產品業務線都已經入駐抖音平台，粉絲量最高的是 360 官方旗艦店，已經擁有 15.9 萬粉絲，總銷量達 20.5 萬件，在電子電工店鋪榜上排名第 6，銷售的主力產品為雲台攝影機、智能門鈴等。
此外，360 會員、360 智能設備、360 OS、360 汽車用品等官方旗艦店也都在進行直播帶貨，但是從粉絲量以及直播數據上來看，這些官方直播間的表現并不突出。
作為 360 集團的董事長，如果周鴻祎躬身入局直播帶貨，必然也将會為這些直播間帶去流量增長，但是放在 360 整體的業務盤子中，僅僅依靠智能硬體的銷售，已經無法再把 360 推上新的高峰。
智能硬體業務曾是 360 集團的三大戰略業務之一，與之并列的則是互聯網廣告服務以及互聯網增值業務，但是這三大業務在近兩年的表現都不太盡如人意。
根據 2023 上半年 360 公司财報顯示，報告期内互聯網廣告及服務業務收入為 21.68 億元，同比下降 6.13%；以遊戲為代表的互聯網增值業務收入為 5.13 億元，同比下降 5.01%；智能硬體業務實現營業收入 8.65 億元，同比下降 5.19%。
值得一提的是，360 智能硬體中還有相當一部分收入是來自于面向于 B 端的大客戶采購，如果僅看 C 端收入，智能硬體對于 360 整體的營收貢獻還會更少。
而且周鴻祎和俞敏洪有所不同的是，老周的企業雖然業務量下滑，但行業整體仍在發展，老俞則面臨的是不得不轉型的被動決定。
目前來看，360 把更多的希望都寄托在了數字安全業務上面，而且随着去年大模型成為新的風口，360 也致力于在相關領網域有所作為。
不過基于 360 多年以來在技術領網域方面的深厚積澱，其智能硬體板塊倒并不缺少拳頭產品，在去年 618 期間，360 在可視門鈴和行車記錄儀兩大品類中實現了全平台品牌銷售額第一。
而縱觀 360 在智能硬體產品上的發展歷程，其還成功打造過 360 随身 WIFI、360 兒童手表等爆款產品，甚至一度有要和小米智能生态大打擂台的勢頭。
不過随着近幾年智能硬體的風口已過，連小米都已經開始轉型造車，360 自然也不會再想着從智能硬體上面尋求增量。
目前唯一還值得投入的領網域，是如何在大模型技術的加持下，能夠和現有的智能硬體形成有機結合，進而拓展出新的流量入口。
而這些創新方向對于周鴻祎來說，自然不需要親自下場帶貨，正如周鴻祎自己所說，眼下他只需要漲更多的粉絲，幫 360 產生更大的宣傳效應，那麼就已經完成了一個企業家 " 網紅 " 應有的歷史使命了。
