今天小编分享的科技经验：TikTok在美即将被禁？商家“下南洋”做两手准备，欢迎阅读。
开辟第二市场
作者／ IT 时报记者 毛宇
编辑／ 郝俊慧 孙妍
TikTok 在美即将被禁？
12 月 6 日，美国联邦上诉法院宣布维持一项强制出售 TikTok 的法律。该法律要求，字节跳动须在 2025 年 1 月 19 日前出售或剥离 TikTok 在美国的资产，否则 TikTok 将在全美被封禁。据多方消息源透露，美国政府内部正就 TikTok 可能存在的所谓 " 数据安全风险 " 展开激烈讨论，相关禁令的推进已进入关键阶段。
自 TikTok 进入美国市场以来，凭借独特的短视频社交模式迅速积累了海量用户，尤其在年轻群体中风靡一时，成为新兴社交 " 神器 "。
这一高速发展态势显然引发美国政府的高度警惕。尽管 TikTok 多次强调已采取一系列严格措施保障美国用户数据安全，包括将美国用户数据存储于美国本土伺服器，并委托美国公司进行数据管理，但仍难打消美方疑虑。
"希望不会真的被禁，TikTok 在美业务庞大，发展势态很好，去年在印尼也曾被禁，但也找到了解决办法。" 在 TikTok 上开店 3 年的福建商家林兮（化名）告诉《IT 时报》记者，当然，不少商家也做了开拓新 " 战场 " 的两手准备。
竞争激烈
" 蛋糕 " 大了到手却少了
目前，TikTok 店铺主要依赖四种流量来源：广告、直播、短视频和店铺自然流量。其中，直播的带货效果最为显著，林兮的店铺每日出货 50 单上下。
无论是否被禁，美区商家竞争持续激烈已经是不争的事实。
2021 年，林兮开始涉足 TikTok 跨境电商，主要瞄准美区市场。随着 TikTok 在美名声日益壮大，林兮明显感觉，" 蛋糕大了 "，可分到自己手里的反而小了。
多名商家向记者表示，美区一直是 TikTok 最具优势的市场之一。根据特看科技的数据，2024 年 1 月和 2 月，美区的 GMV 分别为 3.6 亿美元和 3.2 亿美元，显示出强劲的创收能力。然而，美区的不确定性也给商家带来了巨大压力。" 现在入局美区的商家明显增多，红利有一定幅度减少。" 商家何伟说。
" 禁令并不是我开拓东南亚、中东、德国等市场的主要原因，是必须迈出这一步。" 林兮表示，但美区利润是最高的，因此自己也不会放弃，相比之下，另一个热门跨境电商平台 Temu 虽然销量也不错，但主打低价策略，店铺利润不如 TikTok。
截至目前，TikTok 平台并未出台针对商家的具体补贴政策，这使得商家在应对封禁风险时有些被动。林兮只能将现有客户引导至私網域流量池，万一 TikTok 美区真被封，她依然可以通过私網域维护客户关系。
与此同时，林兮积极拓展其他国家市场。"TikTok 覆盖了 140 多个国家，即便没有美区，我们还有东南亚和中东等市场可以开发。" 林兮提到，目前她主要面向东南亚、中东、德国、意大利等欧洲国家，这些市场的流量获取相对容易，且用户活跃度不低。
转移市场
东南亚 " 转危为安 "
在美国市场可能遭受挑战的当下，东南亚等市场被不少商家视作扩宽业务的 " 第二战场 "。
根据 TMO 发布的《2024 年东南亚电子商务展望》报告，2024 年 4 月，TikTok Shop 在东南亚地区的收入约为 17 亿美元，其中泰国和印尼是最大的贡献者。然而，东南亚市场的利润相对较低，对货源的要求也更高。" 如果货源不够多，也没有足够的优势，很难在东南亚实现高盈利，" 林兮说。
TikTok 在印尼也曾经历了一番大起大落。
2023 年 10 月，印尼政府以保护中小企业为由通过《31 号条例》，致使印尼 TikTok Shop 被迫关闭。当时，超 800 万印尼本土商家面临业务调整困境。当年 12 月，TikTok 宣布入股印尼本土电商平台 Tokopedia，更名为 ShopTokopedia，以本土电商公司形式回归。
回归后的 TikTok 势如破竹。仅用时 8 个月，用户总数便达 1.576 亿，超越美国，一跃成为 TikTok 最有竞争力的市场之一。如今，印尼政府发现，对 TikTok Shop 的封禁与提防并未真正助力本国中小企业发展，开始重新评估并调整对 TikTok 的策略。
美区商家
多数持乐观态度
对于 TikTok 在美的最终命运，多位接受《IT 时报》记者采访的 TikTok 商家均持乐观态度。
" 最终决策权可能掌握在对 TikTok 态度友好的下一任总统——特朗普手里。" 何伟说道，" 参考去年在印尼的经历，TikTok 最终并未受到过多影响，GMV 还在继续增长。希望这一次影响也不会很大 "。
自去年 9 月在美国推出后，TikTok Shop 便成为社交电商销售额增长的最大贡献者。TikTok 公布数据显示，今年 " 黑色星期五 " 购物节当天，TikTok 商店的单日销售额突破 1 亿美元，是去年同期的三倍。
此次美国政府禁令判决消息发出不久，TikTok 便表示将向美国联邦最高法院提起上诉。TikTok 发言人迈克尔 · 休斯公开表示："TikTok 禁令是基于不准确、有缺陷和假设性的信息制定和推动的，导致了对美国人民的公然审查。如果不阻止 TikTok 禁令，超 1.7 亿美国人将在 2025 年 1 月 19 日后无法发声。"
在美学者孙远钊此前接受媒体采访时表示，TikTok 最新策略的用意是，无论该法院如何裁定，TikTok 确保自己上诉时，美国联邦最高法院必须受理，另一方面也安抚 TikTok 的上下游供应链条和巨大的用户群，不至于产生大幅波动，" 后续的执行将完全交由特朗普政府处理 "。
形势依然严峻，众多政治分析人士指出，若禁令最终实施，不仅将影响 TikTok 在美业务以及中小企业、个体户在美发展，甚至可能引发全球范围内对于数据安全监管与跨国企业运营关系的深度思考与广泛讨论，后续发展态势仍有待密切关注。
排版／ 潘璐
图片／ TikTok 跨境电商
来源／《IT 时报》公众号 vittimes
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