今天小编分享的游戏经验：电竞出海中东，品牌效应成首位，欢迎阅读。
3 月 28 日，创梦天地发布财报，2023 年全年实现营收 19.2 亿元，经调整净利润为 1.4 亿元；经营性现金流 2.5 亿元，同比增长 169%。财报中特别提到，3 月初挺入中东市场，亮相 LEAP 科技展，让沙特用户抢先体验以《卡拉彼丘》为代表的游戏产品，并于展会期间签约沙特云计算公司（SCCC），将整合双方的技术与资源，促进中东地区的游戏与电竞产业发展。
自去年 10 月沙特王储兼首相穆罕默德 · 本 · 萨勒曼宣布沙特启动一年一度的电竞世界杯后，该赛事就一直备受瞩目。中国相关企业与沙特电竞合作的相关新闻层出不穷，无论是创梦天地、腾讯、沐瞳这些内容厂商还是作为电竞赛事运营商英雄体育 VSPO，都在 Q1 频繁露脸摩拳擦掌。
那么目前中国电竞出海中东，真正能够直接影响的是什么？
收入未必立竿见影
经历 2022 年的回调后，中国电竞产业虽然在 2023 年有所回暖，但最终依旧有同比 1.31% 的下降。值得注意的是，伽马数据的报告是移除了电竞游戏产品收入数据，在收入构成中，电子竞技内容直播收入占比最高，达到 80.87%。赛事收入、俱乐部收入、其他收入占比分别为 8.59%、 6.42%、4.12%。
2023 年电竞赛事收入和俱乐部收入同比有一定增长。但总体收入呈下降趋势，主要原因是占比最大的电竞内容直播收入下降。与之相对，海外电竞收入占比中，赞助是最主要的收入来源。
那么讨论国内电竞出海中东收入就可以分为两个部分，一个是产品收入的影响，一个是电竞收入结构是否会与国际接轨发生变化。
首先根据《2023 全球移动游戏市场企业竞争力报告》，沙特在 2023 中国自研手游出海收入占比仅为 1.1%。而在重点关注市场流水 TOP200 两张榜单中，产品数量上升但收入占比下滑，这也意味着头部产品收入出现下滑。
当然，利好消息也是有的。据美国市场研究公司 Niko Partners 报告预测，2025 年沙特、土耳其、埃及这三大中东市场游戏用户将达 8580 万，年收入 31 亿美元。《中东地区游戏趋势报告》指出，Newzoo 统计当前沙特游戏用户的 ARPPU（每付费用户平均收入）高达 270 美元，12% 的用户会在手游中进行重度消费，付费玩家接近 2900 万，显示出玩家强大的消费能力和市场的盈利潜力。
值得注意的是，报告指出目前中东玩家前五的偏好是模拟、动作、休闲、街机、益智。一方面，中东近 5 亿人口整体人口结构年轻化，互联网普及比例达 80%，存在有利于电竞发展的基础条件。另一方面，用户偏好决定了短期内电竞这个垂直赛道想要在产品收入增长上做出文章，需要长期耕耘和培育，这远不是一两次三方赛事就可以起到立竿见影的效果。
电竞收入结构方面，提升赞助占比减少直播内容收入下滑的影响，最关键的因素还是原创产品和生态体系，只有形成品牌效应才能考虑后续收入结构的变化。
因此，中国电竞出海中东收入层面并不是当下最直接的影响，中国电竞标准以及中国原创电竞品牌的扬名，才是更底层的需求，这一点与沙特先谋求的文化影响力（未来再谈经济多元）相呼应。
标准与品牌
早在 2016 年，沙特就发布了其 "2030 愿景 "，在这份以 10 年为计量部門的发展战略中明确提到，发展其他产业推动经济多元化，减少对石油的依赖。
而在这一路径当中，作为当下年轻用户最为喜爱的游戏与电竞被视为推动转型的重要支柱。沙特的预期是到 2030 年游戏和电竞行业对沙特国内生产总值的贡献提高超 500 亿沙特里亚尔 ( 约合人民币 932.8 亿元 ) ，并创造 3.9 万个新的就业机会。
