今天小编分享的互联网经验：土味短剧“收割”中年人，欢迎阅读。
本文来自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：赵若慈，编辑：刘杨，头图来自：视觉中国
" 我以为她披肩要勾的人是我，没想到是我爹。"
腹黑少爷和冷艳姨娘的人物设定，加之小妈文学的禁忌、豪门复仇的爽感与青梅竹马的纯爱，微短剧让不少观众直呼 " 越狗血越上头 "，其中不乏四五十岁的中年人。
" 我妈以前从来不熬夜，这段时间看短剧经常熬夜到凌晨。" 潇潇告诉 " 豹变 "，最近她妈妈一直沉迷于看各种短剧，从都市奋斗类、狗血爱情、婆媳关系到推理类，无不涉猎；从小程式、抖音、快手到爱优腾，一个平台也不放过。
霸总、赘婿网文攻占了父母们的电子书架还没多久，从网文衍生而来的短剧就再次侵占了爸妈们的手机螢幕。
100 集的付费短剧，看下来要几十块到 100 元不等。有网友在社交平台分享：" 偶尔会遇到门卫大爷，一晚上充了 600 块钱看短剧。"
越土味，越上头，短剧是如何让中年人 " 沦陷 " 的？
一、土味短剧，瞄准长辈
" 一到晚上，手机系统消息提示我妈哪个剧更新了，就会吸引她点进去，特别是推理剧，很想知道结果，所以会忍不住熬夜看完。" 潇潇目前在读大学，她告诉我们，最近经常一回家，妈妈就眉飞色舞地分享短剧里的精彩情节。
对于妈妈看短剧的态度，潇潇更多的是支持：" 平时上班挺辛苦的，用这种方式消遣放松一下也挺好。我在家时也会陪她一起追，确实挺上头。"
不仅妈妈们沉迷于此，中年爸爸们也没能逃得过。郭晨的爸爸之前是付费小说的深度用户，常常开车时也 " 听书 "，偶尔吃饭时也戴着老花镜抱着手机一下一下左右滑动螢幕。但最近，郭晨发现爸爸开始从网文转向短剧了。
最开始，郭晨发现爸爸在做饭、择菜的时候，会拿一个支架放上手机播剧。有一次凌晨两三点，半夜起床上厕所的郭晨路过父母房间，发现有微弱的光还在闪，打开房门看到爸爸侧躺，困到半睁着眼，手里的手机还放着正在播的短剧。
" 是挺沉迷的，但只要不耽误正事儿，一般我也不会太干涉。" 郭晨说道。
据第 10 届中国网络视听大会发布的《2023 中国网络视听发展研究报告》，10 亿短视频用户中，超一半看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。
在视频化、碎片化的观看形式越来越成为主流时，各大平台也在加速布局短剧赛道。快手 2019 年率先成立 " 快手小剧场 "，2021 年形成快手 " 星芒短剧厂牌 "；2022 年，抖音短剧专业重点短剧汇总 267 部，根据艺恩数据，抖音短剧 2022 年星图收入较 21 年增长了 72%。
长视频平台也 " 两条腿走路 "，2022 年芒果 TV 推出首个短剧时令片场——今夏片场；腾讯视频于在线视频 V 视界大会上也表示，将在短剧领網域发力；爱奇艺则推出主攻喜剧题材短剧的 " 小逗剧场 "。
最近在做短剧分销的徐志，分享了他在社交平台的观察：" 原来凌晨两点到五点还有那么多人在刷短视频，我的访客里，不少自拍头像就和我妈一样。工作日刷短视频的，除了没上班的学生，还有很多老年人与个体业主，看头像和昵称，很多都是个体店和老人的自拍照，主页视频也都是孩子和店里的自拍。"
徐志表示，通过目前的运营情况来看，短剧的閱聽人群体很多都是五十岁以上的人群，但是几乎不充值。而为短剧付费的大多数和花钱看小说的是同一拨人，年轻人和中年男人，花几十块看看爽剧很正常。另外，霸总网文的付费率也很高，一般是年轻的女孩们和 40 岁左右的妈妈们。
二、从业者涌入短剧流水线
短剧以小成本、小体量著称，当越来越多的爆款短剧出现在大众视野，吸引了大批从业者涌入行业企图分一杯羹。然而，能够成为头部短剧的依旧是少数，大部分短剧公司还在批量生产，等一个爆款。
" 中老年群体、下沉用户，这基本就是行业内约定俗成的目标閱聽人。"杭州的全职短剧编剧林林告诉 " 豹变 "，" 写剧本的时候会刻意按照閱聽人的喜好来写，怎么夸张怎么来，什么渣男创业、失忆车祸，漫天胡扯，根本不用讲逻辑。"
据了解，林林所在的公司内部拍摄加上外包出去的项目，每个月能生产短剧 80 到 100 部，甚至更多。目前，林林工作的强度是每个月写四部剧，相当于一周写完一部剧，包括定题材、写大纲、修改细节等流程，一部剧写 100 集，一集四五百字。
林林的全职编剧工作并不比互联网 996 轻松，一样也是单休，但每个月只能拿 7000 块钱底薪。" 说是有绩效奖金，但入职两个月从来没拿过，可能要写出爆款的剧才有奖励。" 林林表示。
