今天小编分享的财经经验：顶格减持，套现19.55亿！东鹏饮料，怎么了？，欢迎阅读。
减持，套现，东鹏特饮股东为何如此着急？
2003 年，一家濒临破产的深圳国企——东鹏实业，被林木勤收购。
彼时，正值红牛熱賣，林木勤看到了背后的机会，效仿红牛推出了一款功能特饮 " 东鹏特饮 "。
PET 瓶的包装、不到 3 元 / 瓶的价格，再加上 " 累了困了，喝东鹏特饮 " 这句铺天盖地的广告，让东鹏特饮最终成功逆袭红牛，2021 年东鹏特饮的市场份额达到 31.7%，超越红牛成为市场第一。
作为一家模仿红牛起家、一度濒临破产的企业，或许没有多少人能想到，东鹏饮料能达到如今的成就。
虽然在市场份额上超越了红牛，但东鹏饮料其实仍未完全 " 摆脱 " 红牛，从财报上看，2023 年上半年东鹏饮料 94% 的营收来自销售东鹏特饮，可见东鹏特饮这款功能饮料仍是东鹏饮料的绝对 " 大头 "。
近年来，东鹏饮料一方面开始正面 " 硬杠 " 红牛，直接推出了 " 中国金罐 " 包装，很显然东鹏特饮想要直接取代红牛；另一方面，东鹏饮料也在积极培育新的产品，寻找 " 第二增长曲线 "。
不过，东鹏饮料的这两个目标如今都未能实现，反而是原地踏步的股价和持续不断地减持，这让市场对东鹏饮料的未来多了一份担忧和顾虑。
1 月 30 日，东鹏饮料披露了 2023 年的业绩预告。
根据公告显示，2023 年东鹏饮料预计实现营业收入 110.57 亿元到 113.12 亿元，同比增长 30% 到 33%；预计 2023 年度实现归母净利润 19.89 亿元到 20.61 亿元，同比增长 38% 到 43%。很显然，这是一份亮眼的财报。
拉长周期来看，最近几年东鹏饮料的业绩其实都是稳步增长。2020 — 2022 年，东鹏饮料分别实现营收 49.59 亿、69.78 亿和 85.05 亿，营收增速分别为 17.81%、40.72% 和 21.89%；分别实现净利润 8.121 亿、11.93 亿和 14.41 亿，净利润增速分别为 42.32%、46.9% 和 20.75%，可以看到，过去三年东鹏饮料的业绩都实现了双位数的增长。
虽然业绩亮眼，不过东鹏饮料的股价却并未跟随走高。
截至 2 月 8 日收盘，东鹏饮料股价报收 173.99 元 / 股，总市值为 696 亿，从 2022 年开始到 2024 年 2 月 8 日，东鹏饮料的股价涨幅为 -2.44%，2 年多时间股价都在 " 原地踏步 "，而如果和 2021 年的最高点 280.7 元 / 股相比，东鹏饮料的股价已跌去了约 30%，表现远没有业绩那么亮眼。
为何东鹏饮料的股价会持续 " 原地踏步 "？这背后可能跟股东减持有关。就在业绩预告披露之前，东鹏饮料才发布了减持公告——公司股东君正投资因自身资金需求，计划以集中竞价交易方式和大宗交易方式减持公司合计不超过 1200.03 万股股份；按照公告日收盘价 162.9 元 / 股计算，君正投资顶格减持可套现 19.55 亿元。
而据媒体统计的数据显示，近年来东鹏饮料遭到大股东和高管的多次减持。
例如，近期拟减持的君正投资，近三年来已经抛出过 4 次减持计划，前三次累计套现了 9.29 亿；2023 年 5 月，东鹏饮料股东及董监高集体减持，同时有 13 名股东及董监高宣布减持股份，最终这一次减持累计套现合计近 14 亿元。
在一般的情况下，大股东和公司高管都是最了解公司的经营状况。从财报来看，东鹏饮料的业绩正处于稳步增长阶段，每年的营收和净利润增速都在 10% 以上，为何大股东和公司高管要急着减持？他们到底在担心什么？
谈到东鹏饮料的问题，首先被提到的基本都是 " 产品单一化 "。
这确实不假。根据财报显示，2023 年上半年在销售东鹏特饮上实现营收 51.35 亿，营收占比为 94.04%，在销售其他饮料上实现营收 3.2 亿元，营收占比为 5.86%。对比不难发现，东鹏饮料目前仍在高度依赖东鹏饮料这个大单品。
为了降低对东鹏特饮的依赖，东鹏饮料正在积极推动产品多元化。在东鹏饮料集团 2023 年度总结大会上，董事长林木勤提出，" 东鹏饮料将全面实施 1+6 多品类战略，打造中国领先的饮料集团 "。
不过，除了 " 产品单一化 " 这个问题，东鹏饮料更大的问题在于还没有摆脱 " 模仿 " 依赖。
从东鹏饮料的多元化产品中不难发现，大部分的产品还是模仿现有市场中的一些 " 爆品 "，如东鹏饮料推出的 " 补水啦 "" 鹏友上茶 "" 东鹏大咖 ""VIVI 鸡尾酒 " 等新品，在市面上都有明显的对标产品，换而言之，东鹏饮料还是在走 " 老路 "。
从研发投入来看，东鹏饮料也缺少 " 研究精神 "。作为一家市值近 700 亿的大型企业，2023 年前三季度东鹏饮料的研发投入约为 4314 万元，当期东鹏饮料的营业总成本为 67.58 亿，研发投入占营业总成本的比例 0.64%。
如果继续走以前的的 " 老路 "，东鹏饮料只能走低价竞争模式。且目前来看，东鹏饮料的多款产品都已经陷入 " 低价困境 "。
例如东鹏补水啦对标外星人电解质水，后者京东箱装价格约合 5.4 元每瓶，东鹏补水啦约合 3.3 元每瓶，且净含量比外星人更高。东鹏大咖对标雀巢瓶装咖啡，后者京东箱装价格约合 4.9 元每瓶，东鹏大咖约合 4.2 元每瓶，但净含量雀巢拿铁是 268 毫升，东鹏大咖有 330 毫升，可以看到，东鹏的产品比对标产品在价格上普遍低了 20% 左右。
东鹏饮料曾表示，未来将冲刺 200 亿，进入中国饮料前 5 强。作为一家市值近 700 亿的饮料巨头，其可能需要多方面突围，才能打开更大的市场。
