今天小编分享的互联网经验：京东，更“吸金”了，欢迎阅读。
来源：猎云精选；文 / 孙媛
京东，越来越赚了。
近日，京东发布 2024 年财报，成绩斐然：全年营收 11,588 亿元，同比增长 6.8%，归母净利润为 414 亿元，同比增长 71.1%。
其中，去年 Q4 营收创过去三年以来最快收入增速，成业绩 " 助推器 "。
该季度收入 3470 亿元，同比增长 13.4%，归母净利润更是同比暴增 190.8% 至 99 亿元，多个品类及业务板块均表现出健康的增长势头。
再追溯到 2022 年，会发现近三年来，京东归母净利润分别为 103.8 亿元、241.67 亿元和 413.59 亿元，同比增长均超百亿以上。
对此，京东集团首席财务官单甦放言 " 京东市场份额在稳步扩大，有信心逐步实现长期盈利目标 "。
同时，他还宣布 " 今年会继续坚定地回馈股东， 现有的 50 亿美金总额度回购计划，会按照计划在 3 年内使用。"
强势 " 吸金 " 能力叠加持续盈利预期，自然得到了二级市场的积极反馈。
财报发布当日，美股盘前一度暴涨超 10%。
再结合京东在财报发布前角逐即时零售、触角伸及外卖的一系列动作，加之启动万名实习生招聘计划，覆盖技术、采销、物流供应链等核心岗位。
可见，2025 年京东除扎深主营战场 " 掘金 " 外， 还在向外圈地。
零售 + 物流，" 恒者恒强 "
京东如此赚钱，自然离不开京东零售这一大盘表现。
一直以来，京东零售为京东收入的扛把子，驱动着京东营收规模做大，2024 年，京东零售收入 10159.48 亿元，占总营收比例达 88%。
2024 年 Q4，京东零售收入为 3071 亿元，同比增长了 14.7%，在去年三季度同比增长 4.8% 的基础上，进一步增长扩大。
从商品构成来看，电子产品及家用商品驱动着京东营收高速增长。
2024 年 Q4，京东零售商品收入为 2809.78 亿元，较上年同期的 2465 亿元增长 14%；其中，来自电子产品及家用商品的收入为 1741.49 亿元，较上年同期的 1503.5 亿元增长 15.8%；来自日用百货商品的收入为 1068.29 亿元，较上年同期的 961.48 亿元增长 11.1%。
其中，带电品类作为国补核心品类，其增速领跑态势，体现了国补在第四季度叠加购物节的影响之下，极速提振消费信心，进而带动京东零售业务大幅增长。
而作为与零售强绑定的业务，且是京东营收第二增长曲线的京东物流，本季度也表现不俗，收入为 521 亿，同比增长 10.4%。
与此同时，2024 年 Q4，京东零售跟京东物流两大业务经营利润分别为 100.36 亿元和 18.24 亿元，分别同比增长 44.7% 和 37.1%。
可见，京东核心业务板块营收规模增长的同时，" 吸金 " 能力也不容小觑。
而毛利润率提高成为业绩向好的主因。
2022 年至 2024 年，京东毛利润分别达 1471 亿元、1597 亿元和 1839 亿元，毛利润率分别为 14.1%、14.7% 和 15.9%，可谓逐年提升。
而背后驱动力，正是京东 CEO 许冉所说的 " 京东始终围绕体验、成本、效率进行的长期投入释放出了增长潜能 "。
要知道，在京东的商业模式中，用户体验为核心。
过去一年，在服务体验上，京东 PLUS 会员服务全面更新，推出 " 生活服务包 "，PLUS 会员用积分可免费兑换家政、洗衣洗鞋等服务；新增 "180 天只换不修 "，无限免邮服务范围扩大至自营秒送。
这些都是在进一步增强用户流量的精细化运营，强化用户的品类心智。
此外，据许冉透露，除了自营业务的心智不断增强，用户对京东 3P 模式（第三方卖家）的认可程度也在加深；四季度，3P 购买用户数和订单量也出现加速增长，且都快于京东零售大盘增速，所以整个生态活跃度的提升也为公司未来的可持续增长在蓄能。
随着京东用户体验的提升，季度购买用户数和购物频次在 2024 的每个季度都保持了双位数增长。
