一台售价近万，狂遭疯抢卖断货：双减下的“学习机”，能撑起家长的希望吗？

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图片来源 @视觉中国

文｜快刀财经

殚竭心力终为子，可怜天下父母心。

随着 " 双减 " 政策的落地，培训机构迅速压减，预想中的 " 减负 " 没有到来，教育焦虑却与日俱增。当主要学习场景回归校内和家庭，辅导功课的压力与残酷的升学率，如同压在肩头的两座大山，丝毫不能懈怠。

家长难以言明的痛点，给了教育智能硬體赛道异军突起的机会。搭载着人工智能测、评、练功能于一体的 " 学习机 "，成了填补空白的 " 及时雨 "。

为了提高孩子的成绩，家长们能有多拼？今年 2 月，学而思推出首款自研学习机，定价 4599 元，上线当天凌晨，无数个家长群都在紧张蹲守、掐点抢购，不出意外，首发当日学习机就卖断了货。

再看今年 618 抖音电商榜单显示，学而思、小度、小猿、科大讯飞位居学习机热卖榜单前四。截至 6 月 18 日 24:00，学而思的学习机销量就达 5.5 万台，累计交易额 2.5 亿元。

有需求就有市场，越来越多的入局者躬身其中，既有传统厂商，也有原教培企业，还有科技大厂，可谓 " 神仙打架 "，各有各的招。

据天眼查数据显示，目前教育硬體相关企业有 7800 余家；2023 年 1 月以来，新增注册企业 20 余家，平均注册增速达 35.5%。迄今为止，教育硬體领網域融资事件合计发生 70 余起，融资金额超 30 亿元。另据 Frost & Sullivan 预计，到 2025 年，国内学习机出货量将达 726 万台，以满足井喷的需求。

有网友忍不住发出感慨：" 曾经在学习机上打游戏的 80、90 后，当了父母又心甘情愿跳进学习机的坑，真是天道好轮回，苍天饶过谁。"

的确，2023 年了，曾被认为是 " 智商税 " 的学习机非但没淘汰，反而越来越火、越来越贵了。只是，花大价钱买的学习机，真能撑起家长的希望吗？

学习机 " 变迁史 "，历经 30 年迭代更替

再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育。

事实上，自上世纪 80 年代末 90 年代初小霸王学习机横空出世，从初代以文曲星、小天才学习机为代表的教育硬體，到二代基于安卓系统植有各种教育教学 APP 的平板，再到第三代随着人工智能发展起来的 " 学习机 "，教育硬體已经历经了几轮更替。

1986 年，在人均工资只有几十块的年代，超 500 元一台的 " 中华学习机 " 轰动一时，但是高昂的价格成了 " 拦路虎 "，让不少家庭望而却步。

1991 年，段永平所在的小霸王电子工业公司研制出小霸王 D25，但彼时的小霸王的用途是游戏机；1993 年，段永平决定转型，推出小霸王第一代学习机 SB-218，喊出 " 学三天会打字 " 的口号，不仅配备了键盘和学习卡带，价格也比中华学习机便宜 200 多元，小霸王由此飞入寻常百姓家——这也被视为中国硬體的起点。

1995 年，在国内英语学习热情高涨的背景下，台湾人周至元推出的 " 文曲星 " 电子字典取而代之成为新 " 爆款 "，火遍大街小巷。

后浪推前浪，1998 年，段永平新成立的 " 步步高 " 推出第一款复读机，可以实现 120 秒跟读功能。就在步步高复读机推出一年后，国家教委正式宣布我国大、中、小学生的外语教考试将侧重于口语、听力等综合水平，复读机市场被彻底打开，供不应求。

进入 21 世纪，电子词典、复读机又逐渐被更具教育辅助性的点读机所取代。点读机的螢幕变成彩色且越做越大，由键盘式转变为触控式，不仅能够将主流教材内容同步到设备上，还可以像老师一样朗读、翻译课文，同时提供图书点学功能，备受家长圈欢迎。

在这一阶段，诺亚舟、读书郎和步步高三家公司占据了整个点读机市场超过八成的份额，仅仅 2008 年，点读机的销量就超过了 200 万台。

然而，好景不长，随着移动互联网浪潮来袭，平板、电腦等移动设备进入大众视野，学生平板电腦市场崛起。具体的方式是在学习机中提供一个应用市场，里面有大量教育 APP 可供下载，因为功能更强大、学习资源更丰富而成为 " 大热门 "。