实际上，短剧编剧并没有什么太高的门槛。林林起初做的是艺人宣传工作，并没有编剧的学习和从业经验，也没有成熟的剧本作品。她面试现在这家公司时，只是简单试了个稿，通过就能入职。
" 一开始上手也花了一段时间，但写下来发现都是套路，整体内容方向差不太多，主要是写写冲突，每集后面都留个钩子。因为付费短剧一般是 10 集左右才开始充钱，所以前 10 集要特别精彩，后面其实不那么重要。"
一位短剧行业从业者表示，正常来说，编剧单干，一个剧本不加抽成，市场价在 8000 以上。批量生产短剧剧本的短剧公司能够赚钱，也许不仅仅是短剧本身带来的付费和广告，还有很大一部分对劳动力的压榨，而市场生态也因为这些公司的存在，仍然处于混乱状态。
负责整包短剧项目的导演孔力表示，如果是平台定制的项目，出资并且给剧本，制作上会相对精良。但一般来说，没有平台资本注入的短剧，一部 1 分钟 100 集拍摄时长大概在 5~6 天，一天拍摄 16 个小时，成本在 10~25 万。" 总体来说不怎么赚，拍得不好也一样会亏钱。"
在短剧这个生产流水线上，除了极小一部分的头部达人，演员这个职业也不如想象中光鲜亮丽。
" 短剧的台词实在是太考验演员们的信念感了，每次演完大家都一起脚趾抠地。" 乐乐回忆自己当配角出演某个短剧角色的时候，" 早上六点出发北五环跑到东五环，因为赶进度一直熬到大半夜，一个群演可以当作不同角色用在各个场景的镜头里，毫无创作氛围，学不到什么东西，并且比一般上班要累很多。"
令人唏嘘的是，乐乐每天都会刷剧组组讯，明显感受到电影、电视剧的大制作变少了，拍摄周期为 7 到 15 天的小成本短剧越来越多。
" 无论如何，短剧其实也给了部分从业者生存下去的机会吧。" 乐乐感叹道。
三、野蛮生长时代结束了？
拥有广阔閱聽人的短剧市场，不仅为寒冬中的影视从业者提供了缓冲的机会，也催生了一些新兴的岗位，短剧 CPS（短剧分销）就是其中之一。
短剧分销就是自媒体用户在抖、快等平台剪辑短剧并挂上小程式链接，引导粉丝看整部剧，看整部剧需要充值会员，而做短剧分销的人便可以从中赚取佣金。
据了解，分销能拿到充值比例的 45%~60% 左右。徐志告诉我们：" 想靠短剧分销赚钱的以大学生、宝妈为主，也有不少人也会当成副业，或者像我这种离职人员，也会接触试试。"
在短剧分销中摸索，最先能够感知到平台监管的变化。" 挂的短剧链接经常出不来，上传的路径也经常变化，目测是受平台政策变化的影响。" 徐志说。
4 月 15 日至 16 日，快手、抖音、微信接连发布对小程式短剧的规范治理公告。其中，快手截至 4 月 16 日凌晨共下架不合规的微短剧类小程式 82 个，抖音治理下架违规短剧小程式超 300 个，微信共计对 1956 个不合规小程式进行处置。三家平台总共 2300 个短剧小程式被处理。
平台下场整治短剧小程式，行业野蛮生长的时代过去了吗？
从 " 豹变 " 了解的情况来看，下架小程式对短剧行业来说整体影响没有想象中大。" 光九州一个平台就有几十个小程式，每个小程式上面的剧也不一样。" 孔力告诉我们，目前正常进行的项目依旧在拍摄中。
对于短剧制作方而言，即使平台封禁小程式，还有 APP、网页等方式可以继续发展。" 其他行业可能都在降本增效，我们公司现在还在招人，本来有十几个编剧，现在打算扩招到 30 个。" 林林提到，自己的老板最近也开始强调会做短剧 APP，" 这样就不会受到平台的限制了。"
另外，从用户端来看，整个影视行业的市场依旧惨淡，无论是电影、电视剧还是综艺，经历过疫情的寒冬后，都需要资金和一定的时间才能真正回暖，但娱乐依旧是硬性的需求，在短视频、短消息早就成为用户的观看、阅读习惯后，" 快 " 且 " 爽 " 的短剧精准地打在了用户的痛点上。
林林最新的短剧剧本是市场中少有的耽美题材，她认为网文中 BL 比较常见，但短剧的閱聽人群体也在扩大，现在头部短剧越来越精良，了解的人越来越多，" 说不定耽美题材也能成为短剧，吸引一批年轻用户。"
对于抖音、爱优腾这样的平台而言，面对竞争越来越激烈的短剧市场，并且受制于监管等各方面的影响，短剧的制作必定会走向精细化和品质化。目前来看，对于整个短剧生态而言，" 野蛮生长 " 也许会告一段落，但 " 生长 " 仍在继续。
（应受访者要求，文中人物为化名）
本文来自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：赵若慈，编辑：刘杨
