苹果祭出4499元的“廉价版iPhone”，能否成为中国市场的救星？

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图源：视觉中国

文丨雅萱

编辑丨叶锦言

出品丨深网 · 腾讯新闻小满工作室

时隔三年，苹果再度在官网发布了 " 廉价版 iPhone" —— "iPhone 16e"。

美国时间 2 月 19 日，苹果公司在官网发布了一款新的智能手机 "iPhone 16e"，搭载 A18 芯片。苹果称，"iPhone 16e" 是 "iPhone 16 家族 " 的新成员，有白色和黑色两种配色。

与上一代 " 廉价版 iPhone" iPhone SE3 相比，"iPhone 16e" 的螢幕、芯片、充电口等都发生了变化。

螢幕方面，"iPhone 16e" 采取了全面屏设计，淘汰了原本 iPhone SE 机型上的实体 Home 键，彻底进入全面屏时代。

在芯片方面，"iPhone 16e" 搭载与 iPhone 16 同款的 A18 芯片，这意味着 "iPhone 16e" 可以运行高端机型的应用程式和游戏，支持个人智能化系统 "Apple Intelligence"。

与此前 iPhone 相比，"iPhone 16e" 最大的特点是其芯片集成了 C1 这个苹果设计的首款调制解调器。苹果称 C1 是 "iPhone 迄今能效最高的调制解调器，具备快速稳定的 5G 蜂窝网络连接性 "。

在充电口方面，"iPhone 16e" 转用 USB-C 接口（即 Type-C 接口）。

此外，iPhone 16e 是 iPhone 16 家族中唯一一款使用刘海屏设计的手机，且只有一个摄像头，整体外观上更像是 iPhone 14。

在价格方面，美版 iPhone 16e 起售价为 599 美元，与 iPhone 16 基础款 799 美元的起售价相比，便宜了 200 美元。

" 苹果每年都是 9 月左右更新产品，一年一次。现在上半年更新 iPhone 16e，可以在 iPhone16 上市半年后、关注度逐渐下降时重新刺激市场，吸引消费者注意。另外随着价格更低的 iPhone 16e 上市，尤其是在一些发展中地区，可以有效提升 iPhone 渗透率。"IDC 中国研究经理郭天翔分析。

苹果重拾中端手机市场？

据苹果（中国）官网显示，国行版 "iPhone 16e" 的 128GB、256GB 和 512GB 价格分别为 4499 元、5499 元、7499 元。国行版 2 月 21 日晚 9 点接受预购，2 月 28 日发售，每位顾客限购 6 部 "iPhone 16e"。

仅从价格上看，iPhone 16e 基础版主要面向中端手机市场，定价位于国产安卓手机常见的 3000 元至 5000 元价格区间。如果再按照单个手机销售价格不超过 6000 元（以实际支付金额为准）可以参加国补、最高补贴 500 元的国补政策，国行版 "iPhone 16e" 的起售价可以低至 3999 元。

据 IDC 数据显示，2023 年 Q3 — 2024 年 Q3，在中国手机市场，价格在 600 美元（合约 4369 元左右）以下的智能手机市占率在 70% 以上。

真我 realme 全球副总裁、中国区总裁徐起曾于 2024 年分析称，" 目前中国市场有 5 亿、约 50% 用户使用中端价位段手机，这是国内手机市场的基本盘，因此要在中国市场立足，中端市场是必争之地，也是最‘卷’的市场。"

中国消费者对 4000 元左右价位手机需求旺盛，苹果 "iPhone 16e" 系列又搭载 A18 芯片，相当于将苹果最新旗舰机 iPhone 16 的性能下放，再叠加国补优惠，"iPhone 16e" 或可拉动苹果手机今年全年销量。

据 Canalys 数据显示，第二代和第三代 iPhone SE 出货量在整体 iPhone 中占比分别为 17% 和 9%。Canalys 高级研究经理 Jusy Hong 此前预测，" 它是入门级用户进入苹果生态系统的门户，尤其是随着 Apple Intelligence 的推出。新款‘ iPhone SE ’有望加速苹果老机型的更新换代，预计其在苹果产品组合中的份额将从 2022 年的个位数占比上升到 2025 年的 10%。"

此前，知名苹果分析师郭明錤也曾预计 "iPhone SE 4" 在今年上半年、下半年的出货量分别约为 1200 万部、1000 万部，表现将略好于之前的 SE 机型（年出货量近 2000 万部）。

" 廉价版 iPhone" 难攻国产手机大本营

问题是，"iPhone 16e" 真能改变 iPhone 在中国市场销量同比下滑的趋势吗？

据苹果 2025 财年 Q1 财报（截至 2024 年 12 月 28 日的季度）显示，这一季度，苹果大中华区收入为 185.13 亿美元，同比去年同期的 208.19 亿美元同比下滑 11.1%。

这并非苹果营收在大中华区的首次下滑，2024 财年 Q1-2024 财年 Q4 这四个季度，苹果大中华区收入同比下滑幅度分别为 12.9%、8.08%、6.54%、0.34%。

为了拯救销量下滑的中国市场，苹果在 2024 年先后几次降价。

去年 5 月，天猫 Apple Store 官方旗舰店针对 iPhone15 系列开启促销模式，其中，iPhone15Pro Max 最高优惠 2050 元，到手价 7949 元起。去年 618 和双十一期间，苹果通过天猫 Apple Store 官方旗舰店等渠道对 iPhone 15 系列和 iPhone 16 系列开启了以旧换新及促销降价活动。

2025 年 1 月 4 日— 7 日，苹果对包括 iPhone 16 系列在内的系列产品开启降价促销模式，其中，iPhone 16 Pro 或 iPhone 16 Pro Max 最高优惠 500 元。

从市占率看，降价对苹果提升其在中国市场的占有率效果并不显著。

据 IDC 数据显示，2024 年第四季度，苹果以 17.4% 的市占率位居国内手机市场第一，同比下滑 9.6%；2024 年全年，苹果以 15.6% 的市占率位于国内手机市场第三的位置，排在 vivo（17.2%）和华为（16.6%）之后。

对于 " 廉价版 iPhone" 能否触动国产手机的销量和市占率的问题，郭天翔分析称，" 由于此前 iPhone SE 系列产品主要在印度，拉美，亚太等海外地区销售，新一代‘ iPhone SE ’的推出对国产手机销量影响不大。"

以苹果 2020 年推出的第二代 iPhone SE 系列为例。据 Counterpoint 给出的 2021 年 Q4 数据显示，第二代 iPhone SE 销量占比最高的市场为日本（市场），整体占比达到 33%，排名第二的是北美市场，整体占比达到 24%，中国市场整体占比为 8%。