今天小編分享的科技經驗：美媒：小紅書開始認真對待海外市場，但面臨這些挑戰，歡迎閱讀。
導語：如果小紅書加大努力，将業務拓展到海外華人社群之外，它可能會像 TikTok 一樣，引起美國政府的關注。
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小紅書
鳳凰網科技訊 3 月 31 日，rest of world 發文，小紅書在意外吸引了數百萬 "TikTok 難民 " 後，開始調整其海外戰略。然而，努力留住更廣泛的全球用戶群體并從中獲利，可能會使它受到與 TikTok 同樣的審查。
在增加了應用内英文翻譯和雙語字幕功能後，小紅書最近在香港開設了辦事處，并在其官方領英賬号上發布了一個位于香港的全球業務發展職位。本月早些時候，小紅書還為中國大陸商家推出了一項全球電子商務試點計劃，初期目标市場是美國、中國香港和中國澳門。
咨詢公司 Wavelet Strategy 的創始人 Ivy Yang 表示：" 小紅書的戰略轉變表明，它開始認真對待中國以外的市場。" 雖然該公司一直在努力拓展海外市場，但 "TikTok 難民現象可能使這種轉變成為必須，而不再是可以擱置的事情 "。
由于擔心 TikTok 被禁，1 月份全球用戶意外激增，這可能會給小紅書帶來意外之财。但專家和商家告訴 rest of world，要與西方社交媒體應用競争，小紅書必須留住這些用戶，建立跨境電子商務功能，并明确其海外業務戰略。
Ivy Yang 表示：" 小紅書的商業成功取決于它能否通過成功移植其獨特的内容、社區和商業相結合的模式（這是美國現有社交媒體平台無法復制的），将用戶最初的好奇心轉化為持久的參與度。"
但分析師和商家對小紅書在西方的商業前景持懷疑态度，因為最近幾周它在留住海外用戶方面遇到了困難。市場情報公司 Sensor Tower 的數據顯示，2025 年 3 月，該平台在美國的日活躍用戶平均為 80 萬，較 1 月 130 萬的峰值大幅下降，但仍比 2024 年 12 月增長了 114%。
小紅書在非西方國家的受歡迎程度也有所上升。在 1 月 13 日至 1 月 21 日這一周，該應用在蘋果應用商店和谷歌應用商店的排名都進入了前十。Sensor Tower 的數據顯示，3 月，小紅書中國以外的全球日活躍用戶降至 610 萬，低于 1 月 800 萬的高點，但比 2024 年 12 月增長了 28%。
不過，與 TikTok 和 Instagram 的每日用戶數量相比，這仍然只是很小一部分。
獨立電子商務分析師若扎斯 ? 卡齊烏克納斯表示：" 小紅書在西方的用戶太少，無法啟動電子商務渠道。它需要制定出一種增長戰略，而不僅僅是在 TikTok 從應用商店消失時吸引一次性的關注。"
然而，一些美國用戶仍然看好小紅書。來自印第安納州的 23 歲大學生特裡分享面向中國用戶的帶有字幕的美國生活視頻。她在臉書上奮鬥了多年，只有大約 3000 名粉絲，而在小紅書上，她很快就獲得了超過 7.3 萬名粉絲。
特裡告訴 rest of world：" 我現在除了小紅書，不使用任何其他社交媒體。" 她說，她已經收到了中國化妝品和服裝品牌的合作邀請，但需要先通過小紅書的認證程式。
為了解鎖變現功能，該平台要求用戶上傳一張自己的照片，照片中需露出完整面部，并手持護照以展示照片頁。如果她通過認證，特裡計劃加入小紅書的蒲公英計劃，這是小紅書長期以來的一項計劃，旨在将網紅與品牌聯系起來實現變現。已有超過 40 萬名主要是中國的内容創作者加入了蒲公英平台，粉絲數量超過 1000 的用戶可以加入。
然而，直播和開設網店等功能仍然需要中國身份證。一名從事國際業務的小紅書工作人員告訴 rest of world，外國網紅如果沒有中國銀行賬戶，就無法提取傭金。但這名工作人員表示，他們 " 可以通過與海外營銷機構合作來收款 "。
Ivy Yang 說，小紅書需要迅速解決這些障礙，因為電子商務可以幫助該平台脫穎而出。中國的每一個主要社交平台都提供在線購物功能，也就是所謂的 " 購物娛樂 " 或 " 社交電商 "。但這一趨勢在西方的普及相對較慢。
楊說：" 與主要靠廣告賺錢的 TikTok 和 Meta 旗下的平台不同，小紅書的優勢在于其整合的電子商務。……他們的跨境電子商務試點計劃必須簡化這些功能，以創造一種無縫的從内容到商業的體驗。"
根據一份官方聲明，3 月 10 日，該公司推出了一項海外電子商務計劃，将為在線交易、出口和跨境支付提供 " 全面解決方案 "。
珠寶品牌 Aris Jewelry 的創始人 Aris Xiong 表示，小紅書為海外用戶提供的電子商務功能需要大幅改進。她說直播功能效果不佳，因為她的直播主要面向中國大陸用戶，而不是她的北美目标閱聽人，而且沒有付費選項來調整閱聽人範圍。
但如果小紅書加大努力，将業務拓展到海外華人社群之外，它可能會像 TikTok 一樣，引起美國政府的關注。
（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）
