今天小編分享的汽車經驗：東風日產，被造車耽誤了的文創廠牌，歡迎閱讀。
撰文 / 吳 靜
編輯 / 張 南
設計 / 趙昊然
随着汽車行業内卷加劇，越來越多品牌意識到品牌力建設的重要性——企業不僅要在業務數據上實現突破，更需要提升品牌好感度和美譽度，從而進一步增強市場競争力。尤其當行業同質化競争嚴重，每家車企都會積極尋找差異化來超越競争對手，希望能夠提升品牌高度、維系品牌熱度。
在此背景下，國内主流車企紛紛推出文創產品。一個好的文創產品不僅可以給品牌制造話題熱度，更可以充當品牌與消費者情感交流的載體，實現品牌口碑與市場的雙認可。
比如，特斯拉曾推出過 Cyberwhistle 口哨和閃電酒瓶等周邊產品，推出後均受到消費者的追捧。
還比如，比亞迪曾經和華為聯手打造漢定制款華為 P40，從外觀來看，漢定制款華為 P40 加入了比亞迪漢的元素，手機背部有一個漢的汽車剪影，下方有 BYD DESIGN 的标識，背面右上角還有漢的 Logo。
再比如，蔚來曾推出了一款 NOMI" 嘿 " 麻将，分正常和迷你兩種尺寸，售價分别為 888 和 388 元（可用積分兌換），全黑的設計非常有個性。小鵬汽車也推出過 " 鵬氪金屬麻将 "，該款麻将外包裝、麻将本身和骰子都是由金屬打造而成，設計更加前衛大膽。
車企通過推出品牌周邊，不僅有效傳播了品牌文化，更拉近了與消費者之間的距離。當下，各車企争相在文創領網域大展拳腳，而東風日產絕對是其中的佼佼者。
讓美好不止于車
2020 年，主流合資車企首個文創品牌——東風日產 " 好物 " 文創品牌建立。當年，東風日產便發布了主打生活溫度的 23 ° C 系列文創好物，受到了眾多用戶的認可。同年，在品牌煥新的關鍵節點，東風日產還迎來以 26 款經典車型 + 全新品牌标識組成的經典徽章的上線，以文化作為品牌與消費者的連接點。
随後兩年，東風日產也接連發布了多款文創好物，從東風日產 X 黑川雅之聯名麻将、「父愛如山」酒具、再到「躺赢」大沙發，" 雲圖 " 電動登機箱，以及以企業成立 20 周年為契機，推出的文創產品—— " 熱愛二十 長長久酒 "，都一次次展現出東風日產對舒适和品質的極致追求。
2023 年，東風日產再次推出全新好物——東風日產中國象棋。這一好物采用超高強度鋼匠心打磨棋子，精選日產大沙發同款真皮打造棋盤，熱情紅與灰雅棕的棋面色彩搭配，盡顯輕奢格調。字體簡約設計，展現線條簡約之美。
意料之外的是，這副精心設計的象棋被裝在别出心裁的行走的大沙發背包内。以日產大沙發同款真皮打造，等比例還原日產大沙發造型，還還原了汽車座椅菱形網格設計，細節把控到位，親膚觸感，細膩柔軟。大沙發背包不僅能裝下這套極具重量的中國象棋，更能在日常中使用，成為 " 顯眼包 " 單品。
在冷冰冰的機器之外，東風日產永遠能讓消費者體會到品牌所帶來的情感與溫度。種種行為都在表明，東風日產這些年并不是單純的賣文創產品，而是有意識的在消費者當中營造一個懂生活、有溫度、重情感的品牌形象。慶幸的是，東風日產也成功做到了讓美好生活不止于車，真正與消費者之間建立了一種全新溝通方式。
不一樣的東風日產
過去 20 年，東風日產產值累計超 2 萬億，累計納稅超 2400 億元，它不僅實現全國六地七廠的產能布局，更成為 " 最快達成 1500 萬整車銷量的合資車企 "。
近 1600 萬用戶基盤、家轎銷冠神話軒逸 SYLPHY 累計銷量突破 500 萬輛、豪華中級車标杆天籁 ALTIMA 累計銷量突破 190 萬輛、滿足主流消費群體需求的 SUV 家族累計銷量突破 300 萬台……回首過去的榮耀時刻，可以說，一部東風日產發展史，即是半幅合資汽車演變圖。
從造一輛輛 " 好車 "，到上新一款款 " 好物 "，讓東風日產不僅僅是出行生活的助力者，更是消費者日常生活點滴的見證者和參與者。
東風日產聚勢合圍，日產 - 啟辰 - 英菲尼迪三品牌協同運營，東風日產以日產品牌作為鞏固技術日產的中堅力量，以啟辰品牌作為智能化、電動化、年輕化的先鋒部隊，以英菲尼迪品牌進一步挖掘豪華汽車市場的機遇，擴展邊界，協同互補，有效整合。
值得一提的是，25 款車型的龐大產品陣容，技術上布局燃油、純電、油電、插混、氫能源等多種動力賽道，在全國 300 多個核心城市布局了超 1100 多家服務網點，這種多品牌 + 全產品 + 齊技術路線 + 強服務能力的四重組合，能讓東風日產在激烈的市場競争中擁有更強大的抗風險能力。
面向最有增長潛力的新能源市場，2026 年前，東風有限将推出 10 款中國自主開發設計的新能源車，其中包含 4 款日產品牌新能源車型。首款自主研發的日產品牌車型的将于 2024 年下半年面世。
在出口方面，從 2025 年開始，東風有限啟動出口事業，其中包含 4 款日產品牌新能源車型。
目标初定為每年 10 萬輛，其中包括 4 款自主設計的日產品牌車型。
在内卷的中國汽車市場，過去二十年，東風日產不斷帶給消費者諸多驚喜。在這個過程中，越來越多的人認識到，東風日產其最大的價值與貢獻不是造車，也不是文創，而是其無論何時都是以用戶為導向的企業文化，真誠且平實，就如流淌的涓涓細流那樣在不知不覺間與用戶之間形成深厚的鏈接，讓真正美好的人 · 車 · 生活照進現實。
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