今天小編分享的财經經驗：一代傳奇謝幕，娃哈哈“換舵”，宗馥莉能否順利接班？，歡迎閱讀。
作 者丨朱藝藝
編 輯丨駱一帆
圖 源丨圖蟲
2 月 25 日，娃哈哈集團通過官方微博發布訃告：娃哈哈集團創始人、董事長宗慶後同志，因病醫治無效，于 2024 年 2 月 25 日 10 時 30 分逝世，享年 79 歲。
娃哈哈集團宗慶後同志治喪委員會，定于 2024 年 2 月 28 日上午 10 時，在杭州娃哈哈集團有限公司下沙基地（杭州市錢塘區白楊街道 10 号大街與 5 号大街交叉口）舉行追思會。
在該消息發布的幾天前，就有媒體報道稱，今年春節之前，宗慶後因肺癌入住浙江大學醫學院附屬邵逸夫醫院。
對此，2 月 22 日晚間，娃哈哈集團曾公開回應，" 宗慶後先生确因身體原因正在醫院接受治療，目前情況穩定 "，其同時強調，" 娃哈哈集團各項業務正常運行 "。
曾經，宗慶後在一檔電視節目中說，" 一千個人的眼中會有一千個哈姆雷特，一千個人的眼中也會有一千個娃哈哈。但對我來說娃哈哈只有一個。他是我的整個人生，所有的夢，一切的意義、價值、标籤、符号。它是我在這個世界上存在過的證明。"
如果，随着傳奇落幕，市場最關心的是，作為宗慶後女兒的宗馥莉能否順利接班？
一代浙商傳奇
娃哈哈 2 月 25 日發布的訃告中寫到，宗慶後同志為中國共產黨黨員，全國勞動模範，全國五一勞動獎章得主，優秀中國特色社會主義事業建設者，改革開放 40 年百名傑出民營企業家，第十、十一、十二屆全國人大代表，中國共產黨浙江省第十二、十三、十四屆代表大會代表，娃哈哈集團創始人、董事長。
梳理公開信息，宗慶後出生于 1945 年 12 月，目前已年近八旬高齡。
創業三十年來，宗慶後将娃哈哈從一個校辦企業的經銷部發展為中國飲料龍頭，他掌舵着娃哈哈集團這艘大船，在商海裡乘風破浪，打造了娃哈哈純淨水、AD 鈣奶、爽歪歪等家喻戶曉的國民飲料品牌。
早在 20 世紀 80 年代，在杭州市上城區清泰街 160 号，一棟三層小樓裡，已到中年的宗慶後白手起家，承包了 " 上城區校辦企業經銷部 "，這便是娃哈哈的前身。1991 年，為擴大生產規模，滿足市場需要，宗慶後帶領娃哈哈營養食品廠以 8000 萬元兼并杭州罐頭食品廠，随後娃哈哈食品集團公司正式成立，當年企業產值就突破億元大關，達到 2.17 億元。
從 1998 年開始，娃哈哈連續 20 年領跑國内飲料行業，年均高速增長，牢牢占據中國飲料十強的半壁江山。
在娃哈哈的發展歷程中，還有幾個關鍵的節點：誕生于 1996 年的 AD 鈣奶，成為備受矚目的明星單品之一；同樣在 1996 年，娃哈哈瞄準瓶裝水市場，推出娃哈哈純淨水；1998 年，娃哈哈推出碳酸飲料 " 非常可樂 "。
2003 年，娃哈哈的營收突破 100 億元大關，成為全球第五大飲料生產企業。
在宗慶後的帶領下，娃哈哈體量進一步壯大：2007 年營業額超過 250 億元，2008 年銷售額突破 300 億元大關。
在此過程中，娃哈哈曾遭遇達能強行并購，經歷 " 達娃之争 "，但經過一系列訴訟與仲裁申請及談判後，達能同意将其在各家達能 - 娃哈哈合資公司中的 51% 的股權出售給中方合資夥伴，娃哈哈商标重回宗慶後手中。
