周鸿祎拍短剧火了，搞大事还得上真霸总？

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文 | 锌刻度，作者 | 孟会缘，编辑 | 李觐麟

起猛了，这年头连真霸总都得亲自拍短剧了。

最近，周鸿祎亲自参演的《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》上线之后，可谓是打开了霸总 IP 营销的新篇章。该剧中，周鸿祎以仅 30 秒不到的出场时长，不仅换来了多个平台的热搜榜单，还在短短几天里收获了近 1000 万的播放量。可见这剧的 " 含祎量 " 是低了，但 " 含金量 " 却不容小觑。

不凑巧的是，本想跟一波风口的周鸿祎，差点撞上短剧严监管的枪口，不由为他接下来的 " 网红霸总 " 之路，再添波澜。

为了当网红，周鸿祎有多拼？

周鸿祎拍短剧，起源于一场抓马事件。

前段时间，周鸿祎在乌镇互联网大会上随口提到了自己在看的一部 "20 岁霸道总裁爱上 50 岁的保洁阿姨 " 的短剧，让全网都认为他每天沉迷于短剧，引来一片 " 周总接地气 "" 周总好潮啊 " 的赞叹声。令人惊诧的是，几天前由周鸿祎本人出镜的短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，就这么猝不及防地首发在了 360AI 新品 " 纳米搜索 " 的发布会上。

从短剧内容来看，这是一部 " 霸总爱上保洁、父子俩爱上同一个女人 " 的故事。在感情线之外，剧情中还穿插了人工智能机器人、AI 幻觉等前沿话题，贯穿了 " 连公司保洁都这么漂亮 ""40 亿元连买網域名都不够 " 等经典霸总式台词。

该剧中，周鸿祎饰演的是 " 红帽黑客联盟 " 的老大、"365 公司 " 的老周，因对少东家研发的 AI 项目很感兴趣，还向男女主的项目投资了 1000 亿。不过，全片 14 集，约 22 分钟的总时长里，周鸿祎本人出场时长仅 30 秒不到，可以说是 " 含祎量 " 极低了。

" 我本来不想去演，因为我觉得再丑化自己也不能去演短剧，你说我在短剧中演什么角色，我肯定演不了二十来岁的霸道总裁了，让我演 50 岁保洁阿姨 ? 我的胡子拉碴效果也不太对。" 话是这么说，但周鸿祎还是向短剧这种新的营销模式低了头，"（市场部）大家说花几十万拍部短剧，如果能播放几百万，真的比任何广告都划算，所以为了公司的产品宣传，我也就豁出去了。"

就最终效果而言，" 周鸿祎称被逼演短剧 " 冲上了微博热搜榜单，相关词条 # 重燃人生之隐世黑客，2 小时内抖音话题量达 54.4W。# 周鸿祎直播发布短剧 # 词条登上抖音社会榜 TOP46，近 50W 人在看。截至目前，该剧仅在抖音平台的播放量就将近 1000 万……可见 " 含祎量 " 虽低，但也确实达到了 360 市场部的预期效果。

其实从今年开始，周鸿祎为了做 " 网红霸总 " 实实在在尝试过很多种方式，但大多数都是没溅起多少水花的 " 弯路 "：从年初，周鸿祎接连向董宇辉、余承东、得到 APP 创始人罗振宇请教学习；到 4 月，周鸿祎以高价卖出自己的迈巴赫，发起换车征集令，让他一举成为 " 车圈顶流 "；再到接下来，周鸿祎来到小杨哥直播间、参加《快乐向前冲》和其他综艺节目等……但跟了这么多次风，做了这么多的尝试，自打拍了短剧这天起，周鸿祎才算是由自己引领了一次潮流。

可惜天意弄人，就在周鸿祎官宣将出演 " 霸总 " 短剧的前几天，广电总局网络视听司发布了明确提示，提及要缩数量、提升质量，不以 " 霸总 " 之类的字眼作为片名吸睛引流等严监管措施。

对于这样的巧合，周鸿祎也只得以一句 " 本来想找个风口，差点撞上枪口 " 来诉说内心的无尽感慨。

都想复制雷军，但流量≠销量

先抛开短剧赛道不谈，上一个被 " 霸总们 " 争相布局营销模式的还是直播和短视频。尤其是在车圈，车企老总纷纷下场开播带货的盛况甚至可以撑起 2024 年一大半的时光。

