今天小编分享的科技经验：美媒：小红书开始认真对待海外市场，但面临这些挑战，欢迎阅读。
导语：如果小红书加大努力，将业务拓展到海外华人社群之外，它可能会像 TikTok 一样，引起美国政府的关注。
>
小红书
凤凰网科技讯 3 月 31 日，rest of world 发文，小红书在意外吸引了数百万 "TikTok 难民 " 后，开始调整其海外战略。然而，努力留住更广泛的全球用户群体并从中获利，可能会使它受到与 TikTok 同样的审查。
在增加了应用内英文翻译和双语字幕功能后，小红书最近在香港开设了办事处，并在其官方领英账号上发布了一个位于香港的全球业务发展职位。本月早些时候，小红书还为中国大陆商家推出了一项全球电子商务试点计划，初期目标市场是美国、中国香港和中国澳门。
咨询公司 Wavelet Strategy 的创始人 Ivy Yang 表示：" 小红书的战略转变表明，它开始认真对待中国以外的市场。" 虽然该公司一直在努力拓展海外市场，但 "TikTok 难民现象可能使这种转变成为必须，而不再是可以搁置的事情 "。
由于担心 TikTok 被禁，1 月份全球用户意外激增，这可能会给小红书带来意外之财。但专家和商家告诉 rest of world，要与西方社交媒体应用竞争，小红书必须留住这些用户，建立跨境电子商务功能，并明确其海外业务战略。
Ivy Yang 表示：" 小红书的商业成功取决于它能否通过成功移植其独特的内容、社区和商业相结合的模式（这是美国现有社交媒体平台无法复制的），将用户最初的好奇心转化为持久的参与度。"
但分析师和商家对小红书在西方的商业前景持怀疑态度，因为最近几周它在留住海外用户方面遇到了困难。市场情报公司 Sensor Tower 的数据显示，2025 年 3 月，该平台在美国的日活跃用户平均为 80 万，较 1 月 130 万的峰值大幅下降，但仍比 2024 年 12 月增长了 114%。
小红书在非西方国家的受欢迎程度也有所上升。在 1 月 13 日至 1 月 21 日这一周，该应用在苹果应用商店和谷歌应用商店的排名都进入了前十。Sensor Tower 的数据显示，3 月，小红书中国以外的全球日活跃用户降至 610 万，低于 1 月 800 万的高点，但比 2024 年 12 月增长了 28%。
不过，与 TikTok 和 Instagram 的每日用户数量相比，这仍然只是很小一部分。
独立电子商务分析师若扎斯 ? 卡齐乌克纳斯表示：" 小红书在西方的用户太少，无法启动电子商务渠道。它需要制定出一种增长战略，而不仅仅是在 TikTok 从应用商店消失时吸引一次性的关注。"
然而，一些美国用户仍然看好小红书。来自印第安纳州的 23 岁大学生特里分享面向中国用户的带有字幕的美国生活视频。她在脸书上奋斗了多年，只有大约 3000 名粉丝，而在小红书上，她很快就获得了超过 7.3 万名粉丝。
特里告诉 rest of world：" 我现在除了小红书，不使用任何其他社交媒体。" 她说，她已经收到了中国化妆品和服装品牌的合作邀请，但需要先通过小红书的认证程式。
为了解锁变现功能，该平台要求用户上传一张自己的照片，照片中需露出完整面部，并手持护照以展示照片页。如果她通过认证，特里计划加入小红书的蒲公英计划，这是小红书长期以来的一项计划，旨在将网红与品牌联系起来实现变现。已有超过 40 万名主要是中国的内容创作者加入了蒲公英平台，粉丝数量超过 1000 的用户可以加入。
然而，直播和开设网店等功能仍然需要中国身份证。一名从事国际业务的小红书工作人员告诉 rest of world，外国网红如果没有中国银行账户，就无法提取佣金。但这名工作人员表示，他们 " 可以通过与海外营销机构合作来收款 "。
Ivy Yang 说，小红书需要迅速解决这些障碍，因为电子商务可以帮助该平台脱颖而出。中国的每一个主要社交平台都提供在线购物功能，也就是所谓的 " 购物娱乐 " 或 " 社交电商 "。但这一趋势在西方的普及相对较慢。
杨说：" 与主要靠广告赚钱的 TikTok 和 Meta 旗下的平台不同，小红书的优势在于其整合的电子商务。……他们的跨境电子商务试点计划必须简化这些功能，以创造一种无缝的从内容到商业的体验。"
根据一份官方声明，3 月 10 日，该公司推出了一项海外电子商务计划，将为在线交易、出口和跨境支付提供 " 全面解决方案 "。
珠宝品牌 Aris Jewelry 的创始人 Aris Xiong 表示，小红书为海外用户提供的电子商务功能需要大幅改进。她说直播功能效果不佳，因为她的直播主要面向中国大陆用户，而不是她的北美目标閱聽人，而且没有付费选项来调整閱聽人范围。
但如果小红书加大努力，将业务拓展到海外华人社群之外，它可能会像 TikTok 一样，引起美国政府的关注。
（文章为作者独立观点，不代表艾瑞网立场）
