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“龙头”广汽埃安打法变了

2024-11-23 简体 HK SG TW

今天小编分享的汽车经验:“龙头”广汽埃安打法变了,欢迎阅读。

买车用车就找 SUV 大咖

从 " 九五 " 规划到 " 十三五 " 规划,广汽集团一直通过战略布局和目标设定保证集团的良性发展。而在这个风云万变的新能源时代,广汽集团也通过新四化战略实现了转型突破,造就了广汽埃安的新面貌。

  " 三龙 " 亮相、传播破圈、战略转变,在 2024 广州车展当中,人们看到了广汽埃安力求转型的一面,也看到了改革之后的新变化。

01

变革下的新面貌

2024 广州车展集结了众多品牌,其中整个 2.2 号馆被广汽集团收入囊中。作为 2024 年国内最后一场大型车展,广汽集团既将其视为当下的成绩展示,让旗下新车一展风采;也将其作为了未来的出发点,在车展当中,广汽集团正式开启为期三年的 " 番禺行动 "。

广汽集团总经理冯兴亚曾说过 " 如果你要决策,你就必须听到‘炮火’ "。为了让决策传达更加垂直化,也为了让决策者更能感受到战斗状态,广汽集团总部迁移至番禺广汽传祺、广汽埃安和广汽研究院所处的番禺汽车城,这也是番禺行动的重要组成部分。

除了搬迁总部以外,广汽集团还将至少投入 500 亿元,通过四大改革举措、五大保障,力求在 2027 年实现自主品牌占集团总销量 60% 以上,挑战自主品牌销量 200 万辆。为了实现销量目标,广汽自主品牌将在未来三年时间里,推出 22 款全新车型,其中 2025 年将率先推出 7 款新车。

方向明确,目标清晰," 番禺行动 " 证明了广汽集团有决心,也有能力推动改革。通过 " 番禺行动 ",未来广汽集团也将减少对合资品牌的依赖,通过自主品牌的技术进步、品牌力进步,实现自主品牌的销量跃进,完成集团转型。

以自主品牌带动集团发展,广汽集团已经铺垫好了未来的发展之路,而这条赛道上的主力选手,毫无疑问是广汽新能源支柱的广汽埃安。在此次广州车展上,经过集团改革后的广汽埃安也给出了自己的改革成果,那就是霸王龙、RT 迅猛龙、UT 鹦鹉龙组成的 " 三龙 " 阵容。

相较于靠噱头吸引观众的新车,广汽埃安这三台新车显得更加务实、亲民。这一点除了体现在价格方面,还体现在产品力方面,更好看、更舒适、更智能,都是这三台新车的共通点。靠着更符合消费者需求的市场定位,广汽埃安的 " 三龙 " 阵容也吸引了众多观众前来体验。

除了产品力的革新以外,广汽埃安在营销方面也突破常规。在车展上,广汽埃安宣布郭麒麟成为品牌全球代言人,通过郭麒麟在相声圈、影视圈的影响力,让埃安 UT 能够被更多年轻人所认识。

除此之外,广汽埃安的体验官还有来自体育圈的奥运冠军王柳懿、王芊懿,中国香港明星梁汉文,以及诸多网红和来自中东的观众。各个圈层群体的到访体验,也让广汽埃安实现了破圈传播,成为年轻人眼中的明星 / 网红同款车型。

此次广州车展的盛大景象也吸引了 CCTV 央视前来报道,报道主题围绕今年新能源车产销量将超 1200 万辆。而广汽埃安也被选为了本次报道的主角,成为广州车展首日央视唯一报道的车企,并且连续两日进行了报道,足以见得广汽埃安在新能源改革当中取得的成绩备受认可。

02

百亿成本下的前瞻布局

广汽埃安在车展上取得的成绩固然可喜,但这并非是一步登天得来的结果,而是广汽集团花费数年时间,百亿投入之下取得的成绩。

市场上有两种人,一种是引领者,另外一种则是追随者。在 2017 年那个满地都是 " 油改电 " 的时代,广汽集团率先开启了新四化转型,何为新四化,其实就是电动化、网联化、智能化、共享化。在 7 年后的如今看来,这几个方向都是无比正确。