基于这一战略目标，过去这几年在游戏与电竞行业，手握数千亿美元的沙特主权财富基金 ( PIF ) 旗下的 Savvy Games Group 开启了疯狂的收购与投资。
去年年初的时候，英雄体育获得 Savvy2.65 亿美元投资，当时也创下国内体育行业近两年单笔投资最高纪录。年末沙特电子竞技联盟和英雄体育签署了一份合作备忘录。
今年 2 月来访时，Savvy 首席执行官布莱恩 · 沃德表示：" 中国是最大的电竞市场，拥有超过 4 亿粉丝和可观的行业收入，这突显了中国市场将在支持沙特阿拉伯蓬勃发展的游戏和电竞行业的持续发展方面发挥重要作用。"
英雄体育在合作中能提供的是什么？资料显示，英雄体育前年已投入使用 2000 平方米的全球制作中心，涵盖 6 个演播室中央演播厅、7 套导播间，以及贯通所有功能间的数据中心和播控中心。2022 年，他们制作的赛事就达 5000 场之多。去年 2 月获得 Savvy 投资后，英雄体育不断加速整合全球电竞业务 , 在新加坡国际奥林匹克电竞周、沙特国家级电竞比赛 Gamers8、杭州亚运会电竞比赛项目上大放异彩、展示专业。
去年 9 月 20 日，由中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院牵头制定的《亚运电竞赛事制作规范》正式印发。这是我国首个电子竞技赛事制作标准。2023 年 9 月 23 日至 10 月 8 日，第 19 届亚洲运动会在杭州落地举行，电子竞技作为正式竞赛项目亮相，成为本届亚运会最大特色之一。该标准应用于第 19 届亚运会，为亚运会电子竞技赛事制作提供全面技术保障。说白了，英雄体育是借沙特世界杯的視窗，向全世界又一次展示和输出中国电竞的标准。
第三方赛事中，另一个主角是赛事整体，也就是游戏产品。
今年 1 月 23 日，沐瞳科技与电竞世界杯 ( Esports World Cup ) 基金会联合官方宣布，决胜巅峰海外版 ( Mobile Legends: Bang Bang ) 成为首个入选电竞世界杯的比赛项目，双方签订多年合作協定。
当时我们提到，这对于中国电竞而言是另一个重大意义上的突破。因为这是第一个完全由中国团队从产品到 IP 都是自研的电竞项目踏上全球最受瞩目的电竞舞台。
在中国电竞过去 20 年的发展当中，中国电竞产业从规模到市场的成熟度都已经成为全球领先的市场，中国早已经成为全球电竞市场的中心。
但与市场规模和成熟度不匹配的是，我们一直缺少一个在全球市场真正有一定影响力的自研电竞产品，《决胜巅峰》海外版的出现一定意义上改变了这个状态，从手游电竞补上了这一环。
3 月，腾讯国际游戏业务品牌 Level Infinite 与电竞世界杯基金会在沙特阿拉伯吉达宣布建立为期三年的战略合作。根据合作框架，Level Infinite 发行的和平精英国际服（PUBG MOBILE）和王者荣耀国际服（Honor of Kings）两款游戏将正式成为电竞世界杯的比赛项目。在未来的三年里，和平精英国际服和王者荣耀国际服将在全球范围内举办超过 1000 场电竞赛事，为玩家和观众带来更多精彩刺激的比赛。同时，这两款旗舰产品还将在 2024 年电竞世界杯期间进行全新更新，提升赛事的竞技性和观赏性。
腾讯的合作也是一样的目的，以此为視窗进行品牌展示，践行把《王者荣耀》从国内推向世界的努力，想着全球影响力的自研品牌前进。
同样是 3 月，创梦天地与沙特云计算公司合作《卡拉彼丘》则是 PC 对战（当然这游戏也有手游和主机板）方向的努力。
借由电竞世界杯的节点关注度，中国企业集体出海中东，产品收入方面的考量都是后话，更直接的影响还是对中国品牌培育能够提供多大的帮助，这个夏天可以期待一定的成效。
>