在人們普遍印象中，從少年到白頭，宗慶後可謂創業半生，一直堅守一線、勤奮，行事穩健，作風樸素。
盡管屢次問鼎《福布斯》中國内地富豪榜 " 首富 "，但在媒體公開報道中，宗慶後 " 批閱報告從不過夜。即便出差、生病的時候也不例外。他習慣看紙質版，所以每次出差，随行人員都會帶上一個小印表機，A4 紙和墨盒若幹 "。
值得一提的是，2018 年和 2020 年，宗慶後曾兩度接受 21 世紀經濟報道記者的專訪。
宗慶後在 2018 年接受 21 世紀經濟報道記者獨家專訪時總結其經營哲學為 " 專注主業，小步快跑 "。所謂 " 小步 "，是指在決策上要小心謹慎，小步擴張，發現不對立刻撤退止損。" 快跑 " 是指機會一旦出現，就迅速行動，把握機遇，不能猶豫。
也就是在 2018 年當年，娃哈哈終于迎來營收四年連續下跌之後的首次增長，實現營收總計 468.9 億元。
" 中國民營企業 500 強 " 榜單數據顯示，此後的 2019 年 -2020 年，娃哈哈的營收分别為 464 億元、440 億元。
開啟宗馥莉時代
随着宗慶後猝然離世，市場最關心的是，接班人問題。
2021 年 12 月 9 日，娃哈哈集團宣布，此前擔任集團副董事長的宗馥莉，正式兼任娃哈哈集團總經理一職。而這一職位，之前由其父宗慶後兼任。
事實上，這是娃哈哈完成新老交接的關鍵一步。
随着宗馥莉的成長接班，宗慶後在娃哈哈逐漸退居二線。
在 2023 年接受媒體采訪時，宗慶後也談到了接班的問題，在他看來，守業比創業更難，" 我應該不會退休，但是會退居二線，讓年輕人在前面衝鋒，我在後面看着，走偏的時候扭轉一下，出點主意。"
關于宗馥莉的職業經歷，娃哈哈集團在官方微信一篇文章中寫道：2018 年 4 月，宗馥莉出任娃哈哈集團品牌公關部部長，開始主導品牌煥新；2020 年 3 月起兼任集團銷售公司副總經理，深度參與集團銷售業務。2021 年 12 月，宗馥莉正式出任集團副董事長兼總經理，以 " 後浪企業家 " 的身份逐漸走到了舞台中央。
需要指出的是，雖然宗馥莉時代開啟，但娃哈哈面臨着挑戰。
據弗若斯特沙利文以及頭豹研究院數據，2019-2021 年，娃哈哈在含乳飲料市場市占率分别為 24.87%/26.39%/ 23.60%，約為第二名伊利的兩倍。同時，歐睿數據顯示，依賴于含乳飲料業務的突出表現，娃哈哈在牛奶與風味乳飲料市場市占率較高，但随着行業競争加劇，公司市占率從 2019 年的 6.2% 下滑至 2023 年的 4.8%。
就在不久前，娃哈哈集團召開 2024 年全國銷售工作會議，宗馥莉指出，對于 2024 年，要真正打開銷售新通路，既要 " 全面 " 也要 " 聚點 "。" 娃哈哈創立的聯銷體模式猶如毛細血管般遍布全國，深入各地縣鎮鄉村，構築了穩固的市場，但這遠遠不夠 "，新的一年要在抓牢強勢市場的同時，瞄準特通渠道，積極開拓新市場；產品方面，有 14 款新品亮相，娃哈哈提出更應該做到新品老品雙管齊下，多措并舉打產品 " 組合拳 "；要堅持大健康發展戰略，組建特色產品鏈和銷售網絡。
上述做法能否帶來切實成效，業界仍在拭目以待。
SFC
本期編輯 鍾海玲 實習生 譚雅涵
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