今天小编分享的财经经验：春节顶流《甄嬛传》：热播12年，播放超100亿次，再赚1亿不是梦，欢迎阅读。
本文来源：时代周报 作者：何珊珊
编者按：春节，是中国人口从城市到乡镇的一次大迁徙。作别繁华，回到故土，那座萦绕着乡音的小城又变了模样，这里有商业的新业态、新模式、新场景，这里也有让我们心生温暖的人情世故。值此甲辰龙年春节之际，时代周报、时代财经、消费者报道联合推出《小城大年》系列报道，关注小城里的大生意、小城的变迁和冷暖。
春节来了，属于《甄嬛传》的时刻又到了。
" 我爸在电视上看滴血认亲片段，我妈用平板播放着‘逆风如解意，容易莫摧残’，而我躺在房间，和两只猫一起拿着手机看醉酒的眉姐姐和温太医聊天。" 各看各的《甄嬛传》，这就是蔡蔡（化名）和家人置办完年货、亲友聚会之余，宅家放松的娱乐项目。
《甄嬛传》于 2011 年 11 月 17 日首播，至今已有 12 年多，仍人气不减，长盛不衰，堪称神剧。据乐视视频 App，截至 2024 年 2 月 9 日，《甄嬛传》累计播放量已达到 115.8 亿次，年年返场年年大火。在各大社交平台上，仍然流传着拆解剖析《甄嬛传》里演员神情、语言、潜台词、服饰道等细节的内容，观众简直是举着放大镜看剧。
而乐视，一家老板常年 " 旷工 "、公司曾经负债百亿的公司，凭借《甄嬛传》的版权收益，至今仍过着 " 岁月静好 " 的日子，乐视员工每周四天半的工作制令众多网友羡慕。
2024 年春节前，" 甄嬛传将播放完整版 " 的话题登上热搜，与此同时，贾跃亭及乐视网被恢复执行 2.4 亿的消息也成为热点。
《甄嬛传》吸金能力到底有多强？它还能给乐视贡献多少利润？
图源：微博官微
热播12年，再赚1亿不是梦
在首播后的很长一段时间内，《甄嬛传》独家播放权一直在乐视网手中。直到 2018 年 3 月，乐视把播放权分销给优酷，至今全网拥有《甄嬛传》的平台只有乐视和优酷。
不得不说，《甄嬛传》是乐视网吃过的最大红利。
从全民喜爱度与二创现象来看，《甄嬛传》剧中经典台词被高频流传，主角们的受欢迎程度也有增无减——皇上叫 " 大橘 "、果郡王称 " 果子狸 "、安陵容因歌喉被赐名 " 小鸟 "，甄嬛、华妃不同阶段的妆容表情拥有了专属 " 职场视角 "。还有众多融入当下年轻人文化和流行梗的创作，如华妃的傲娇表情配上 " 什么班还要本宫亲自来上 " 的文案，甄嬛雪景许愿的名场面则配文 " 愿逆风如解意，多赚人民币 "。
播出 12 年后，《甄嬛传》的流量仍然堪称顶流。
2024 年 2 月中新网的一则报道提到，买下中国台湾地区版权之一的电视台八大，从去年开始就在农历春节期间，以 "24 小时不间断马拉松直播 " 的方式播出，今年则从 1 月 18 日至 29 日，共播放了 5 轮，创下超过 473 万的高流量。尤其在大结局 " 皇上驾崩时 "，更有 3.2 万人同时在线，足见该剧的高人气。
2024 年春节前，支付宝上线了 AI 换脸飙戏小剧场，用户上传 1 张自己的照片，就能参演各类影视剧片段，其中《甄嬛传》上线了 " 安陵容冰嬉舞 "" 独一无二的玉娆 " 等十多段剧情。一同出现在小剧场中的还有周星驰、贾玲等明星的作品，以及《白娘子》《新闻女王》等大火热播剧或经典 IP。
最初，乐视以 2000 万就买下《甄嬛传》视频网站独播权，在当时属于 " 天价 "。2011 年 4 月 19 日，乐视网宣布花费 2000 余万元购买了电视剧《甄嬛传》的独家网络版权。
在《甄嬛传》上线乐视网之初，据多家媒体报道，该剧仅仅半个月总点击量就突破 3 亿，日均点击量突破 3000 万，创彼时的行业记录。
事实上，最初乐视并非想要独享这泼天富贵，原本有意和多家视频网站分销，但其他视频网站都嫌价格太贵，乐视 " 被迫 " 独播。
2012 年，影视行业整体版权分售價格走低，据《央广新闻》报道，乐视网当时的负责人表示，将拿出 20 部影视剧进行独播，不再分销给同行。
