今天小編分享的互聯網經驗：京東，更“吸金”了，歡迎閱讀。
來源：獵雲精選；文 / 孫媛
京東，越來越賺了。
近日，京東發布 2024 年财報，成績斐然：全年營收 11,588 億元，同比增長 6.8%，歸母淨利潤為 414 億元，同比增長 71.1%。
其中，去年 Q4 營收創過去三年以來最快收入增速，成業績 " 助推器 "。
該季度收入 3470 億元，同比增長 13.4%，歸母淨利潤更是同比暴增 190.8% 至 99 億元，多個品類及業務板塊均表現出健康的增長勢頭。
再追溯到 2022 年，會發現近三年來，京東歸母淨利潤分别為 103.8 億元、241.67 億元和 413.59 億元，同比增長均超百億以上。
對此，京東集團首席财務官單甦放言 " 京東市場份額在穩步擴大，有信心逐步實現長期盈利目标 "。
同時，他還宣布 " 今年會繼續堅定地回饋股東， 現有的 50 億美金總額度回購計劃，會按照計劃在 3 年内使用。"
強勢 " 吸金 " 能力疊加持續盈利預期，自然得到了二級市場的積極反饋。
财報發布當日，美股盤前一度暴漲超 10%。
再結合京東在财報發布前角逐即時零售、觸角伸及外賣的一系列動作，加之啟動萬名實習生招聘計劃，覆蓋技術、采銷、物流供應鏈等核心崗位。
可見，2025 年京東除扎深主營戰場 " 掘金 " 外， 還在向外圈地。
零售 + 物流，" 恒者恒強 "
京東如此賺錢，自然離不開京東零售這一大盤表現。
一直以來，京東零售為京東收入的扛把子，驅動着京東營收規模做大，2024 年，京東零售收入 10159.48 億元，占總營收比例達 88%。
2024 年 Q4，京東零售收入為 3071 億元，同比增長了 14.7%，在去年三季度同比增長 4.8% 的基礎上，進一步增長擴大。
從商品構成來看，電子產品及家用商品驅動着京東營收高速增長。
2024 年 Q4，京東零售商品收入為 2809.78 億元，較上年同期的 2465 億元增長 14%；其中，來自電子產品及家用商品的收入為 1741.49 億元，較上年同期的 1503.5 億元增長 15.8%；來自日用百貨商品的收入為 1068.29 億元，較上年同期的 961.48 億元增長 11.1%。
其中，帶電品類作為國補核心品類，其增速領跑态勢，體現了國補在第四季度疊加購物節的影響之下，極速提振消費信心，進而帶動京東零售業務大幅增長。
而作為與零售強綁定的業務，且是京東營收第二增長曲線的京東物流，本季度也表現不俗，收入為 521 億，同比增長 10.4%。
與此同時，2024 年 Q4，京東零售跟京東物流兩大業務經營利潤分别為 100.36 億元和 18.24 億元，分别同比增長 44.7% 和 37.1%。
可見，京東核心業務板塊營收規模增長的同時，" 吸金 " 能力也不容小觑。
而毛利潤率提高成為業績向好的主因。
2022 年至 2024 年，京東毛利潤分别達 1471 億元、1597 億元和 1839 億元，毛利潤率分别為 14.1%、14.7% 和 15.9%，可謂逐年提升。
而背後驅動力，正是京東 CEO 許冉所說的 " 京東始終圍繞體驗、成本、效率進行的長期投入釋放出了增長潛能 "。
要知道，在京東的商業模式中，用戶體驗為核心。
過去一年，在服務體驗上，京東 PLUS 會員服務全面更新，推出 " 生活服務包 "，PLUS 會員用積分可免費兌換家政、洗衣洗鞋等服務；新增 "180 天只換不修 "，無限免郵服務範圍擴大至自營秒送。
這些都是在進一步增強用戶流量的精細化運營，強化用戶的品類心智。
此外，據許冉透露，除了自營業務的心智不斷增強，用戶對京東 3P 模式（第三方賣家）的認可程度也在加深；四季度，3P 購買用戶數和訂單量也出現加速增長，且都快于京東零售大盤增速，所以整個生态活躍度的提升也為公司未來的可持續增長在蓄能。
随着京東用戶體驗的提升，季度購買用戶數和購物頻次在 2024 的每個季度都保持了雙位數增長。
