今天小编分享的财经经验：一代传奇谢幕，娃哈哈“换舵”，宗馥莉能否顺利接班？，欢迎阅读。
作 者丨朱艺艺
编 辑丨骆一帆
图 源丨图虫
2 月 25 日，娃哈哈集团通过官方微博发布讣告：娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志，因病医治无效，于 2024 年 2 月 25 日 10 时 30 分逝世，享年 79 岁。
娃哈哈集团宗庆后同志治丧委员会，定于 2024 年 2 月 28 日上午 10 时，在杭州娃哈哈集团有限公司下沙基地（杭州市钱塘区白杨街道 10 号大街与 5 号大街交叉口）举行追思会。
在该消息发布的几天前，就有媒体报道称，今年春节之前，宗庆后因肺癌入住浙江大学医学院附属邵逸夫医院。
对此，2 月 22 日晚间，娃哈哈集团曾公开回应，" 宗庆后先生确因身体原因正在医院接受治疗，目前情况稳定 "，其同时强调，" 娃哈哈集团各项业务正常运行 "。
曾经，宗庆后在一档电视节目中说，" 一千个人的眼中会有一千个哈姆雷特，一千个人的眼中也会有一千个娃哈哈。但对我来说娃哈哈只有一个。他是我的整个人生，所有的梦，一切的意义、价值、标签、符号。它是我在这个世界上存在过的证明。"
如果，随着传奇落幕，市场最关心的是，作为宗庆后女儿的宗馥莉能否顺利接班？
一代浙商传奇
娃哈哈 2 月 25 日发布的讣告中写到，宗庆后同志为中国共产党党员，全国劳动模范，全国五一劳动奖章得主，优秀中国特色社会主义事业建设者，改革开放 40 年百名杰出民营企业家，第十、十一、十二届全国人大代表，中国共产党浙江省第十二、十三、十四届代表大会代表，娃哈哈集团创始人、董事长。
梳理公开信息，宗庆后出生于 1945 年 12 月，目前已年近八旬高龄。
创业三十年来，宗庆后将娃哈哈从一个校办企业的经销部发展为中国饮料龙头，他掌舵着娃哈哈集团这艘大船，在商海里乘风破浪，打造了娃哈哈纯净水、AD 钙奶、爽歪歪等家喻户晓的国民饮料品牌。
早在 20 世纪 80 年代，在杭州市上城区清泰街 160 号，一栋三层小楼里，已到中年的宗庆后白手起家，承包了 " 上城区校办企业经销部 "，这便是娃哈哈的前身。1991 年，为扩大生产规模，满足市场需要，宗庆后带领娃哈哈营养食品厂以 8000 万元兼并杭州罐头食品厂，随后娃哈哈食品集团公司正式成立，当年企业产值就突破亿元大关，达到 2.17 亿元。
从 1998 年开始，娃哈哈连续 20 年领跑国内饮料行业，年均高速增长，牢牢占据中国饮料十强的半壁江山。
在娃哈哈的发展历程中，还有几个关键的节点：诞生于 1996 年的 AD 钙奶，成为备受瞩目的明星单品之一；同样在 1996 年，娃哈哈瞄准瓶装水市场，推出娃哈哈纯净水；1998 年，娃哈哈推出碳酸饮料 " 非常可乐 "。
2003 年，娃哈哈的营收突破 100 亿元大关，成为全球第五大饮料生产企业。
在宗庆后的带领下，娃哈哈体量进一步壮大：2007 年营业额超过 250 亿元，2008 年销售额突破 300 亿元大关。
在此过程中，娃哈哈曾遭遇达能强行并购，经历 " 达娃之争 "，但经过一系列诉讼与仲裁申请及谈判后，达能同意将其在各家达能 - 娃哈哈合资公司中的 51% 的股权出售给中方合资伙伴，娃哈哈商标重回宗庆后手中。
在人们普遍印象中，从少年到白头，宗庆后可谓创业半生，一直坚守一线、勤奋，行事稳健，作风朴素。
尽管屡次问鼎《福布斯》中国内地富豪榜 " 首富 "，但在媒体公开报道中，宗庆后 " 批阅报告从不过夜。即便出差、生病的时候也不例外。他习惯看纸质版，所以每次出差，随行人员都会带上一个小印表機，A4 纸和墨盒若干 "。
值得一提的是，2018 年和 2020 年，宗庆后曾两度接受 21 世纪经济报道记者的专访。
宗庆后在 2018 年接受 21 世纪经济报道记者独家专访时总结其经营哲学为 " 专注主业，小步快跑 "。所谓 " 小步 "，是指在决策上要小心谨慎，小步扩张，发现不对立刻撤退止损。" 快跑 " 是指机会一旦出现，就迅速行动，把握机遇，不能犹豫。
也就是在 2018 年当年，娃哈哈终于迎来营收四年连续下跌之后的首次增长，实现营收总计 468.9 亿元。
" 中国民营企业 500 强 " 榜单数据显示，此后的 2019 年 -2020 年，娃哈哈的营收分别为 464 亿元、440 亿元。
开启宗馥莉时代
随着宗庆后猝然离世，市场最关心的是，接班人问题。
2021 年 12 月 9 日，娃哈哈集团宣布，此前担任集团副董事长的宗馥莉，正式兼任娃哈哈集团总经理一职。而这一职位，之前由其父宗庆后兼任。
事实上，这是娃哈哈完成新老交接的关键一步。
随着宗馥莉的成长接班，宗庆后在娃哈哈逐渐退居二线。
在 2023 年接受媒体采访时，宗庆后也谈到了接班的问题，在他看来，守业比创业更难，" 我应该不会退休，但是会退居二线，让年轻人在前面冲锋，我在后面看着，走偏的时候扭转一下，出点主意。"
关于宗馥莉的职业经历，娃哈哈集团在官方微信一篇文章中写道：2018 年 4 月，宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，开始主导品牌焕新；2020 年 3 月起兼任集团销售公司副总经理，深度参与集团销售业务。2021 年 12 月，宗馥莉正式出任集团副董事长兼总经理，以 " 后浪企业家 " 的身份逐渐走到了舞台中央。
需要指出的是，虽然宗馥莉时代开启，但娃哈哈面临着挑战。
据弗若斯特沙利文以及头豹研究院数据，2019-2021 年，娃哈哈在含乳饮料市场市占率分别为 24.87%/26.39%/ 23.60%，约为第二名伊利的两倍。同时，欧睿数据显示，依赖于含乳饮料业务的突出表现，娃哈哈在牛奶与风味乳饮料市场市占率较高，但随着行业竞争加剧，公司市占率从 2019 年的 6.2% 下滑至 2023 年的 4.8%。
就在不久前，娃哈哈集团召开 2024 年全国销售工作会议，宗馥莉指出，对于 2024 年，要真正打开销售新通路，既要 " 全面 " 也要 " 聚点 "。" 娃哈哈创立的联销体模式犹如毛细血管般遍布全国，深入各地县镇乡村，构筑了稳固的市场，但这远远不够 "，新的一年要在抓牢强势市场的同时，瞄准特通渠道，积极开拓新市场；产品方面，有 14 款新品亮相，娃哈哈提出更应该做到新品老品双管齐下，多措并举打产品 " 组合拳 "；要坚持大健康发展战略，组建特色产品链和销售网络。
上述做法能否带来切实成效，业界仍在拭目以待。
SFC
本期编辑 钟海玲 实习生 谭雅涵
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