今天小編分享的互聯網經驗：土味短劇“收割”中年人，歡迎閱讀。
本文來自微信公眾号：豹變（ID：baobiannews），作者：趙若慈，編輯：劉楊，頭圖來自：視覺中國
" 我以為她披肩要勾的人是我，沒想到是我爹。"
腹黑少爺和冷豔姨娘的人物設定，加之小媽文學的禁忌、豪門復仇的爽感與青梅竹馬的純愛，微短劇讓不少觀眾直呼 " 越狗血越上頭 "，其中不乏四五十歲的中年人。
" 我媽以前從來不熬夜，這段時間看短劇經常熬夜到凌晨。" 潇潇告訴 " 豹變 "，最近她媽媽一直沉迷于看各種短劇，從都市奮鬥類、狗血愛情、婆媳關系到推理類，無不涉獵；從小程式、抖音、快手到愛優騰，一個平台也不放過。
霸總、贅婿網文攻占了父母們的電子書架還沒多久，從網文衍生而來的短劇就再次侵占了爸媽們的手機螢幕。
100 集的付費短劇，看下來要幾十塊到 100 元不等。有網友在社交平台分享：" 偶爾會遇到門衛大爺，一晚上充了 600 塊錢看短劇。"
越土味，越上頭，短劇是如何讓中年人 " 淪陷 " 的？
一、土味短劇，瞄準長輩
" 一到晚上，手機系統消息提示我媽哪個劇更新了，就會吸引她點進去，特别是推理劇，很想知道結果，所以會忍不住熬夜看完。" 潇潇目前在讀大學，她告訴我們，最近經常一回家，媽媽就眉飛色舞地分享短劇裡的精彩情節。
對于媽媽看短劇的态度，潇潇更多的是支持：" 平時上班挺辛苦的，用這種方式消遣放松一下也挺好。我在家時也會陪她一起追，确實挺上頭。"
不僅媽媽們沉迷于此，中年爸爸們也沒能逃得過。郭晨的爸爸之前是付費小說的深度用戶，常常開車時也 " 聽書 "，偶爾吃飯時也戴着老花鏡抱着手機一下一下左右滑動螢幕。但最近，郭晨發現爸爸開始從網文轉向短劇了。
最開始，郭晨發現爸爸在做飯、擇菜的時候，會拿一個支架放上手機播劇。有一次凌晨兩三點，半夜起床上廁所的郭晨路過父母房間，發現有微弱的光還在閃，打開房門看到爸爸側躺，困到半睜着眼，手裡的手機還放着正在播的短劇。
" 是挺沉迷的，但只要不耽誤正事兒，一般我也不會太幹涉。" 郭晨說道。
據第 10 屆中國網絡視聽大會發布的《2023 中國網絡視聽發展研究報告》，10 億短視頻用戶中，超一半看過 3 分鍾以内的微短劇、微綜藝、泡面番。
在視頻化、碎片化的觀看形式越來越成為主流時，各大平台也在加速布局短劇賽道。快手 2019 年率先成立 " 快手小劇場 "，2021 年形成快手 " 星芒短劇廠牌 "；2022 年，抖音短劇專業重點短劇匯總 267 部，根據藝恩數據，抖音短劇 2022 年星圖收入較 21 年增長了 72%。
長視頻平台也 " 兩條腿走路 "，2022 年芒果 TV 推出首個短劇時令片場——今夏片場；騰訊視頻于在線視頻 V 視界大會上也表示，将在短劇領網域發力；愛奇藝則推出主攻喜劇題材短劇的 " 小逗劇場 "。
最近在做短劇分銷的徐志，分享了他在社交平台的觀察：" 原來凌晨兩點到五點還有那麼多人在刷短視頻，我的訪客裡，不少自拍頭像就和我媽一樣。工作日刷短視頻的，除了沒上班的學生，還有很多老年人與個體業主，看頭像和昵稱，很多都是個體店和老人的自拍照，主頁視頻也都是孩子和店裡的自拍。"
徐志表示，通過目前的運營情況來看，短劇的閱聽人群體很多都是五十歲以上的人群，但是幾乎不充值。而為短劇付費的大多數和花錢看小說的是同一撥人，年輕人和中年男人，花幾十塊看看爽劇很正常。另外，霸總網文的付費率也很高，一般是年輕的女孩們和 40 歲左右的媽媽們。
二、從業者湧入短劇流水線
短劇以小成本、小體量著稱，當越來越多的爆款短劇出現在大眾視野，吸引了大批從業者湧入行業企圖分一杯羹。然而，能夠成為頭部短劇的依舊是少數，大部分短劇公司還在批量生產，等一個爆款。
" 中老年群體、下沉用戶，這基本就是行業内約定俗成的目标閱聽人。"杭州的全職短劇編劇林林告訴 " 豹變 "，" 寫劇本的時候會刻意按照閱聽人的喜好來寫，怎麼誇張怎麼來，什麼渣男創業、失憶車禍，漫天胡扯，根本不用講邏輯。"
據了解，林林所在的公司内部拍攝加上外包出去的項目，每個月能生產短劇 80 到 100 部，甚至更多。目前，林林工作的強度是每個月寫四部劇，相當于一周寫完一部劇，包括定題材、寫大綱、修改細節等流程，一部劇寫 100 集，一集四五百字。
林林的全職編劇工作并不比互聯網 996 輕松，一樣也是單休，但每個月只能拿 7000 塊錢底薪。" 說是有績效獎金，但入職兩個月從來沒拿過，可能要寫出爆款的劇才有獎勵。" 林林表示。