京東零售的利潤率更是從 2019 年的 2.7% 逐年提升至 2024 年的 4%，可謂進步神速。
再到供應鏈，更是京東的基礎。
在源頭采銷上，通過京東采銷在世界各地尋源 " 又好又便宜 " 的好產品，再到京東超市的 " 百億農補 " 覆蓋品類和規模不斷擴大，京東一直提升更多細分品類的供應鏈能力，覆蓋更多價格帶的性價比好貨。
同時，京東零售也在大力推進倉網變革和履約效率的提升，繼續和物流團隊緊密配合來布局适合商超品類的倉網模式，在降低履約成本的同時帶動配送效率的提升。
而正是始終圍繞這兩條主線的投入，在許冉看來，進而帶來規模增長、效率提升和利潤增長，令京東可以持續投入于長期發展，形成正向循環。
聚集核心，京東再以 " 即時 " 拓寬
不過，在這份财報中， 京東向前昂首闊步的同時，新業務依然不算樂觀。
本季度，新業務營收 46.81 億元，去年同期為 67.81 億元，不增反降，同比下滑了 31%。放大到 2024 全年，新業務營收 191.57 億元，較去年同期 266.17 億元亦同比下滑 28%。
事實上，這樣的營收态勢在 2023 年就開始出現轉折。
2021 年京東新業務收入為 260 億元，到 2022 年升至 300 億元，到 2023 年卻降至 270 億元。
值得注意的是，從 2022 年 Q1 開始，達達并入京東财報中。
再到經營利潤上，新業務更是虧損持續增大。
本季度，新業務經營虧損為 8.85 億元，較去年同期 7.95 億元虧損增大了 11.32%，全年經營虧損更是達 28.65 億元，較去年 3.29 億元，同比擴大了 770.8%。
而達達作為新業務之一，2024 年 Q4 營收 24.33 億元，同比下滑了 11.61%，歸母淨虧損為 12.27 億元，虧損同比收窄 4.32%。
由此，或許可以推測：京東產發、京喜及海外業務的财務情況對新業務的整體虧損擴大表現影響更大。
不過，京東已盡量縮減了其中沒有增量的業務——砍掉了海外電商，在海外目前只保留了部分倉儲業務。至于做智慧物流園區的京東產發，近兩年也處于收縮和提效狀态。
但它對還有前景的業務，如京喜和達達還在進行一定 " 積極的 " 和 " 有紀律的 " 投入。
2024 年 5 月，" 京喜 " 宣布推出全托管模式，并更名 " 京喜自營 "，結合單甦此次财報會上表示，自營會帶來供應鏈效率的提升，京東毛利率在過往的 11 個季度持續保持同比提升，核心來自商品毛利率提升以及物流的降本增效來看，自營或也會給 " 京喜 " 帶來驚喜。
而達達這邊同期進行組織架構調整，強調 " 秒送 "，将京東小時達、京東到家全面整合更新為 " 京東秒送 "，再結合更新 " 達達秒送 " 對外以即時消費體驗為抓手加快擴張，可見其構築了京東即時零售 " 最後一公裡 " 的核心一環。
2025 年以來，京東一直在即時零售持續發力，尤為表現在建立品質外賣這一差異化的用戶心智，不斷通過對商家的招募和扶持、騎手的權益完善等舉措來豐富供給。
而這些動作，無不契合了許冉表示，在能力方面，京東會聚焦進一步復用和增強已有履約配送基礎設施能力，可以更快、更靈活的即時配送能力，是京東原有 211 高效履約網絡和能力的有力補充。
目标是提升整體配送網絡的效率，從而受益核心零售、核心電商業務和即時零售業務。
過去三年，伴随着京東零售版圖擴張，加之京東物流向外開拓客源的組合動作下， 京東物流業績改善明顯，擴大的規模效應攤薄了成本。
3 年間經營利潤從 2022 年的 5.3 億飙升至 2024 年的 63 億元，利潤率更是 0.4% 上升至 3.5%。
這些數據，無不是給達達的未來給出了一定的背書。
電話會上，許冉表示，長期、健康、可持續的增長和積極投入相輔相成，京東過往的表現已多次證明，關注投入的效率，恪守财務紀律，就有信心朝着長期利潤率目标穩步前進。
如此來看，邊縮邊投之下，随着京東在即時零售和外賣上成功開疆拓土，新業務接下來或許會跟着走 " 上坡路 "。
