今天小编分享的财经经验：天水之后会是谁？“文旅热”如何热得久？，欢迎阅读。
一个城市的历史遗迹、文化古迹、人文底蕴，是城市生命的一部分。
甘肃天水凭借麻辣烫 " 出圈 "，短短 20 多天实现旅游综合收入超 20 亿元。权威数据显示，去年国内游客出游总花费接近 5 万亿元。
从淄博烧烤到贵州榕江 " 村超 "，再到 " 尔滨 " 冰雪，一些地方呈现出文旅火爆的态势，更多城市管理者开始探索文旅大市场的新活力。
" 网红 " 城市上新，文旅消费的潜力有多大？
" 开了 26 年店，像现在这样一天接待七八百位外地客人还是破天荒。" 天水海英麻辣烫老板娘哈海英说，店门口从清晨 6 点排队排到晚上 9 点，麻辣烫的竹签每天要用成千上万根。
天水麻辣烫火了之后，各地游客涌向这座西北古城，品尝美食的同时，打卡麦积山石窟、探游伏羲庙、观赏千年古柏 ……
2024 年 3 月 20 日，游客在天水市麦积区游览麦积山石窟。新华社记者 马希平 摄
坐高铁进 " 淄 " 赶 " 烤 "、榕江 " 村超 " 全网关注、" 尔滨 " 现象火爆、天水麻辣烫走红 …… 近两年，地方文旅接续 " 出圈 "，一个个 IP 涌现，" 网红 " 持续上新。透过这波热度，也可以明显感受到文旅对消费的撬动力量。
数据显示，3 月 1 日至 26 日期间，天水市累计接待游客 353.6 万人次，实现旅游综合收入 20.5 亿元。
无独有偶，哈尔滨春节假期 8 天接待游客 1009.3 万人次，旅游总收入达 164.2 亿元；榕江 " 村超 " 去年获得数百万人次到访和数十亿元旅游收入；淄博 2023 年实现国内旅游收入约 630 亿元，同比增长 68.42%。
据文化和旅游部测算，去年全国国内出游人次 48.91 亿，出游总花费 4.91 万亿元。今年春节长假，全国国内旅游出游 4.74 亿人次，总花费超过 6300 亿元。
今年的政府工作报告提出，积极培育文娱旅游等新的消费增长点，大力发展文化产业。近期，一系列释放文化和旅游消费潜力的利好政策举措出台。
甘肃省旅游发展研究院执行院长把多勋认为，大家的消费需求越来越多元化和个性化，关注点可能是某个著名场景、特色美食、极具烟火气的生活体验和多彩的文化展示，大城小县都有 " 出圈 " 的机会，文旅消费可挖掘的空间巨大。
" 文化和旅游、诗和远方已经成为人民群众对美好生活向往的重要内容。" 文化和旅游部部长孙业礼在今年两会 " 部长通道 " 上表示，文化和旅游产业链长，收益面广，涉及各行各业，文旅可以 " 加 " 百业，百业也可以 " 加 " 文旅，百业只要加上了文旅，既带来了人气，又开辟了财源，就会出现人财两旺的好势头。
底蕴、特色、实诚劲儿，一个都不少
文旅热的 " 流量 " 密码是什么？记者梳理最近一年的 " 出圈 " 之地发现，这些地方无一例外凸显出底蕴、特色和实诚劲儿三个关键词。
丝绸之路重镇天水，位于陕、甘、川三省交界处，是 " 羲里娲乡 "，秦人在此放马、建都，蜀魏在此拉锯争雄，东西文明在此交汇，" 中国四大石窟 " 之一的麦积山石窟坐落于此。
" 冰城 " 哈尔滨，冰雪文化底蕴深厚，是冰雪运动爱好者的首选之地；索菲亚大教堂、哈尔滨火车站等建筑极具异網域色彩；被联合国授予 " 音乐之城 " 称号。