时间来到 2019 年，科大讯飞在业界首先推出了 AI 学习机，轰动一时。AI 学习机最核心的突破在于，通过国际领先的人工智能技术和国内规模化应用的教育大数据，打造出一套系统性创新的 AI 学习方案，提升学习效率和学习效果。毫无疑问，AI 学习机成了未来的 " 主旋律 "。

30 多年间，国内教育硬體经过了一场又一场没有硝烟的战争，你方唱罢我登场，变化总在时时发生。

学习机 " 杀 " 疯了，拼内容重健康卷 AI

与其他消费电子产品不同，与其说学习机面对的是学生，不如说学习机面对的是家长。曾经一台学习机 500 元已被认为昂贵，现在的学习机价格动辄就是几千、上万，但为了孩子的未来，家长们 " 一掷千金 " 的消费力绝不在话下。

据《2022 年中国教育智能硬體行业报告》显示，学习机凭借着适应在家学习场景、渗透率高等特点成为教育智能硬體中的竞争重点，教育智能硬體赛道增长潜力巨大，预计 2024 年市场规模近千亿元。

面对如此 " 潜（钱）力无穷 " 的市场，各方力量自然闻风而动，摩拳擦掌。抢滩者不仅包含步步高、读书郎等渠道优势明显的传统学习硬體公司；也涵盖华为、小度等硬體供应链性价比突出的 3C、硬體消费品出身企业；亦有希沃、科大讯飞、京东方等科技新贵；还有新东方、学而思、松鼠 AI、作业帮、猿辅导等昔日教培巨头。

密集的上新速度，更是令人眼花缭乱。互联网大厂首当其冲，2021 年 4 月，腾讯推出基于 Linux 系统深度定制的智能教育电腦；2021 年 618 期间，阿里发布 40 余款教育智能硬體产品，并推出首款家庭学习智慧屏产品天猫精灵 E1；2021 年 7 月，科大讯飞发布 AI 学习机 T10 高端旗舰新品。

失意的教培机构也找到了豁然开朗的转型目标。去年 1 月，松鼠 AI 推出多款硬體产品，其中包括三款智能学习机；同年 2 月，掌门教育推出其首款智能学习机；3 月，猿辅导旗下斑马智能学习机 G1 正式发售。

到了今年，" 厮杀 " 越发激烈。好未来在今年 2 月 1 日正式发布学而思学习机，主打学而思体系与资源；2 月 6 日，科大讯飞推出新品 AI 学习机 T20 Pro，定价竟然高达 8999 元。

作业帮则在一系列学习硬體的基础上，于 4 月 25 日发布学习平板产品；猿辅导紧随其后，在 5 月 30 日发布智能硬體小猿学练机，主打墨水屏和学练一体，从练习场景切入市场。

在家长最为看重的内容配置方面，各大品牌也是使尽浑身解数。小度科技推出的 P20 学习机，内置了覆盖全学科全学段的学习资源，不仅有课内名师课程，还有课外素质拓展课程；学而思的学习机内置了超 1000 万分钟的优质学而思自研课程，课程内容 100% 由原学而思老师讲授。

▲学而思学习机

更 " 卷 " 的是，除了抢夺教辅内容资源，学习机还在拼健康、拼 AI，秀内功。比如，步步高的超大屏学习机 M3 不仅使用了二代光刻类纸护眼屏，还搭载了多重 AI 护眼系统，以保证孩子用眼健康；科大讯飞 AI 学习机 T10 采用 13 英寸高清护眼全面屏，搭载四颗护眼传感器，可检测环境光色温自动进行调节，并在孩子出现不当坐姿、用眼过近时进行提醒。

▲科大讯飞的学习机内置护眼助手

对 AI 功能的强调，则是实现差异化竞争的关键。具体来看，作业帮自主学习机具备 AI 精准学习诊断功能，能够根据一套试卷快速诊断学生薄弱点，并根据 AI 算法推荐错题，强化薄弱知识点；科大讯飞的 AI 学习机 T10 同样内置了 AI 精准学习系统，能够检测出孩子的学习薄弱项，并进行针对性课程练习。

然而，眼看着学习机的性能越来越多，规格越来越高级，内容越来越全面，但家长却在越发丰富的选择面前，似乎更加无从下手了。

孩子的未来，能靠学习机 " 逆袭 " 吗？

" 步步高、希沃、科大讯飞、学而思，市场上几乎所有的学习机产品都看了一遍，但是否能够真的帮助孩子，心里真没底。" 在小红书上，有妈妈在挑选学习机的攻略笔记里，写出了自己的纠结，得到了上万点赞。