今天小編分享的财經經驗：頂格減持，套現19.55億！東鵬飲料，怎麼了？，歡迎閱讀。
減持，套現，東鵬特飲股東為何如此着急？
2003 年，一家瀕臨破產的深圳國企——東鵬實業，被林木勤收購。
彼時，正值紅牛熱賣，林木勤看到了背後的機會，效仿紅牛推出了一款功能特飲 " 東鵬特飲 "。
PET 瓶的包裝、不到 3 元 / 瓶的價格，再加上 " 累了困了，喝東鵬特飲 " 這句鋪天蓋地的廣告，讓東鵬特飲最終成功逆襲紅牛，2021 年東鵬特飲的市場份額達到 31.7%，超越紅牛成為市場第一。
作為一家模仿紅牛起家、一度瀕臨破產的企業，或許沒有多少人能想到，東鵬飲料能達到如今的成就。
雖然在市場份額上超越了紅牛，但東鵬飲料其實仍未完全 " 擺脫 " 紅牛，從财報上看，2023 年上半年東鵬飲料 94% 的營收來自銷售東鵬特飲，可見東鵬特飲這款功能飲料仍是東鵬飲料的絕對 " 大頭 "。
近年來，東鵬飲料一方面開始正面 " 硬杠 " 紅牛，直接推出了 " 中國金罐 " 包裝，很顯然東鵬特飲想要直接取代紅牛；另一方面，東鵬飲料也在積極培育新的產品，尋找 " 第二增長曲線 "。
不過，東鵬飲料的這兩個目标如今都未能實現，反而是原地踏步的股價和持續不斷地減持，這讓市場對東鵬飲料的未來多了一份擔憂和顧慮。
1 月 30 日，東鵬飲料披露了 2023 年的業績預告。
根據公告顯示，2023 年東鵬飲料預計實現營業收入 110.57 億元到 113.12 億元，同比增長 30% 到 33%；預計 2023 年度實現歸母淨利潤 19.89 億元到 20.61 億元，同比增長 38% 到 43%。很顯然，這是一份亮眼的财報。
拉長周期來看，最近幾年東鵬飲料的業績其實都是穩步增長。2020 — 2022 年，東鵬飲料分别實現營收 49.59 億、69.78 億和 85.05 億，營收增速分别為 17.81%、40.72% 和 21.89%；分别實現淨利潤 8.121 億、11.93 億和 14.41 億，淨利潤增速分别為 42.32%、46.9% 和 20.75%，可以看到，過去三年東鵬飲料的業績都實現了雙位數的增長。
雖然業績亮眼，不過東鵬飲料的股價卻并未跟随走高。
截至 2 月 8 日收盤，東鵬飲料股價報收 173.99 元 / 股，總市值為 696 億，從 2022 年開始到 2024 年 2 月 8 日，東鵬飲料的股價漲幅為 -2.44%，2 年多時間股價都在 " 原地踏步 "，而如果和 2021 年的最高點 280.7 元 / 股相比，東鵬飲料的股價已跌去了約 30%，表現遠沒有業績那麼亮眼。
為何東鵬飲料的股價會持續 " 原地踏步 "？這背後可能跟股東減持有關。就在業績預告披露之前，東鵬飲料才發布了減持公告——公司股東君正投資因自身資金需求，計劃以集中競價交易方式和大宗交易方式減持公司合計不超過 1200.03 萬股股份；按照公告日收盤價 162.9 元 / 股計算，君正投資頂格減持可套現 19.55 億元。
而據媒體統計的數據顯示，近年來東鵬飲料遭到大股東和高管的多次減持。
例如，近期拟減持的君正投資，近三年來已經抛出過 4 次減持計劃，前三次累計套現了 9.29 億；2023 年 5 月，東鵬飲料股東及董監高集體減持，同時有 13 名股東及董監高宣布減持股份，最終這一次減持累計套現合計近 14 億元。
在一般的情況下，大股東和公司高管都是最了解公司的經營狀況。從财報來看，東鵬飲料的業績正處于穩步增長階段，每年的營收和淨利潤增速都在 10% 以上，為何大股東和公司高管要急着減持？他們到底在擔心什麼？
談到東鵬飲料的問題，首先被提到的基本都是 " 產品單一化 "。
這确實不假。根據财報顯示，2023 年上半年在銷售東鵬特飲上實現營收 51.35 億，營收占比為 94.04%，在銷售其他飲料上實現營收 3.2 億元，營收占比為 5.86%。對比不難發現，東鵬飲料目前仍在高度依賴東鵬飲料這個大單品。
為了降低對東鵬特飲的依賴，東鵬飲料正在積極推動產品多元化。在東鵬飲料集團 2023 年度總結大會上，董事長林木勤提出，" 東鵬飲料将全面實施 1+6 多品類戰略，打造中國領先的飲料集團 "。
不過，除了 " 產品單一化 " 這個問題，東鵬飲料更大的問題在于還沒有擺脫 " 模仿 " 依賴。
從東鵬飲料的多元化產品中不難發現，大部分的產品還是模仿現有市場中的一些 " 爆品 "，如東鵬飲料推出的 " 補水啦 "" 鵬友上茶 "" 東鵬大咖 ""VIVI 雞尾酒 " 等新品，在市面上都有明顯的對标產品，換而言之，東鵬飲料還是在走 " 老路 "。
從研發投入來看，東鵬飲料也缺少 " 研究精神 "。作為一家市值近 700 億的大型企業，2023 年前三季度東鵬飲料的研發投入約為 4314 萬元，當期東鵬飲料的營業總成本為 67.58 億，研發投入占營業總成本的比例 0.64%。
如果繼續走以前的的 " 老路 "，東鵬飲料只能走低價競争模式。且目前來看，東鵬飲料的多款產品都已經陷入 " 低價困境 "。
例如東鵬補水啦對标外星人電解質水，後者京東箱裝價格約合 5.4 元每瓶，東鵬補水啦約合 3.3 元每瓶，且淨含量比外星人更高。東鵬大咖對标雀巢瓶裝咖啡，後者京東箱裝價格約合 4.9 元每瓶，東鵬大咖約合 4.2 元每瓶，但淨含量雀巢拿鐵是 268 毫升，東鵬大咖有 330 毫升，可以看到，東鵬的產品比對标產品在價格上普遍低了 20% 左右。
東鵬飲料曾表示，未來将衝刺 200 億，進入中國飲料前 5 強。作為一家市值近 700 億的飲料巨頭，其可能需要多方面突圍，才能打開更大的市場。
