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争抢入境消费红利,哪些城市有潜力?

2025-05-05 简体 HK SG TW

今天小编分享的财经经验:争抢入境消费红利,哪些城市有潜力?,欢迎阅读。

" 五一 " 假期即将结束,各地迎来假期返程高峰。

去哪儿网发布了最新的 " 五一 " 出游成绩单,多地入境游增幅超一倍。北上广深杭稳居入境游前五,更多外国朋友开始探索小城。苏州、湖州、佛山等均进入 " 五一 " 入境游 TOP20 热门城市。

事实上,在 " 五一 " 假期前,航旅纵横数据就显示,入境航线机票预订量比去年同期增长了 25%。这些游客来到中国,除了饱览风光和文化," 扫货 " 成为重要行程。

4 月份,一系列离境退税优惠政策实施,为入境消费添了一把火:离境退税起退点从 500 元下调至 200 元;现金退税限额由 1 万元大幅上调至 2 万元;" 即买即退 " 服务措施推广至全国 ……

伴随着 China Travel 火热与政策效应叠加,各地将促消费目光瞄向了入境游客。从此前的试点地区来看," 即买即退 " 政策效果如何?未来哪些城市有潜力赢得更多入境消费?

一、政策缘何加码

实际上,我国自 2015 年起就已经全面推行离境退税政策,后续又有 10 个地区开展 " 即买即退 " 试点。如今," 即买即退 " 的便利化服务在更多地区上线,并且退税门槛变得更低。

所谓离境退税,是指境外旅客离境时,对其在退税商店购买的商品退还增值税。通常来说,旅客需在口岸离境时退税,而最新推出的 " 即买即退 " 可在购物现场即享受退税。

今年的政府工作报告提出,要完善免税店政策,推动扩大入境消费。而出台上述政策的重要目的,就是要促进入境游消费。

中国商业经济学会副会长宋向清分析认为," 即买即退 " 服务措施简化了退税流程,并将退税环节提前,退税款快速 " 回笼 " 增加了游客可支配资金,能直接激发购物消费欲望,促进入境购物消费增长。

与其他国家相比,我国的入境消费仍有增长潜力。商务部副部长盛秋平在此前的国新办新闻发布会上表示,2024 年,境外旅客入境消费占我国 GDP 的比重约 0.5%,而世界主要国家入境消费占 GDP 比重在 1% 到 3% 之间。

盛秋平提到,我国离境退税市场总体仍处于培育期,退税商店数量偏少,且主要集中在北京、上海等大城市,一些境外旅客较为集中的热门城市退税商店还不够多。另外,目前境外旅客退税购物以国际品牌为主,国货品牌较少,购物选择还不够丰富。这些因素也是政策加码的重要原因。

按照我国增值税水平,一般商品退税率达到 11%,相当于额外打九折。假如境外游客消费 1 万元的商品,可以退税 1100 元,扣除一般 2% 的手续费后,大概可省下 900 元。

完善免税制度有助于提升入境消费。据中信证券研究,日本政府通过扩大免税商品范围、下调最低购买金额等方式,推动访日游客扩大消费。

2012 年日本百货商品免税销售额为 202 亿日元,而 2024 年达 6487 亿日元,复合增速约 34%。

中信证券认为,我国推动 " 即买即退 " 落地,有望极大改善游客在购物中心内的离境消费体验,吸引大量境外消费者,预计将为优质购物中心吸引客流提供新的增长点。

二、试点效果如何

全面推行 " 即买即退 " 之前,已经有 10 个地区先行试点。

2019 年初,上海成为首个离境退税 " 即买即退 " 的城市。之后,北京、广州、深圳、成都、杭州、南京、重庆等城市相继加入试点。

税务总局数据显示,试点地区成效显著。2024 年,10 个试点地区 " 即买即退 " 办理退税规模同比增长 22 倍,是全国离境退税规模同比增速的 18 倍。

率先开启试点的上海,离境退税商品销售额已占全国半壁江山。2024 年,上海退税商品销售额达 23.7 亿元,同比增长 86.6%,占全国实施购物退税政策省市总规模的 48%。

目前,上海共有 587 家离境退税商店,其中 284 家商店实现 " 即买即退 "。最新数据显示,今年 1 至 4 月,上海离境退税销售额同比增长 81%,办理退税额同比增长 77%,实现 " 即买即退 " 销售额同比增长 40 倍,开具份数增长 39 倍。

上海第一百货商业中心负责人在接受采访时表示,服装类与鞋类等商品是深受新加坡、韩国、马来西亚、泰国等国境外游客青睐的退税大类。

不仅是这些传统商品受到外国人青睐,科技感满满的国产智能产品也颇具吸引力。不久前,深圳第九批离境退税商店名单公布,小米之家、顺电等 72 家商店入选,涵盖电子消费类产品、时尚服饰、家居产品等。

得益于离境退税政策支持,截至 2024 年年底,深圳电子消费、珠宝、钟表类商品退税销售额占比达 55.3%,同比增长 23.9 倍。

不只是东部沿海,着眼中西部地区,早在 2023 年 7 月,四川首个离境退税特色街区——春熙路离境退税特色街区就已正式亮相。据介绍,2024 年,成都 " 即买即退 " 商店相关商品销售额同比增长超 400%。

今年 " 五一 " 假期前,成都 SKP 商场作为成都第二个 " 即买即退 " 集中退付点正式落地运行,成都 " 即买即退 " 商店已达 50 家。

三、潜力城市何在

消费潜力很大程度上来自于入境游客群的壮大。

从今年 " 五一 " 期间在去哪儿平台上用非中国护照预订国内机票情况来看,北上广深杭稳居入境游前五,成都、厦门、南京、重庆、海口等作为目的地,入境游增一倍。

但事实上,与入境游市场发达的国家相比,中国仍存在较大提升空间。数据显示,2024 年中国接待入境外国游客 2694 万人次,相比日本和泰国,外国游客接待人次则均在 3600 万人左右。

2023 年之后,我国就在不断优化入境政策,单方面免签、过境免签得以让更多外国游客来到中国。特别是今年以来,不少海外视频博主来到中国旅游,进一步带动中国游的热度。

今年一季度入境外国游客 921.5 万人次,同比增长了四成,一个季度的游客量已经达到去年全年的 1/3 左右。

将目光放长远,在未来仍将持续的入境游红利中,哪些城市更有市场潜力?以国家航线和班機数量为代表的交通便利性是一个可供参考的指标,其背后反映的也是航空公司根据实际市场需求抉择的结果。

上海是国际班機量最多的城市,根据班機管家 DAST 提供给城市进化论的数据,2025 年 3 月上海与 91 个境外机场通航,当月班機量达到 1.44 万班。北京、广州、深圳、成都的国际班機数量紧随其后。这 5 座城市也都是 " 即买即退 " 先行试点地区。

昆明是国际班機量第六的城市,超过了杭州、南京、武汉等综合实力更强的城市。得益于旅游基础和地理优势,昆明开行了大量往返东南亚的班機,其往返泰国曼谷的班機量比北京、深圳等都多。昆明往返老挝万象瓦岱机场的班機量,也是全国最多的。

观察国际班機量 TOP40 城,除了省会城市和重点二线城市外,一些知名旅游 " 小城 " 也上榜,比如三亚、延吉、张家界等。相信随着相关政策不断优化和完善,未来还会有更多入境游 " 黑马 " 城市诞生。

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