今天小編分享的财經經驗：春節頂流《甄嬛傳》：熱播12年，播放超100億次，再賺1億不是夢，歡迎閱讀。
本文來源：時代周報 作者：何珊珊
編者按：春節，是中國人口從城市到鄉鎮的一次大遷徙。作别繁華，回到故土，那座萦繞着鄉音的小城又變了模樣，這裡有商業的新業态、新模式、新場景，這裡也有讓我們心生溫暖的人情世故。值此甲辰龍年春節之際，時代周報、時代财經、消費者報道聯合推出《小城大年》系列報道，關注小城裡的大生意、小城的變遷和冷暖。
春節來了，屬于《甄嬛傳》的時刻又到了。
" 我爸在電視上看滴血認親片段，我媽用平板播放着‘逆風如解意，容易莫摧殘’，而我躺在房間，和兩只貓一起拿着手機看醉酒的眉姐姐和溫太醫聊天。" 各看各的《甄嬛傳》，這就是蔡蔡（化名）和家人置辦完年貨、親友聚會之餘，宅家放松的娛樂項目。
《甄嬛傳》于 2011 年 11 月 17 日首播，至今已有 12 年多，仍人氣不減，長盛不衰，堪稱神劇。據樂視視頻 App，截至 2024 年 2 月 9 日，《甄嬛傳》累計播放量已達到 115.8 億次，年年返場年年大火。在各大社交平台上，仍然流傳着拆解剖析《甄嬛傳》裡演員神情、語言、潛台詞、服飾道等細節的内容，觀眾簡直是舉着放大鏡看劇。
而樂視，一家老板常年 " 曠工 "、公司曾經負債百億的公司，憑借《甄嬛傳》的版權收益，至今仍過着 " 歲月靜好 " 的日子，樂視員工每周四天半的工作制令眾多網友羨慕。
2024 年春節前，" 甄嬛傳将播放完整版 " 的話題登上熱搜，與此同時，賈躍亭及樂視網被恢復執行 2.4 億的消息也成為熱點。
《甄嬛傳》吸金能力到底有多強？它還能給樂視貢獻多少利潤？
圖源：微博官微
熱播12年，再賺1億不是夢
在首播後的很長一段時間内，《甄嬛傳》獨家播放權一直在樂視網手中。直到 2018 年 3 月，樂視把播放權分銷給優酷，至今全網擁有《甄嬛傳》的平台只有樂視和優酷。
不得不說，《甄嬛傳》是樂視網吃過的最大紅利。
從全民喜愛度與二創現象來看，《甄嬛傳》劇中經典台詞被高頻流傳，主角們的受歡迎程度也有增無減——皇上叫 " 大橘 "、果郡王稱 " 果子狸 "、安陵容因歌喉被賜名 " 小鳥 "，甄嬛、華妃不同階段的妝容表情擁有了專屬 " 職場視角 "。還有眾多融入當下年輕人文化和流行梗的創作，如華妃的傲嬌表情配上 " 什麼班還要本宮親自來上 " 的文案，甄嬛雪景許願的名場面則配文 " 願逆風如解意，多賺人民币 "。
播出 12 年後，《甄嬛傳》的流量仍然堪稱頂流。
2024 年 2 月中新網的一則報道提到，買下中國台灣地區版權之一的電視台八大，從去年開始就在農歷春節期間，以 "24 小時不間斷馬拉松直播 " 的方式播出，今年則從 1 月 18 日至 29 日，共播放了 5 輪，創下超過 473 萬的高流量。尤其在大結局 " 皇上駕崩時 "，更有 3.2 萬人同時在線，足見該劇的高人氣。
2024 年春節前，支付寶上線了 AI 換臉飙戲小劇場，用戶上傳 1 張自己的照片，就能參演各類影視劇片段，其中《甄嬛傳》上線了 " 安陵容冰嬉舞 "" 獨一無二的玉娆 " 等十多段劇情。一同出現在小劇場中的還有周星馳、賈玲等明星的作品，以及《白娘子》《新聞女王》等大火熱播劇或經典 IP。
最初，樂視以 2000 萬就買下《甄嬛傳》視頻網站獨播權，在當時屬于 " 天價 "。2011 年 4 月 19 日，樂視網宣布花費 2000 餘萬元購買了電視劇《甄嬛傳》的獨家網絡版權。
在《甄嬛傳》上線樂視網之初，據多家媒體報道，該劇僅僅半個月總點擊量就突破 3 億，日均點擊量突破 3000 萬，創彼時的行業記錄。
事實上，最初樂視并非想要獨享這潑天富貴，原本有意和多家視頻網站分銷，但其他視頻網站都嫌價格太貴，樂視 " 被迫 " 獨播。
2012 年，影視行業整體版權分售價格走低，據《央廣新聞》報道，樂視網當時的負責人表示，将拿出 20 部影視劇進行獨播，不再分銷給同行。
