今天小编分享的汽车经验：东风日产，被造车耽误了的文创厂牌，欢迎阅读。
撰文 / 吴 静
编辑 / 张 南
设计 / 赵昊然
随着汽车行业内卷加剧，越来越多品牌意识到品牌力建设的重要性——企业不仅要在业务数据上实现突破，更需要提升品牌好感度和美誉度，从而进一步增强市场竞争力。尤其当行业同质化竞争严重，每家车企都会积极寻找差异化来超越竞争对手，希望能够提升品牌高度、维系品牌热度。
在此背景下，国内主流车企纷纷推出文创产品。一个好的文创产品不仅可以给品牌制造话题热度，更可以充当品牌与消费者情感交流的载体，实现品牌口碑与市场的双认可。
比如，特斯拉曾推出过 Cyberwhistle 口哨和闪电酒瓶等周边产品，推出后均受到消费者的追捧。
还比如，比亚迪曾经和华为联手打造汉定制款华为 P40，从外观来看，汉定制款华为 P40 加入了比亚迪汉的元素，手机背部有一个汉的汽车剪影，下方有 BYD DESIGN 的标识，背面右上角还有汉的 Logo。
再比如，蔚来曾推出了一款 NOMI" 嘿 " 麻将，分正常和迷你两种尺寸，售价分别为 888 和 388 元（可用积分兑换），全黑的设计非常有个性。小鹏汽车也推出过 " 鹏氪金属麻将 "，该款麻将外包装、麻将本身和骰子都是由金属打造而成，设计更加前卫大胆。
车企通过推出品牌周边，不仅有效传播了品牌文化，更拉近了与消费者之间的距离。当下，各车企争相在文创领網域大展拳脚，而东风日产绝对是其中的佼佼者。
让美好不止于车
2020 年，主流合资车企首个文创品牌——东风日产 " 好物 " 文创品牌建立。当年，东风日产便发布了主打生活温度的 23 ° C 系列文创好物，受到了众多用户的认可。同年，在品牌焕新的关键节点，东风日产还迎来以 26 款经典车型 + 全新品牌标识组成的经典徽章的上线，以文化作为品牌与消费者的连接点。
随后两年，东风日产也接连发布了多款文创好物，从东风日产 X 黑川雅之联名麻将、「父爱如山」酒具、再到「躺赢」大沙发，" 云图 " 电动登机箱，以及以企业成立 20 周年为契机，推出的文创产品—— " 热爱二十 长长久酒 "，都一次次展现出东风日产对舒适和品质的极致追求。
2023 年，东风日产再次推出全新好物——东风日产中国象棋。这一好物采用超高强度钢匠心打磨棋子，精选日产大沙发同款真皮打造棋盘，热情红与灰雅棕的棋面色彩搭配，尽显轻奢格调。字体简约设计，展现线条简约之美。
意料之外的是，这副精心设计的象棋被装在别出心裁的行走的大沙发背包内。以日产大沙发同款真皮打造，等比例还原日产大沙发造型，还还原了汽车座椅菱形网格设计，细节把控到位，亲肤触感，细腻柔软。大沙发背包不仅能装下这套极具重量的中国象棋，更能在日常中使用，成为 " 显眼包 " 单品。
在冷冰冰的机器之外，东风日产永远能让消费者体会到品牌所带来的情感与温度。种种行为都在表明，东风日产这些年并不是单纯的卖文创产品，而是有意识的在消费者当中营造一个懂生活、有温度、重情感的品牌形象。庆幸的是，东风日产也成功做到了让美好生活不止于车，真正与消费者之间建立了一种全新沟通方式。
不一样的东风日产
过去 20 年，东风日产产值累计超 2 万亿，累计纳税超 2400 亿元，它不仅实现全国六地七厂的产能布局，更成为 " 最快达成 1500 万整车销量的合资车企 "。
近 1600 万用户基盘、家轿销冠神话轩逸 SYLPHY 累计销量突破 500 万辆、豪华中级车标杆天籁 ALTIMA 累计销量突破 190 万辆、满足主流消费群体需求的 SUV 家族累计销量突破 300 万台……回首过去的荣耀时刻，可以说，一部东风日产发展史，即是半幅合资汽车演变图。
从造一辆辆 " 好车 "，到上新一款款 " 好物 "，让东风日产不仅仅是出行生活的助力者，更是消费者日常生活点滴的见证者和参与者。
东风日产聚势合围，日产 - 启辰 - 英菲尼迪三品牌协同运营，东风日产以日产品牌作为巩固技术日产的中坚力量，以启辰品牌作为智能化、电动化、年轻化的先锋部队，以英菲尼迪品牌进一步挖掘豪华汽车市场的机遇，扩展边界，协同互补，有效整合。
值得一提的是，25 款车型的庞大产品阵容，技术上布局燃油、纯电、油电、插混、氢能源等多种动力赛道，在全国 300 多个核心城市布局了超 1100 多家服务网点，这种多品牌 + 全产品 + 齐技术路线 + 强服务能力的四重组合，能让东风日产在激烈的市场竞争中拥有更强大的抗风险能力。
面向最有增长潜力的新能源市场，2026 年前，东风有限将推出 10 款中国自主开发设计的新能源车，其中包含 4 款日产品牌新能源车型。首款自主研发的日产品牌车型的将于 2024 年下半年面世。
在出口方面，从 2025 年开始，东风有限启动出口事业，其中包含 4 款日产品牌新能源车型。
目标初定为每年 10 万辆，其中包括 4 款自主设计的日产品牌车型。
在内卷的中国汽车市场，过去二十年，东风日产不断带给消费者诸多惊喜。在这个过程中，越来越多的人认识到，东风日产其最大的价值与贡献不是造车，也不是文创，而是其无论何时都是以用户为导向的企业文化，真诚且平实，就如流淌的涓涓细流那样在不知不觉间与用户之间形成深厚的链接，让真正美好的人 · 车 · 生活照进现实。
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