今天小编分享的汽车经验:极氪半年亏损62亿,小鹏零跑小米亏惨,大佬们真愿意赔本卖车?,欢迎阅读。
" 雷军卖车每台亏 6 万,极越公关炮轰疑倾销 " 的消息,近两日可谓甚嚣尘上,一时之间," 车企造车为了什么 "、" 一直亏钱还能撑多久 " 等等虽事不关己但也不妨碍忧心忡忡的言论,成为各大媒体传播年中报的主题。
殊不知的是,苦喊亏本卖车,背后却狂赚——没有一位车企大佬会去做赔本的生意。
9 月前都会公布 2024 年二季报或年中报,亦有车企早早公之于众,状况,貌似不容乐观。
其中,极氪二季度营收超 200 亿元,净亏损 42.05 亿元,加上一季度的 20.14 亿元,上半年共计亏损 62.19 亿元;小鹏上半年净亏损 26.53 亿元;零跑上半年净亏损 22 亿元;小米一季度没有单列出汽车业务的营收、亏损情况,二季度则营收 64 亿元,净亏损 18 亿元。
几乎的,除了比亚迪、理想、赛力斯,所有的中国新能源车企都还未到扭亏为盈的阶段,但由于小米汽车业务首次公开了完整的财务状况,作为一个天生带有流量密码的品牌,固然引起了大家的关注,极越某高管甚至痛批——每台车亏 6 万,亏那么多你还卖那么多干嘛?
那么问题来了,雷军真的在亏本卖车吗?事实上,看财务的指标,我们可以看两个,一个是净利润,一个毛利率。
所谓的净利润,即总营收减去所有的成本,其中就包括了研发支出等等,而小米 SU7 上市之后销量蹭蹭往上涨,目前月销超过万辆,是一个十分好的成绩,但是由于这款新车上市才几个月,研发支出等的费用还没能平摊开来,故而才造成亏损 18 亿元的局面。
雷军提到:" 还在高投入阶段!"
另一个指标,即毛利率,小米汽车业务二季度毛利率为 15.4%。毛利率的计算方式就简单得多了,倘若卖车的成本低于收入,才会出现毛利率为负的情况,但小米 SU7 才卖几个月,就达到了 15.4% 的毛利率,这是非常恐怖的。
简单来说,小米没有在亏本卖车,没有什么所谓的倾销,甚至的小米卖一台车还能赚好几万。
二季度,极氪毛利率达到 17.2%,高于 2023 年第二季度的 12.3%,也高于 2024 年第一季度的 11.8%;小鹏,二季度毛利率 14%,2023 年同期为 -3.9%,2024 年第一季度为 12.9%;零跑,二季度毛利率 2.8%,上半年 1.1%,相比 2023 年同期的 -5.9%,有了非常大的提升。
由此可以看到,极氪的毛利率最高,所以一般来说,极氪卖车最赚钱。值得一提的是,今年 2 月份,极氪 001 就进行了官降,但官降的情况下,毛利率还优于之前,这就说明了极氪在汽车销售期间产生的成本在降低,成本降低的速度甚至高过官降的速度——当然,这都是在极氪把握之中的,否则,近期为何又会突然推出新款 001 以及新款 007 呢?
另外,极氪整体仍在亏损,但财务数据显示,亏损在逐步收窄。可见,在高毛利率以及亏损不断收窄之下,极氪的未来必然是可期的,狂赚,指日可待。
再说小鹏,2023 年多个季度的确陷入亏本卖车的困境,无论是毛利率还是汽车毛利率,都出现不同程度的下滑。去年年底以来,小鹏加速扩充经销渠道,将部分压力转移到经销商的身上,故而使得销量数据有所好转,毛利率之类的财务数据也逐步回归正常水平。
需要注意的是,小鹏的财务状态在好转,表现在亏损同样在收窄,但为何小鹏又总给人一种 " 落后 " 的感觉呢?我的看法是,第一,小鹏有些依赖大众而宣传自己的影响力;第二,小鹏给人一种新出一款车型就搞好一款车型,而其他车型暂时摆在一边,即 " 喜新厌旧 " 的感觉,但又始终没能维持爆款的状态;第三,渠道的影响加上与滴滴合作的影响,使得小鹏的形象有所下滑。
还有最重要的是——智驾的营销,始终还没打出位!
最后说零跑,都说零跑是 " 价格屠夫 ",这话没错,上半年的毛利率仅为 1.1%,虽比去年的 -5.9% 好不少,但仍是极低的水平,而且背景是——上半年销量 86696 辆,同比增长高达 94.8%。
另一方面,上半年零跑亏损 24 亿元,同比仅增长 2.6%。大幅的销量增长,除了营收,其它财务指标没有得到较大的改善,要说狂赚,零跑可能还差点意思。
总的来说,只有毛利率为负,甚至准确来说是汽车毛利率为负,车企才是在亏本卖车。单纯看净利润判断是否亏本卖车,并不恰当,毕竟期间投入的研发,若是有了成果有了突破,这不仅是长期的竞争力,还可以卖钱。
那么现阶段,究竟哪些车企在赚钱呢?还是比亚迪、赛力斯、理想,其它的都在努力将自己的财务状况改善。
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