京东零售的利润率更是从 2019 年的 2.7% 逐年提升至 2024 年的 4%，可谓进步神速。
再到供应链，更是京东的基础。
在源头采销上，通过京东采销在世界各地寻源 " 又好又便宜 " 的好产品，再到京东超市的 " 百亿农补 " 覆盖品类和规模不断扩大，京东一直提升更多细分品类的供应链能力，覆盖更多价格带的性价比好货。
同时，京东零售也在大力推进仓网变革和履约效率的提升，继续和物流团队紧密配合来布局适合商超品类的仓网模式，在降低履约成本的同时带动配送效率的提升。
而正是始终围绕这两条主线的投入，在许冉看来，进而带来规模增长、效率提升和利润增长，令京东可以持续投入于长期发展，形成正向循环。
聚集核心，京东再以 " 即时 " 拓宽
不过，在这份财报中， 京东向前昂首阔步的同时，新业务依然不算乐观。
本季度，新业务营收 46.81 亿元，去年同期为 67.81 亿元，不增反降，同比下滑了 31%。放大到 2024 全年，新业务营收 191.57 亿元，较去年同期 266.17 亿元亦同比下滑 28%。
事实上，这样的营收态势在 2023 年就开始出现转折。
2021 年京东新业务收入为 260 亿元，到 2022 年升至 300 亿元，到 2023 年却降至 270 亿元。
值得注意的是，从 2022 年 Q1 开始，达达并入京东财报中。
再到经营利润上，新业务更是亏损持续增大。
本季度，新业务经营亏损为 8.85 亿元，较去年同期 7.95 亿元亏损增大了 11.32%，全年经营亏损更是达 28.65 亿元，较去年 3.29 亿元，同比扩大了 770.8%。
而达达作为新业务之一，2024 年 Q4 营收 24.33 亿元，同比下滑了 11.61%，归母净亏损为 12.27 亿元，亏损同比收窄 4.32%。
由此，或许可以推测：京东产发、京喜及海外业务的财务情况对新业务的整体亏损扩大表现影响更大。
不过，京东已尽量缩减了其中没有增量的业务——砍掉了海外电商，在海外目前只保留了部分仓储业务。至于做智慧物流园区的京东产发，近两年也处于收缩和提效状态。
但它对还有前景的业务，如京喜和达达还在进行一定 " 积极的 " 和 " 有纪律的 " 投入。
2024 年 5 月，" 京喜 " 宣布推出全托管模式，并更名 " 京喜自营 "，结合单甦此次财报会上表示，自营会带来供应链效率的提升，京东毛利率在过往的 11 个季度持续保持同比提升，核心来自商品毛利率提升以及物流的降本增效来看，自营或也会给 " 京喜 " 带来惊喜。
而达达这边同期进行组织架构调整，强调 " 秒送 "，将京东小时达、京东到家全面整合更新为 " 京东秒送 "，再结合更新 " 达达秒送 " 对外以即时消费体验为抓手加快扩张，可见其构筑了京东即时零售 " 最后一公里 " 的核心一环。
2025 年以来，京东一直在即时零售持续发力，尤为表现在建立品质外卖这一差异化的用户心智，不断通过对商家的招募和扶持、骑手的权益完善等举措来丰富供给。
而这些动作，无不契合了许冉表示，在能力方面，京东会聚焦进一步复用和增强已有履约配送基础设施能力，可以更快、更灵活的即时配送能力，是京东原有 211 高效履约网络和能力的有力补充。
目标是提升整体配送网络的效率，从而受益核心零售、核心电商业务和即时零售业务。
过去三年，伴随着京东零售版图扩张，加之京东物流向外开拓客源的组合动作下， 京东物流业绩改善明显，扩大的规模效应摊薄了成本。
3 年间经营利润从 2022 年的 5.3 亿飙升至 2024 年的 63 亿元，利润率更是 0.4% 上升至 3.5%。
这些数据，无不是给达达的未来给出了一定的背书。
电话会上，许冉表示，长期、健康、可持续的增长和积极投入相辅相成，京东过往的表现已多次证明，关注投入的效率，恪守财务纪律，就有信心朝着长期利润率目标稳步前进。
如此来看，边缩边投之下，随着京东在即时零售和外卖上成功开疆拓土，新业务接下来或许会跟着走 " 上坡路 "。