齐风古韵、蒲翁故里、陶琉名城 …… 淄博同样拥有深厚扎实的人文基因，所辖临淄区是春秋战国时期齐国国都，灿烂的齐文化给淄博留下了厚重的历史文脉。
" 多地走红的背后，是厚重的城市底蕴和丰富的历史文化资源，这也是延长‘流量’的重要支撑。" 把多勋说。
从哈尔滨的雪花到上海的繁花，从泉州的簪花到三亚的浪花，从天水的麻辣烫到淄博的烧烤 …… 无论东西南北，各地的 " 火热 " 都离不开具有高辨识度的本地特色。
油泼辣子的鲜香和手擀粉的爽滑成就了别具风味的天水麻辣烫，小饼烤肉加蘸料组成了淄博烧烤 " 灵魂三件套 "，特色美食成为解锁城市文化地图的一把钥匙。
2023 年 4 月 29 日，游客在淄博市一家烧烤城吃烧烤。 新华社发（朱伟摄）
现场观众拿着锅碗瓢盆助威呐喊，比赛奖品是本地香猪、香羊、小香鸡等特色农产品，村民身着民族服饰进行拉拉队表演 …… 榕江 " 村超 " 以溢出螢幕的农趣农味和群众发自内心的热爱，打动了网友的心。
感人心者，莫过于诚。实诚劲儿也是多地火爆 " 出圈 " 的必杀技——热情、真诚和贴心服务一以贯之。
服务主打一个 " 实 "。在天水，爱心车队暖心迎来送往，行李寄存点設定及时、考虑周到。哈尔滨及时关注游客留言投诉，接诉即办，道歉整改。淄博严明要求明码标价、诚信经营，向缺斤少两说不。
将短期 " 流量 " 现象转化为长期 " 留量 " 经济
" 网红 " 之后，如何留住文旅热度，将短期 " 流量 " 现象转化为长期 " 留量 " 经济？这成为多地城市管理者的探索课题。
记者近日在淄博曾经的热门打卡地八大局市场采访发现，部分 " 网红 " 烧烤店已更换招牌，销售体现民俗文化亮点的产品。不久前，淄博举办首届萝卜糖球民俗文化节，精品百货、特色美食、变脸、打铁花等非遗表演，带来视觉与味觉双重享受。
随着 " 尔滨 " 爆火，冰雪大世界 AR 冰箱贴、索菲亚教堂蛋糕、大雪人甜品、" 恋上哈尔滨 " 立体贺卡等各类文创产品一道 " 出圈 "，不仅包含着地網域特色、奇思妙想，更有科技赋能、IP 加持。
中国旅游研究院院长戴斌认为，想形成持续关注，要在城市形象塑造、旅游设施建设、特色文化推广等多维度发力，充分挖掘地網域文化特色，因城施策，打造个性化的城市 IP。" 与其追逐表面上的浪花，不如把河床打得更坚实，打好自家特色牌，让城市 IP 的吸引力更细水长流。"
在陕西西安的沉浸式街区，游客 " 变装古人游长安 "；在广西阳朔，依托喀斯特地貌打造的攀岩节让运动休闲融入山水观光；住进莫干山乡村民宿体验农趣、享受慢生活；走进三星堆博物馆看数字化技术助力古老文物 " 活 " 起来 …… 当旅游产品和服务愈发丰富优质，文旅热就不再局限于 " 眼球 " 经济。
千招万招，关键在于落实，接好接力棒。今年年初，全国各地的文旅部门纷纷通过社交媒体平台为自己的城市宣传推介，输出创意短视频、喊话明星为家乡 " 上分 "。
戴斌认为，当 " 流量 " 来了，除了打造消费场景，更要守护市场秩序，营造良好的市场环境，同时防止短期过度投入造成资源浪费。
互联网用户的需求是不断变化的，要持续跟踪、把握变化。黑龙江省文旅厅副厅长齐斌说，要进一步做好消费市场调研、消费热点跟踪和消费心理预测，将 " 流量 " 转为核心竞争力。
