今天小编分享的科技经验：扛不住了！200亿巨头突然宣布：史上罕见大调整，欢迎阅读。
文｜王方 铅笔道创始人
最近，零食行业很热闹，主角是良品铺子。
比较罕见的是，上个月底，新董事长杨银芬公开发言：摆在我们面前的，已经不是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。
于是，良品铺子开启史上罕见大降价：300 余款产品平均降价 22%，最高降幅 45%。
一个市值曾超 200 亿的巨头，今天也面临断臂求生问题，背后原因究竟是什么？
良品铺子成立于 2006 年，总部位于武汉，专注为消费者提供高端零食，业务包含零食研发、加工、零售等。2020 年，良品铺子在上交所上市，成为高端零食第一股。
资料显示，良品铺子是休闲零食行业排名第一的企业，2022 年收入约 94 亿元。
在经济下行的今天，良品铺子的 " 高端 " 二字，也受到了巨大挑战。这个结论不仅适用于当下，还适用于过去 5-7 年。
正如铅笔道此前多次提及的结论：最近 5-7 年，把渠道品牌、新能源汽车排除后，新成立的高端（制造商）品牌，一个上市的都没有。
尤其是最近 1-2 年，高端消费品牌更是一个逆时代的产物。所谓的 " 消费更新 " 只是价格 + 外表升了级，产品品质没有太大变化。
而在过去，高端零食上市公司有 2 个代表，一个是良品铺子，一个是三只松鼠，分别成立于 2006、2012 年。
但步调一致的是，二者近期都对其 " 高端 " 定位做了调整。
三只松鼠官方称，已于 2022 年实施 " 高端性价比 " 策略，由 " 高端 " 调整为 " 高端性价比 "。
而对于良品铺子而言，除去自身降价外，还起诉了曾经投资的一家公司：赵一鸣零食。
这是一家零食折扣品牌，成立于 2019 年。
彼时，赵一鸣零食完成 1.5 亿元 A 轮融资，良品铺子便是跟投方：以 4500 万元的价格，获得了其 3% 的股份。
但在今年 4 月，良品铺子卖掉了这部分股权：作价 1.05 亿元，净赚 6000 万元。
令人意外的是，良品铺子退出后 22 天，赵一鸣零食便和 " 零食很忙 " 战略合并，两家量贩零食品牌合并后，门店总数达 6500 家。
良品铺子认为：在自己还是小股东的时候，赵一鸣没有如实披露情况，导致公司做出了可能不是利益最大化的决定。
个人观点：这件事背后，本质是 " 高端零食 " 与 " 平价零食 " 价值分歧。
以 " 赵一鸣零食 " 为例，门店常见的 Slogan 是 " 我们很便宜 "。而量贩 + 折扣这种商业模式，也注定了其价格的平民。
道不同不相为谋。两家公司注定走的是两条路，或者这也是一个重要因素，让 " 赵一鸣零食 " 宁愿与非上市公司 " 零食很忙 " 结合，也不愿与上市公司 " 良品铺子 " 结合。
量贩零食品牌的崛起，背后代表的主流趋势是 " 平价 "，而非高端。
我个人认为，未来 3-5 年，不仅仅是零食行业，所有的消费品牌，主流趋势都将围绕 " 平价 / 民生 "，高端品牌会很难。
从我们国情看，有 6 亿人收入不足 1000 元，还有约 4 亿的中产阶级，真正的富人很少，拥有 1000 万资产的人群比例约 0.5%。
我很不明白，在一个民生消费都未解决的情况下，为什么要去先服务一个少数人群体；为什么要放着康庄大道不走，而去走一条羊肠小道？
现在，资本市场的发行资源非常有限，想上市的公司很多，但是钱太少。
消费公司已经在给科技公司让道，即便是民生消费公司，上市也不顺利。
即便未来还有富余资源，也应该首先会留给他们（民生消费公司）。
我们要集中力量办大事、办重要的事。眼下，民生消费比高端消费这件事大且重要。
因此我认为，未来 3-5 年，高端消费品牌会有多重挑战：
1、会面临消费力不足的市场挑战，更难增长。2、资本市场发行资源有限的挑战，更难上市。3、自身供应链、产品实力不足的挑战，更难更新产品质量。
创业者还是要脚踏实地，服务老百姓也好，服务高端用户也好，要实现一个基本前提，那就是产品过硬。
此外，性价比要合理。性价比并非 " 低价 " 的代名词，民生消费要有性价比，高端消费依然要有性价比。
无论何时，产品质量都要与价格永远匹配。
综上所述，良品铺子的调整，是顺势而为的调整，它给了企业经营者一个启发：就当下而言，民生消费才是王道，高端是条崎岖山道，路远难行。
