今天小编分享的互联网经验：微信给腾讯又送了一个大礼，欢迎阅读。
文 | 蓝媒汇，作者 | 叶二 编辑 | 魏晓
十年前，微信以红包功能，上演了一波马云口中 " 宛如珍珠港偷袭 " 的支付大战，成功撕开了移动支付的口子，让微信支付快速实现了大规模的普及。
这是移动互联网时代，以创新性产品功能撬动市场份额的最典型案例之一。
十年后，无论是腾讯，还是微信，或许还想复制这一商业奇迹。
上一次是 " 发红包 "，这一次则是 " 送礼物 "。
日前，微信小店正在灰度测试 " 送礼物 " 功能，除了珠宝首饰、教育培训类目外，其余微信小店商品将默认支持 " 送礼物 " 功能。
AI 蓝媒汇也进行了实测体验，用户可以在微信小店中，选择中意好物，通过 " 送给朋友 " 功能进行下单，然后确定 " 送给谁 " 之后，付款赠送即可。
对应的订单，会直接以礼物卡片（不包含商品信息）的形式，出现在用户跟朋友的微信对话框中。当朋友打开礼物之后，相关商品信息进一步显示，选择 " 填写地址并收下 " 后，这一 " 送礼物 " 行为便完成，同时双方微信聊天页面中的礼物卡片中，也会直接显示 " 已收下 "。
值得注意的是，这一 " 送礼物 " 的功能，目前没有主动拒收选项。如果朋友在 24 小时内没有填写地址并确认收下，礼物将自动失效。
同时 AI 蓝媒汇还注意到，微信小店的 " 送礼物 " 功能，也与视频号直播带货进行了打通，用户可以在视频号直播间被种草，然后送礼，不过用户不能直接点击页面上更直观的 " 购买 " 按钮，而是需要点击商品链接，跳转到小店页面，方可实现送给朋友这一需求。
整体来看，这是微信于电商领網域的再一次尝试。
全網域电商的切口
一切早有迹象。
过去一年，腾讯内部的主战略方向之一，便是如何让微信这颗老树发新芽。
而电商，正是发力点。
一开始，腾讯想破局的是视频号直播电商。在年初，马化腾曾表示，直播电商将是视频号 2024 年重点发力的方向。
彼时的视频号，根据公开数据显示，MAU 高达 9 亿，DAU 高达 4.5 亿，距离抖音还有部分距离，但在用户规模上已经超越了快手，成为了短视频赛道中的第二。
而直播电商作为短视频中非常成熟的商业模式，俨然也成为了视频号挖掘商业潜力的必经之路。
更何况，腾讯一直在电商业务上乏善可陈。现在视频号既然已经做出来了，同时市场也有非常明确的商业路径，发力视频号直播电商，自然也就水到渠成。
但到了今年年中，战略风向则又发生了变化。
在当年 8 月举办的 Q2 财报电话会中，腾讯总裁刘炽平表示，腾讯最近重新定位了直播电商，使其更像是微信电商，" 我们要建立的这个生态系统不仅仅基于视频号和直播频道，我们要在微信内建立电商生态系统，与整个微信生态系统相连接。"
同期，视频号小店更新为微信小店。直播电商的权重被弱化了，取而代之的则是以微信小店为代表的全網域电商，后者打通了公众号、视频号、小程式、搜一搜等多个微信内部场景。
此种战略变化的考量，一方面，自然与微信生态体系流量克制的特点有关。
一旦无节制的发力视频号直播电商，视频号的流量分配自然会大范围的往直播带货倾斜，往公網域倾斜，这显然与微信整体的熟人生态是冲突的，最终只会影响视频号的使用体验。
而微信小店指向的就是更为明确的电商需求，用户本身很多就是来主动购物的，有着明确的购物需求。
另一方面，也与电商体系的补完有关。
事实上，过去两年，无论是抖音，还是快手，都意识到直播电商的天花板，并不约而同地从直播电商切换到全網域电商，从原有的短视频、直播等内容场，延伸至搜索、商城、店铺等泛货架场。
而这不仅直接带动了整体 GMV 的上升，同时也进一步做实做深了两家短视频平台电商业务的护城河。
腾讯从发力视频号直播电商，切换到发力微信小店，同样也是此种逻辑下的转向。
在业内人士看来，微信小店与微信生态、用户场景紧密结合，不局限于单一的直播带货场景，可以组成各类属性的电商模式。比如微信小店 + 社群裂变是社交电商，微信小店 + 搜索是货架电商，微信小店 + 视频号直播短视频电商，微信小店 + 公众号则是图文带货等。
既然新的方向已定，如何实现微信小店在全網域电商上的破局？
此次微信小店正在灰度测试的 " 送礼物 " 功能，正是在这一背景下的尝试。正如当年以 " 发红包 " 切入移动支付，此次 " 送礼物 "，可能也将成为微信布局全網域电商的关键切口。
还是靠社交
从目前的体验来看，微信小店的 " 送礼物 "，本质上正是依托于微信的社交关系链，根据用户互相之间送礼物的情感需求，而产生的购物交易。
换句话说，这种创新产品功能，即便其他企业都能想到，但将其落地，只有微信能做到，后者的熟人社交属性，在业内无可替代。
虽说，对于腾讯而言，这同样是一种基于社交的路径依赖，不过成效，却一直是可观的。
目前正值一个绝佳的时间視窗。从 12 月下旬开始，连续有圣诞节、元旦、春节三个重要节点，消费市场上已经进入节假日送礼的密集周期中。
而微信小店此时上线的 " 送礼物 " 功能，在业内看来，将借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯，并有望助力微信电商体系打开新流量入口、助力用户转化，同时为消费品公司打开新渠道視窗。
而这，正是对社交裂变的预期想象。
过往，无论是微信红包，还是拼多多 " 砍一刀 "，市场都亲眼看到了微信社交生态所产生的强大能力。这种印象，同样也投射到微信小店的 " 送礼物 " 中。
不过区别于市场的狂热，腾讯方面则显得非常冷静。
腾讯公关总监张军在朋友圈发文称，" 最近我们确实推出来一些新功能，产品也在不断迭代，但是恳请大家别替我们定太高的调门，诸如‘史诗级’‘奇袭’之类的词汇，实在担不起，安心做好产品是要务。"
同时 AI 蓝媒汇也注意到，目前微信官方表现也相对低调，并没有面向 C 端大声量地宣传 " 送礼物 " 等功能。事实上直到目前，微信小店的入口在微信体系内部隐藏很深，用户在既有微信框架内无法直接触达，需要通过店铺名字搜索，以及选中小店范围，方能找到相关小店。
显然，即便发力电商已成战略方向，但就整体而言，微信电商生态依旧相对比较克制。
不过既然已经迈出了这一步，接下来，可能就要上发条了。