随后，乐视进一步绑定了《甄嬛传》。2013 年 9 月 30 日，乐视网发布公告称，拟以现金和发行股份相结合的方式购买《甄嬛传》制片方花儿影视 100% 的股权，以发行股份的方式购买乐视新媒体 99.5% 的股权，并募集配套资金，交易总额为 15.98 亿元，其中花儿影视 100% 股权的价格为 9 亿元。不久后，花儿影视正式成为乐视网全资子公司。
或许乐视也没想到，《甄嬛传》的长青带来了意想不到的长尾效应。
2022 年 11 月，花儿影视创始人敦勇对外表示，《甄嬛传》与播出平台的版权合约 2011 年开始，2017 年到期，在 2018 年 ~2027 年又与播出平台签订了 10 年合约，加上电视台及其他平台上的收益，平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益。"
以每年平均 1000 万收益计算，从 2018 年到 2027 年，乐视至少还能再赚一个亿。当时 " 甄嬛传每年播出收益还有上千万 " 的话题还冲上了热搜，网友评论道："《甄嬛传》，保乐视一生平安。"
图源：微博官微
不靠《甄嬛传》，乐视能"真还"吗？
抛开《甄嬛传》，乐视网的投资人如今恐怕也要感叹一句 " 终究是错付了 "。
2016 年的乐视，公司市值曾达 1700 多亿。巅峰时期，创始人贾跃亭放言要 " 造出超越特斯拉的汽车 "。随后乐视资金链断裂，爆发财务危机。
在 2017 年贾跃亭前往美国之前，融创中国时任执行董事孙宏斌却表示看好乐视，大手笔投资乐视 150 亿元。然而，乐视的财务窟窿 150 亿元也填不平，贾跃亭一去不复返，曾经 A 股市值千亿的乐视被摘牌，融创系团队接手乐视。时间来到 2023 年，融创也爆发危机，自身难保。
事实上，乐视能存活至今，靠的不是融创的 " 接济 "，也不是单单一部《甄嬛传》。
2022 年 9 月，乐视品牌负责人夏晓艳曾在乐视秋季沟通会上表示，《甄嬛传》带给乐视网的收入不足 5%，乐视并非只靠一部《甄嬛传》活着。
2023 年双 11 期间，乐视为庆祝《甄嬛传》12 周年，宣布站内所有影视剧免广告免费看。此时，乐视手上还握有《芈月传》《红高粱》《鸡毛飞上天》等多部优秀影视剧。
除了影视剧的播放权收益，乐视还有各类内容收益。大火电视剧往往会遇到铺天盖地的 " 二创 " 内容，乐视选择主动接受并与平台合作，例如其版权资源以二创素材的形式出现在快手云剪中，方便用户创作。
此外，乐视还在尝试拓展新业务。2023 年 4 月，乐视智能生态执行副总裁李晓伟对外介绍，在内容 + 应用上，乐视有乐视视频和乐视频大屏端 APP；在平台和终端上，乐视拥有过千万的乐视超级电视及乐视智能生态产品。乐视智能生态已拓展到智能客厅、智能厨房、智能卧室、智能安防、智能卫浴这五大细分场景。" 这就是乐视活着的底气。" 李晓伟说。
但乐视想要彻底翻身并不容易。
据乐视网 2023 年三季报告，前三季度归属于母公司所有者的净利润亏损为 15.95 亿元，上年同期净亏损 3.53 亿元，亏损扩大；营业收入 1.42 亿元，同比减少 46.92%。
贾跃亭的遗留债务也是巨大问题。2022 年 6 月，乐视网因 2007 年至 2016 年连续十年财务造假、未如实披露贾跃亭等向上市公司履行借款承诺的情况、2016 年非公开发行股票行为构成欺诈发行等，被中国证券监督管理委员会罚款 2.4 亿余元，近日恢复执行。
2024 年 2 月 4 日，贾跃亭、乐视控股（北京）有限公司再被强制执行 8.3 亿余元，执行法院为北京金融法院。天眼查资料显示，公司现存 3 条被执行人信息，被执行总金额超 29 亿元。
换句话说，单单《甄嬛传》的收入不足以偿还乐视的巨额负债。
与此同时，贾跃亭的造车梦仍未迎来庆功之时。据贾跃亭的汽车公司法拉第未来（FaradayFuture，简称 "FF"）数据，2023 年贾跃亭的法拉第电动汽车项目完成 10 辆车交付。也就是说，贾跃亭在美国造车 9 年，仅交付了 10 辆车。
无人能知贾跃亭的 " 真还传 " 何时大结局，但不出意外，《甄嬛传》还会一直热播。
