今天小編分享的财經經驗：天水之後會是誰？“文旅熱”如何熱得久？，歡迎閱讀。
一個城市的歷史遺迹、文化古迹、人文底蘊，是城市生命的一部分。
甘肅天水憑借麻辣燙 " 出圈 "，短短 20 多天實現旅遊綜合收入超 20 億元。權威數據顯示，去年國内遊客出遊總花費接近 5 萬億元。
從淄博燒烤到貴州榕江 " 村超 "，再到 " 爾濱 " 冰雪，一些地方呈現出文旅火爆的态勢，更多城市管理者開始探索文旅大市場的新活力。
" 網紅 " 城市上新，文旅消費的潛力有多大？
" 開了 26 年店，像現在這樣一天接待七八百位外地客人還是破天荒。" 天水海英麻辣燙老板娘哈海英說，店門口從清晨 6 點排隊排到晚上 9 點，麻辣燙的竹籤每天要用成千上萬根。
天水麻辣燙火了之後，各地遊客湧向這座西北古城，品嘗美食的同時，打卡麥積山石窟、探遊伏羲廟、觀賞千年古柏 ……
2024 年 3 月 20 日，遊客在天水市麥積區遊覽麥積山石窟。新華社記者 馬希平 攝
坐高鐵進 " 淄 " 趕 " 烤 "、榕江 " 村超 " 全網關注、" 爾濱 " 現象火爆、天水麻辣燙走紅 …… 近兩年，地方文旅接續 " 出圈 "，一個個 IP 湧現，" 網紅 " 持續上新。透過這波熱度，也可以明顯感受到文旅對消費的撬動力量。
數據顯示，3 月 1 日至 26 日期間，天水市累計接待遊客 353.6 萬人次，實現旅遊綜合收入 20.5 億元。
無獨有偶，哈爾濱春節假期 8 天接待遊客 1009.3 萬人次，旅遊總收入達 164.2 億元；榕江 " 村超 " 去年獲得數百萬人次到訪和數十億元旅遊收入；淄博 2023 年實現國内旅遊收入約 630 億元，同比增長 68.42%。
據文化和旅遊部測算，去年全國國内出遊人次 48.91 億，出遊總花費 4.91 萬億元。今年春節長假，全國國内旅遊出遊 4.74 億人次，總花費超過 6300 億元。
今年的政府工作報告提出，積極培育文娛旅遊等新的消費增長點，大力發展文化產業。近期，一系列釋放文化和旅遊消費潛力的利好政策舉措出台。
甘肅省旅遊發展研究院執行院長把多勳認為，大家的消費需求越來越多元化和個性化，關注點可能是某個著名場景、特色美食、極具煙火氣的生活體驗和多彩的文化展示，大城小縣都有 " 出圈 " 的機會，文旅消費可挖掘的空間巨大。
" 文化和旅遊、詩和遠方已經成為人民群眾對美好生活向往的重要内容。" 文化和旅遊部部長孫業禮在今年兩會 " 部長通道 " 上表示，文化和旅遊產業鏈長，收益面廣，涉及各行各業，文旅可以 " 加 " 百業，百業也可以 " 加 " 文旅，百業只要加上了文旅，既帶來了人氣，又開辟了财源，就會出現人财兩旺的好勢頭。
底蘊、特色、實誠勁兒，一個都不少
文旅熱的 " 流量 " 密碼是什麼？記者梳理最近一年的 " 出圈 " 之地發現，這些地方無一例外凸顯出底蘊、特色和實誠勁兒三個關鍵詞。
絲綢之路重鎮天水，位于陝、甘、川三省交界處，是 " 羲裡娲鄉 "，秦人在此放馬、建都，蜀魏在此拉鋸争雄，東西文明在此交匯，" 中國四大石窟 " 之一的麥積山石窟坐落于此。
" 冰城 " 哈爾濱，冰雪文化底蘊深厚，是冰雪運動愛好者的首選之地；索菲亞大教堂、哈爾濱火車站等建築極具異網域色彩；被聯合國授予 " 音樂之城 " 稱号。
