今天小編分享的科技經驗：蘋果祭出4499元的“廉價版iPhone”，能否成為中國市場的救星？，歡迎閱讀。
圖源：視覺中國
文丨雅萱
編輯丨葉錦言
出品丨深網 · 騰訊新聞小滿工作室
時隔三年，蘋果再度在官網發布了 " 廉價版 iPhone" —— "iPhone 16e"。
美國時間 2 月 19 日，蘋果公司在官網發布了一款新的智能手機 "iPhone 16e"，搭載 A18 芯片。蘋果稱，"iPhone 16e" 是 "iPhone 16 家族 " 的新成員，有白色和黑色兩種配色。
與上一代 " 廉價版 iPhone" iPhone SE3 相比，"iPhone 16e" 的螢幕、芯片、充電口等都發生了變化。
螢幕方面，"iPhone 16e" 采取了全面屏設計，淘汰了原本 iPhone SE 機型上的實體 Home 鍵，徹底進入全面屏時代。
在芯片方面，"iPhone 16e" 搭載與 iPhone 16 同款的 A18 芯片，這意味着 "iPhone 16e" 可以運行高端機型的應用程式和遊戲，支持個人智能化系統 "Apple Intelligence"。
與此前 iPhone 相比，"iPhone 16e" 最大的特點是其芯片集成了 C1 這個蘋果設計的首款調制解調器。蘋果稱 C1 是 "iPhone 迄今能效最高的調制解調器，具備快速穩定的 5G 蜂窩網絡連接性 "。
在充電口方面，"iPhone 16e" 轉用 USB-C 接口（即 Type-C 接口）。
此外，iPhone 16e 是 iPhone 16 家族中唯一一款使用劉海屏設計的手機，且只有一個攝像頭，整體外觀上更像是 iPhone 14。
在價格方面，美版 iPhone 16e 起售價為 599 美元，與 iPhone 16 基礎款 799 美元的起售價相比，便宜了 200 美元。
" 蘋果每年都是 9 月左右更新產品，一年一次。現在上半年更新 iPhone 16e，可以在 iPhone16 上市半年後、關注度逐漸下降時重新刺激市場，吸引消費者注意。另外随着價格更低的 iPhone 16e 上市，尤其是在一些發展中地區，可以有效提升 iPhone 滲透率。"IDC 中國研究經理郭天翔分析。
蘋果重拾中端手機市場？
據蘋果（中國）官網顯示，國行版 "iPhone 16e" 的 128GB、256GB 和 512GB 價格分别為 4499 元、5499 元、7499 元。國行版 2 月 21 日晚 9 點接受預購，2 月 28 日發售，每位顧客限購 6 部 "iPhone 16e"。
僅從價格上看，iPhone 16e 基礎版主要面向中端手機市場，定價位于國產安卓手機常見的 3000 元至 5000 元價格區間。如果再按照單個手機銷售價格不超過 6000 元（以實際支付金額為準）可以參加國補、最高補貼 500 元的國補政策，國行版 "iPhone 16e" 的起售價可以低至 3999 元。
據 IDC 數據顯示，2023 年 Q3 — 2024 年 Q3，在中國手機市場，價格在 600 美元（合約 4369 元左右）以下的智能手機市占率在 70% 以上。
真我 realme 全球副總裁、中國區總裁徐起曾于 2024 年分析稱，" 目前中國市場有 5 億、約 50% 用戶使用中端價位段手機，這是國内手機市場的基本盤，因此要在中國市場立足，中端市場是必争之地，也是最‘卷’的市場。"
中國消費者對 4000 元左右價位手機需求旺盛，蘋果 "iPhone 16e" 系列又搭載 A18 芯片，相當于将蘋果最新旗艦機 iPhone 16 的性能下放，再疊加國補優惠，"iPhone 16e" 或可拉動蘋果手機今年全年銷量。
據 Canalys 數據顯示，第二代和第三代 iPhone SE 出貨量在整體 iPhone 中占比分别為 17% 和 9%。Canalys 高級研究經理 Jusy Hong 此前預測，" 它是入門級用戶進入蘋果生态系統的門戶，尤其是随着 Apple Intelligence 的推出。新款‘ iPhone SE ’有望加速蘋果老機型的更新換代，預計其在蘋果產品組合中的份額将從 2022 年的個位數占比上升到 2025 年的 10%。"
此前，知名蘋果分析師郭明錤也曾預計 "iPhone SE 4" 在今年上半年、下半年的出貨量分别約為 1200 萬部、1000 萬部，表現将略好于之前的 SE 機型（年出貨量近 2000 萬部）。
" 廉價版 iPhone" 難攻國產手機大本營
問題是，"iPhone 16e" 真能改變 iPhone 在中國市場銷量同比下滑的趨勢嗎？
據蘋果 2025 财年 Q1 财報（截至 2024 年 12 月 28 日的季度）顯示，這一季度，蘋果大中華區收入為 185.13 億美元，同比去年同期的 208.19 億美元同比下滑 11.1%。
這并非蘋果營收在大中華區的首次下滑，2024 财年 Q1-2024 财年 Q4 這四個季度，蘋果大中華區收入同比下滑幅度分别為 12.9%、8.08%、6.54%、0.34%。
為了拯救銷量下滑的中國市場，蘋果在 2024 年先後幾次降價。
去年 5 月，天貓 Apple Store 官方旗艦店針對 iPhone15 系列開啟促銷模式，其中，iPhone15Pro Max 最高優惠 2050 元，到手價 7949 元起。去年 618 和雙十一期間，蘋果通過天貓 Apple Store 官方旗艦店等渠道對 iPhone 15 系列和 iPhone 16 系列開啟了以舊換新及促銷降價活動。
2025 年 1 月 4 日— 7 日，蘋果對包括 iPhone 16 系列在内的系列產品開啟降價促銷模式，其中，iPhone 16 Pro 或 iPhone 16 Pro Max 最高優惠 500 元。
從市占率看，降價對蘋果提升其在中國市場的占有率效果并不顯著。
據 IDC 數據顯示，2024 年第四季度，蘋果以 17.4% 的市占率位居國内手機市場第一，同比下滑 9.6%；2024 年全年，蘋果以 15.6% 的市占率位于國内手機市場第三的位置，排在 vivo（17.2%）和華為（16.6%）之後。
對于 " 廉價版 iPhone" 能否觸動國產手機的銷量和市占率的問題，郭天翔分析稱，" 由于此前 iPhone SE 系列產品主要在印度，拉美，亞太等海外地區銷售，新一代‘ iPhone SE ’的推出對國產手機銷量影響不大。"
以蘋果 2020 年推出的第二代 iPhone SE 系列為例。據 Counterpoint 給出的 2021 年 Q4 數據顯示，第二代 iPhone SE 銷量占比最高的市場為日本（市場），整體占比達到 33%，排名第二的是北美市場，整體占比達到 24%，中國市場整體占比為 8%。
" 從歷史數據來看，SE 系列在中國市場賣的很差。中國消費者對于低端的 iPhone 產品關注度較低，花同樣的錢，用戶寧可買一個更高端的二手 iPhone。而這個價位的安卓產品已經接近于旗艦產品的普通版本，大部分產品力都是強于 SE。" 郭天翔分析。