自今年 3 月，雷军亲自为小米 SU7 上市发布会站台开始，车圈大佬们纷纷尝试拥抱流量。毕竟，流量的威力着实不凡——这场持续了两个多小时的小米 SU7 发布会，观看量超过 1.1 亿次，新车 4 分钟内订单破万，24 小时斩获订单近 9 万辆。

此后，从蔚来李斌、极越夏一平、长城魏建军、长安朱华荣到奇瑞尹同跃、哪吒张勇，再到一汽、广汽等国企和合资车企大佬，都想成为下一个 " 雷布斯 "。

而针对车圈 CEO 下场做直播的现象，谷雨数据 - 腾讯新闻近期发布了一份调研报告。该报告显示，目前 14 家造车新势力中，已经有 10 家董事长、CEO 或总经理已经在视频号等短视频平台开通了个人账号。而传统车企中，一汽、东风、上汽、北汽、广汽等车企一把手，均尚未下场做直播。不过，这些车企旗下子品牌的高管团队已经接连入驻短视频平台。

车企高管短视频卖力榜图源：谷雨报告

但从 " 霸总们 " 的言谈来看，追逐流量的选择有时并非心甘情愿，更像是被行业大势推着走的无奈之举。

在星纪元 ET 的直播中，尹同跃表示，" 向余承东学习，向雷军学习，亲自去讲解、去介绍，这也是逼着我这六十多岁的老汉都出来了 "；张勇也坦言，" 都不创业了，都去干企业家 IP 了 "；魏建军更是直言不讳，" 长城要的是有质量的流量，要的是被用户认可和喜爱的流量。即使是吸引了大量流量，也绝不会是借助网红效应打造出来的低质流量 "；李斌则称，" 流量肯定重要，但用户还是因为产品买你的车，而不是因为流量买你的车，还是要回归产品和服务的本质 "。

霸总 IP 涌向直播间的结果也并非都是正向的：如广汽集团多位高管变主播天团，虽集体出道但每个人的人设和职责都不清晰；MEGA 流量爆火、销量却爆冷后，靠流量红利一路扶摇而上的理想也跌下了神坛；还有一些车企高层直播了几十场，销量依旧寥寥。

关键是，除了小米 SU7，至今也没有谁能打造出第二个因霸总而被带火的产品。而自下半年起，也能明显看到 " 霸总们 " 对流量怯魅了：尹同跃已经鲜少在公众面前露面、长安汽车董事长朱华荣在直播间出现频次也越来越少……

时代变了，霸总 IP 该收手了

" 企业家不一定要做 IP，但一定要懂流量，争取流量是企业与用户沟通、建立互信的重要手段，在节约大量营销费用的同时也是企业家精神的一种实践。" 正如周鸿祎所言，从本质上讲，不论是直播带货还是霸总短剧，都是在做产品形象或者企业形象的衍生物，有益于自家品牌的传播和私網域流量的拓展。

时代确实变了。从以前的硬广时代，企业上电视、上广播打个广告就行了，到现在的软广时代，需要产品在不经意间俘获用户的心，创造无限价值。用更通俗的话来讲，现如今市场上盛行的粉丝经济，是有温度的社交经济，是要和对公司最重要、对产品更具代表性，以及对消费者更加信任的代表人物，产生友好的社互動动。

当 " 霸总们 " 亲自走到台前，通过名人效应引流并提高声量，不仅比邀请名人明星代言或网红带货的成本更低，还能通过自身对自家产品和品牌的深入理解，更加直观且准确地向外界传达关于产品和品牌的核心亮点、同时，还能借 " 霸总们 " 和消费者各种接地气的互动，拉进双方的心理距离。

这也令 " 霸总们 " 更加迫切地拿到时代的红利。周鸿祎就曾在很多个场合上强调过企业家应该成为网红的观点，并希望能像埃隆 · 马斯克一样帮助公司省下巨额广告费。而他所期望的 " 盛世 "，似乎已经在某个品牌身上实现了。

前段时间，卫生巾暴雷事件过后，相当一部分网友开始呼吁雷军和小米生产卫生巾，还自发为小米卫生巾设计了 logo、宣传语、广告片等产品物料。

一个以做手机、做车而闻名的科技公司老板，频频被喊话希望他去跨界整顿别的市场，深究其背后的动因，难免让人联想雷军一贯示人 " 踏实、亲民式总裁 " 的形象，以及小米 " 高性价比 " 的产品理念。