首先在基础建设上,广汽集团斥资 450 亿打造全球领先智联新能源产业园,集研发、生产、销售、服务于一体,为广汽集团的新能源产业打下了扎实基础。此后,广汽埃安也在产业园内建设了智能生态工厂、因湃电池、锐湃电驱等工厂,为广汽提供了更具竞争力的技术支持。

在百亿投入之下,广汽埃安的技术积累自然是有目共睹。截至目前,广汽历年累计自主研发投入超过 500 亿元,申请专利约 19000 件,其中发明专利超过 42%。

其中耳熟能详的成果有弹匣电池技术、高效率夸克电驱技术、AEP 3.0 平台、NDA 驾驶辅助系统,这些技术如今都已经搭载在广汽埃安的车型之上,打造出广汽埃安 " 三龙 " 阵容的强势竞争力,也成为了未来广汽埃安冲击市场的有力武器。

从智联新能源产业园的 450 亿元,到番禺行动的 500 亿元,广汽集团对于改革的时间投入、金钱投入可以说是不计成本。在广汽集团的带领之下,广汽埃安也不负众望,担当起了新能源领網域领头羊的位置,为广汽集团后续的形象提升、销量突破贡献更大的能量。

03

全面开花的战略成果

百亿投入最直观的成果,毫无疑问就是广州车展上广汽埃安的新车阵容。在车展上,广汽埃安也正式确认了霸王龙、RT 迅猛龙、UT 鹦鹉龙为主的 " 三龙 " 阵容。从产品力来看,这三款车型都并不甘愿沦为同质化,而是极力打造出同级领先的实力。

其中霸王龙成功拉低了智驾的入门门槛,成为了 16 万级唯一激光雷达高阶智驾的车型,满足消费者家用需求的同时,也让更多人领略到第一梯队的智驾体验。

RT 迅猛龙作为 A+ 级轿车,同样延续了霸王龙的出众实力,并且将激光雷达智驾的门槛拉低到了 15 万元,而超 2.8 万台的订单,也是市场对于 RT 迅猛龙的最有力认可。

至于更入门的 UT 鹦鹉龙,广汽埃安同样也为其准备了核心竞争力,那就是达到 2750mm 的越级轴距,加上出色的用料质感,将对纯电小型车市场造成不小的冲击。

在今年 10 月份,广汽埃安全球销量超过了 4 万辆,以全球销量而论,可见埃安的目标并不局限于国内。目前广汽集团的海外布局同样已成气候,马来西亚工厂和泰国工厂在今年建成投产,而明年年初,印尼工厂即将投产。

在广汽集团的铺路之下,广汽埃安也打造出出海新阵容,未来霸王龙、RT 迅猛龙、UT 鹦鹉龙三款车型都将作为全球车型征战海外,形成 " 三龙出海 " 的新局面。

全面开花的另外一朵 " 花 ",则是在增程领網域。从 2012 年推出国内首款 REV 车型至今,广汽集团已经有 12 年增程技术的积累,而在未来,埃安和昊铂都将搭载增程动力。为消费者带来更多样化的动力选择,也丰富了广汽埃安的产品路线。

04

大咖总结

" 种一棵树最好的时间是十年前,其次是现在 ",在很多传统车企还不愿离开舒适区的当下,广汽集团用一场全方位的变革宣告了品牌战略调整。从新四化战略、番禺行动、营销调整、出海政策等方面可以看出,广汽集团的转型足够坚决,并没有给自己妥协的余地。

而在广汽集团这个 " 龙头 " 大哥的带领之下,广汽埃安作为集团旗下的新能源主力品牌,也将充当急先锋的作用,发挥自身在智驾、设计、三电方面的优势,让广汽集团在新能源领網域深蹲起跳,站上更高的位置!

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