随後，樂視進一步綁定了《甄嬛傳》。2013 年 9 月 30 日，樂視網發布公告稱，拟以現金和發行股份相結合的方式購買《甄嬛傳》制片方花兒影視 100% 的股權，以發行股份的方式購買樂視新媒體 99.5% 的股權，并募集配套資金，交易總額為 15.98 億元，其中花兒影視 100% 股權的價格為 9 億元。不久後，花兒影視正式成為樂視網全資子公司。
或許樂視也沒想到，《甄嬛傳》的長青帶來了意想不到的長尾效應。
2022 年 11 月，花兒影視創始人敦勇對外表示，《甄嬛傳》與播出平台的版權合約 2011 年開始，2017 年到期，在 2018 年 ~2027 年又與播出平台籤訂了 10 年合約，加上電視台及其他平台上的收益，平均每年能為花兒影視帶來一千多萬的收益。"
以每年平均 1000 萬收益計算，從 2018 年到 2027 年，樂視至少還能再賺一個億。當時 " 甄嬛傳每年播出收益還有上千萬 " 的話題還衝上了熱搜，網友評論道："《甄嬛傳》，保樂視一生平安。"
圖源：微博官微
不靠《甄嬛傳》，樂視能"真還"嗎？
抛開《甄嬛傳》，樂視網的投資人如今恐怕也要感嘆一句 " 終究是錯付了 "。
2016 年的樂視，公司市值曾達 1700 多億。巅峰時期，創始人賈躍亭放言要 " 造出超越特斯拉的汽車 "。随後樂視資金鏈斷裂，爆發财務危機。
在 2017 年賈躍亭前往美國之前，融創中國時任執行董事孫宏斌卻表示看好樂視，大手筆投資樂視 150 億元。然而，樂視的财務窟窿 150 億元也填不平，賈躍亭一去不復返，曾經 A 股市值千億的樂視被摘牌，融創系團隊接手樂視。時間來到 2023 年，融創也爆發危機，自身難保。
事實上，樂視能存活至今，靠的不是融創的 " 接濟 "，也不是單單一部《甄嬛傳》。
2022 年 9 月，樂視品牌負責人夏曉豔曾在樂視秋季溝通會上表示，《甄嬛傳》帶給樂視網的收入不足 5%，樂視并非只靠一部《甄嬛傳》活着。
2023 年雙 11 期間，樂視為慶祝《甄嬛傳》12 周年，宣布站内所有影視劇免廣告免費看。此時，樂視手上還握有《芈月傳》《紅高粱》《雞毛飛上天》等多部優秀影視劇。
除了影視劇的播放權收益，樂視還有各類内容收益。大火電視劇往往會遇到鋪天蓋地的 " 二創 " 内容，樂視選擇主動接受并與平台合作，例如其版權資源以二創素材的形式出現在快手雲剪中，方便用戶創作。
此外，樂視還在嘗試拓展新業務。2023 年 4 月，樂視智能生态執行副總裁李曉偉對外介紹，在内容 + 應用上，樂視有樂視視頻和樂視頻大屏端 APP；在平台和終端上，樂視擁有過千萬的樂視超級電視及樂視智能生态產品。樂視智能生态已拓展到智能客廳、智能廚房、智能卧室、智能安防、智能衛浴這五大細分場景。" 這就是樂視活着的底氣。" 李曉偉說。
但樂視想要徹底翻身并不容易。
據樂視網 2023 年三季報告，前三季度歸屬于母公司所有者的淨利潤虧損為 15.95 億元，上年同期淨虧損 3.53 億元，虧損擴大；營業收入 1.42 億元，同比減少 46.92%。
賈躍亭的遺留債務也是巨大問題。2022 年 6 月，樂視網因 2007 年至 2016 年連續十年财務造假、未如實披露賈躍亭等向上市公司履行借款承諾的情況、2016 年非公開發行股票行為構成欺詐發行等，被中國證券監督管理委員會罰款 2.4 億餘元，近日恢復執行。
2024 年 2 月 4 日，賈躍亭、樂視控股（北京）有限公司再被強制執行 8.3 億餘元，執行法院為北京金融法院。天眼查資料顯示，公司現存 3 條被執行人信息，被執行總金額超 29 億元。
換句話說，單單《甄嬛傳》的收入不足以償還樂視的巨額負債。
與此同時，賈躍亭的造車夢仍未迎來慶功之時。據賈躍亭的汽車公司法拉第未來（FaradayFuture，簡稱 "FF"）數據，2023 年賈躍亭的法拉第電動汽車項目完成 10 輛車交付。也就是說，賈躍亭在美國造車 9 年，僅交付了 10 輛車。
無人能知賈躍亭的 " 真還傳 " 何時大結局，但不出意外，《甄嬛傳》還會一直熱播。