齊風古韻、蒲翁故裡、陶琉名城 …… 淄博同樣擁有深厚扎實的人文基因，所轄臨淄區是春秋戰國時期齊國國都，燦爛的齊文化給淄博留下了厚重的歷史文脈。
" 多地走紅的背後，是厚重的城市底蘊和豐富的歷史文化資源，這也是延長‘流量’的重要支撐。" 把多勳說。
從哈爾濱的雪花到上海的繁花，從泉州的簪花到三亞的浪花，從天水的麻辣燙到淄博的燒烤 …… 無論東西南北，各地的 " 火熱 " 都離不開具有高辨識度的本地特色。
油潑辣子的鮮香和手擀粉的爽滑成就了别具風味的天水麻辣燙，小餅烤肉加蘸料組成了淄博燒烤 " 靈魂三件套 "，特色美食成為解鎖城市文化地圖的一把鑰匙。
2023 年 4 月 29 日，遊客在淄博市一家燒烤城吃燒烤。 新華社發（朱偉攝）
現場觀眾拿着鍋碗瓢盆助威呐喊，比賽獎品是本地香豬、香羊、小香雞等特色農產品，村民身着民族服飾進行拉拉隊表演 …… 榕江 " 村超 " 以溢出螢幕的農趣農味和群眾發自内心的熱愛，打動了網友的心。
感人心者，莫過于誠。實誠勁兒也是多地火爆 " 出圈 " 的必殺技——熱情、真誠和貼心服務一以貫之。
服務主打一個 " 實 "。在天水，愛心車隊暖心迎來送往，行李寄存點設定及時、考慮周到。哈爾濱及時關注遊客留言投訴，接訴即辦，道歉整改。淄博嚴明要求明碼标價、誠信經營，向缺斤少兩說不。
将短期 " 流量 " 現象轉化為長期 " 留量 " 經濟
" 網紅 " 之後，如何留住文旅熱度，将短期 " 流量 " 現象轉化為長期 " 留量 " 經濟？這成為多地城市管理者的探索課題。
記者近日在淄博曾經的熱門打卡地八大局市場采訪發現，部分 " 網紅 " 燒烤店已更換招牌，銷售體現民俗文化亮點的產品。不久前，淄博舉辦首屆蘿卜糖球民俗文化節，精品百貨、特色美食、變臉、打鐵花等非遺表演，帶來視覺與味覺雙重享受。
随着 " 爾濱 " 爆火，冰雪大世界 AR 冰箱貼、索菲亞教堂蛋糕、大雪人甜品、" 戀上哈爾濱 " 立體賀卡等各類文創產品一道 " 出圈 "，不僅包含着地網域特色、奇思妙想，更有科技賦能、IP 加持。
中國旅遊研究院院長戴斌認為，想形成持續關注，要在城市形象塑造、旅遊設施建設、特色文化推廣等多維度發力，充分挖掘地網域文化特色，因城施策，打造個性化的城市 IP。" 與其追逐表面上的浪花，不如把河床打得更堅實，打好自家特色牌，讓城市 IP 的吸引力更細水長流。"
在陝西西安的沉浸式街區，遊客 " 變裝古人遊長安 "；在廣西陽朔，依托喀斯特地貌打造的攀岩節讓運動休閒融入山水觀光；住進莫幹山鄉村民宿體驗農趣、享受慢生活；走進三星堆博物館看數字化技術助力古老文物 " 活 " 起來 …… 當旅遊產品和服務愈發豐富優質，文旅熱就不再局限于 " 眼球 " 經濟。
千招萬招，關鍵在于落實，接好接力棒。今年年初，全國各地的文旅部門紛紛通過社交媒體平台為自己的城市宣傳推介，輸出創意短視頻、喊話明星為家鄉 " 上分 "。
戴斌認為，當 " 流量 " 來了，除了打造消費場景，更要守護市場秩序，營造良好的市場環境，同時防止短期過度投入造成資源浪費。
互聯網用戶的需求是不斷變化的，要持續跟蹤、把握變化。黑龍江省文旅廳副廳長齊斌說，要進一步做好消費市場調研、消費熱點跟蹤和消費心理預測，将 " 流量 " 轉為核心競争力。