實際上，短劇編劇并沒有什麼太高的門檻。林林起初做的是藝人宣傳工作，并沒有編劇的學習和從業經驗，也沒有成熟的劇本作品。她面試現在這家公司時，只是簡單試了個稿，通過就能入職。
" 一開始上手也花了一段時間，但寫下來發現都是套路，整體内容方向差不太多，主要是寫寫衝突，每集後面都留個鉤子。因為付費短劇一般是 10 集左右才開始充錢，所以前 10 集要特别精彩，後面其實不那麼重要。"
一位短劇行業從業者表示，正常來說，編劇單幹，一個劇本不加抽成，市場價在 8000 以上。批量生產短劇劇本的短劇公司能夠賺錢，也許不僅僅是短劇本身帶來的付費和廣告，還有很大一部分對勞動力的壓榨，而市場生态也因為這些公司的存在，仍然處于混亂狀态。
負責整包短劇項目的導演孔力表示，如果是平台定制的項目，出資并且給劇本，制作上會相對精良。但一般來說，沒有平台資本注入的短劇，一部 1 分鍾 100 集拍攝時長大概在 5~6 天，一天拍攝 16 個小時，成本在 10~25 萬。" 總體來說不怎麼賺，拍得不好也一樣會虧錢。"
在短劇這個生產流水線上，除了極小一部分的頭部達人，演員這個職業也不如想象中光鮮亮麗。
" 短劇的台詞實在是太考驗演員們的信念感了，每次演完大家都一起腳趾摳地。" 樂樂回憶自己當配角出演某個短劇角色的時候，" 早上六點出發北五環跑到東五環，因為趕進度一直熬到大半夜，一個群演可以當作不同角色用在各個場景的鏡頭裡，毫無創作氛圍，學不到什麼東西，并且比一般上班要累很多。"
令人唏噓的是，樂樂每天都會刷劇組組訊，明顯感受到電影、電視劇的大制作變少了，拍攝周期為 7 到 15 天的小成本短劇越來越多。
" 無論如何，短劇其實也給了部分從業者生存下去的機會吧。" 樂樂感嘆道。
三、野蠻生長時代結束了？
擁有廣闊閱聽人的短劇市場，不僅為寒冬中的影視從業者提供了緩衝的機會，也催生了一些新興的崗位，短劇 CPS（短劇分銷）就是其中之一。
短劇分銷就是自媒體用戶在抖、快等平台剪輯短劇并挂上小程式鏈接，引導粉絲看整部劇，看整部劇需要充值會員，而做短劇分銷的人便可以從中賺取傭金。
據了解，分銷能拿到充值比例的 45%~60% 左右。徐志告訴我們：" 想靠短劇分銷賺錢的以大學生、寶媽為主，也有不少人也會當成副業，或者像我這種離職人員，也會接觸試試。"
在短劇分銷中摸索，最先能夠感知到平台監管的變化。" 挂的短劇鏈接經常出不來，上傳的路徑也經常變化，目測是受平台政策變化的影響。" 徐志說。
4 月 15 日至 16 日，快手、抖音、微信接連發布對小程式短劇的規範治理公告。其中，快手截至 4 月 16 日凌晨共下架不合規的微短劇類小程式 82 個，抖音治理下架違規短劇小程式超 300 個，微信共計對 1956 個不合規小程式進行處置。三家平台總共 2300 個短劇小程式被處理。
平台下場整治短劇小程式，行業野蠻生長的時代過去了嗎？
從 " 豹變 " 了解的情況來看，下架小程式對短劇行業來說整體影響沒有想象中大。" 光九州一個平台就有幾十個小程式，每個小程式上面的劇也不一樣。" 孔力告訴我們，目前正常進行的項目依舊在拍攝中。
對于短劇制作方而言，即使平台封禁小程式，還有 APP、網頁等方式可以繼續發展。" 其他行業可能都在降本增效，我們公司現在還在招人，本來有十幾個編劇，現在打算擴招到 30 個。" 林林提到，自己的老板最近也開始強調會做短劇 APP，" 這樣就不會受到平台的限制了。"
另外，從用戶端來看，整個影視行業的市場依舊慘淡，無論是電影、電視劇還是綜藝，經歷過疫情的寒冬後，都需要資金和一定的時間才能真正回暖，但娛樂依舊是硬性的需求，在短視頻、短消息早就成為用戶的觀看、閱讀習慣後，" 快 " 且 " 爽 " 的短劇精準地打在了用戶的痛點上。
林林最新的短劇劇本是市場中少有的耽美題材，她認為網文中 BL 比較常見，但短劇的閱聽人群體也在擴大，現在頭部短劇越來越精良，了解的人越來越多，" 說不定耽美題材也能成為短劇，吸引一批年輕用戶。"
對于抖音、愛優騰這樣的平台而言，面對競争越來越激烈的短劇市場，并且受制于監管等各方面的影響，短劇的制作必定會走向精細化和品質化。目前來看，對于整個短劇生态而言，" 野蠻生長 " 也許會告一段落，但 " 生長 " 仍在繼續。
（應受訪者要求，文中人物為化名）
本文來自微信公眾号：豹變（ID：baobiannews），作者：趙若慈，編輯：劉楊
