今天小编分享的科技经验:起定价21.59万,小米汽车“硬刚”新能源车友圈,欢迎阅读。
文 | 派财经,作者 | 罗莉
3 月 28 日晚,万众瞩目的 " 车圈春晚 ",小米汽车发布会如期而至。
小米董事长雷军在会上公布了小米汽车 SU7 的最终定价:标准版 21.59 万元,PRO 版本 24.59 万元," 性能猛兽 "Max 版 29.99 万元,带有特殊标识和雷军签名纪念品的创始版,限量 5000 台,价格与标准版和 Max 版靠齐。在公布价格同时,雷军频繁提到一句话 " 冰箱、豪华音箱、真皮座椅、小米智驾 PRO 免费送。"
在发布会上,雷军两次提到了 " 遥遥领先 ",先是小米汽车续航,后是小米智能生态。
小米汽车,实火。在发布会前,关于小米汽车价格猜想不绝于耳,从专业车评人到媒体再到网红达人,甚至是普通网友,问到小米汽车,都能调侃几句。
最终定价,打破了网友 "19 万 9" 交个朋友的猜想。
值得一提的是,小米汽车发布会现场,中国造车 " 三杰 ",理想、蔚来、小鹏汽车创始人也受邀到现场为小米新车捧场。雷军向这三位代表着中国造车新势力的 " 造车前辈 " 表达了感谢,表示造车三年来多次受到他们的指点。此外,到场嘉宾还包括长城汽车董事长魏建军,以及北汽集团近期到任的董事长张建勇。
为拉高消费者预期,雷军曾在发布会前多次造势。对于小米 SU7 这款关键产品,雷军是如此评价," 小米 SU7 是 50 万以内最好看、最好开、最智能的轿车,而且还是一辆高品质的轿车。单说智能和生态,无论什么价钱的轿车,小米 SU7 都是最好的。"
去年 12 月 26 日以来,雷军多次提到,小米 SU7" 会有点贵 "。临近上市,雷军又多次强调 SU7 价格会有点贵,但贵有贵的理由。他表示,小米 SU7 标准版配置远超 Model 3,而且产品上市初期,采购成本也非常高,定价上确实有压力。
在发布会上公布价格前夕,雷军再次呼吁关注电车的采购成本。雷军表示," 不谈配置谈定价就是耍流氓 "。从各种指标来看,小米 SU7 基本不输特斯拉 Model 3,因此在定价上也对标特斯拉 Model 3,比其便宜 3 万元作为致敬。当前特斯拉 Model 3 的指导价为 24.59 万 - 28.59 万元。此外在同等价位的中大型纯电动轿车中,小米的定价也相对较低,其主要对手还有极氪 001 价格在 26.9 万 -32.9 万元、极氪 007 价格在 20.99 万 -29.99 万元、华为智界系列价格在 24.98-34.98 万元。
被戏称为 " 保时米 " 的小米 SU 这次能成吗对标保时捷,疯狂造势
自 3 月 25 日起,小米汽车首批线下门店开启 SU7 产品的 " 静态品鉴 ",在多家门店展示的是小米 SU7 MAX 版本,只能静观不能开门,一切要等到发布会之后才能推进。
图 / 派财经摄
时尚大胆的海湾蓝色,外观看上去很有辨识度,在 MAX 版本,汽车尾翼可以升起,颇有阿斯顿马丁的味道,而车头看上去则是一股保时捷 Taycan 既视感,被网友戏称 " 保时米 "。
3 月 26 日,小米汽车 App 已经在各大手机应用市场上线。不过,直至发布会前,小米汽车的价格、具体产品参数,都被藏的严严实实。有小米员工表示,签了保密協定,各路专业车评人也表示,已经完成了试驾,但暂时还不能透露更多信息。在 3 月 28 日发布会宣布价格之后,已经可以在 App 内进行预订。
小米 SU7 的车身配色多达九款,其中既有高饱和度的海湾蓝、熔岩橙,也有较为经典的珍珠白、钻石黑,其中 5 款为金属漆面。
雷军在会上透露,海湾蓝受到不少人喜欢,这是自己没想到的。他表示,以往这种高饱和色多用于豪华车,但小米汽车希望将这种豪华车的颜色质感带给用户。
在整个小米汽车 SU7 的研发过程中,小米毫不避讳地表示,就是在对标保时捷 Taycan。在发布会上,雷军再次提到,小米 SU7 是目前 50 万以内速度最快的量产车,媲美百万豪车,最高车速达到 265km/h。" 设计这款产品的时候是直接对标保时捷来做的,所以我们在每一个性能表现上都跟保时捷 Taycan 去死磕。
在整车玻璃方面,SU7 整车玻璃面积 5.35㎡,天幕玻璃做了双层镀银处理,紫外线隔绝 99.9%,红外线隔绝 99.1%。同时,前挡风玻璃做了三层镀银处理,紫外线隔绝 99.5%,红外线隔绝 97.6%。
在防晒方面,小米 SU7 与 Model 3 进行对比测试,两辆车在 38 ℃条件下暴晒 1.5 小时,SU7 车内室温比 Model 3 低 12 ℃。
小米汽车 SU7 补能信息,全系都是 " 全網域碳化硅 ",全系不挑桩。Max 版 871V 高压平台,15 分钟补能 510km;标准版 486V 高压平台,15 分钟补能 350km。
当前小米汽车正在自建充电站网络,小米超级充电站采用 600kW 液冷超充方案,首批规划城市北京、上海、杭州将逐步建设。
小米智驾方案 Xiaomi Pilot Max 城市 NOA 将于 4 月开启用户测试,5 月正式开通,8 月全国开通。目前,小米汽车智能驾驶专属团队已突破 1000 人,年底将达到 1500 人智能驾驶方面,小米的目标是今年年内进入行业的第一阵营。
小米智驾系统分为两套方案,分别是 Xiaomi Pilot Pro 和 Xiaomi Pilot Max。Xiaomi PilotPro 和 Max 都是 NVIDIA DRIVE Orin 算力平台、11 个摄像头的视觉方案,全部采用变焦 BEV 感知技术和端到端大模型,高低配都基于同一技术方案,并且全部能够支持体验领先的智能辅助驾驶功能。
在安全方面,小米 SU7 将 AEB(自动紧急刹车系统)更新为 AEB Pro。同时,Max 款在多项 AEB 测试中,通过了中国汽研的主动安全超级试验挑战。
雷军在发布会上表示,造车真的太苦了,苦到苹果都放弃了。此前,对于苹果放弃造车的消息,雷军曾表示,从战略角度来看,在 " 人车家全生态 " 中汽车、出行场景是生态闭环不可缺少的环节。小米 SU7 对苹果生态的支持非常全面、非常彻底,希望小米 SU7 成为苹果用户购车的首选。
" 米粉收割机 " 能否如愿?
2021 年 3 月 30 日,小米集团董事会正式批准智能电动汽车业务立项,宣布下场造车。
彼时雷军曾表示," 这将是我人生中最后一次重大的创业项目,我愿意押上我人生所有所积累的战绩,押上全部声誉,为小米汽车而战 "。与此同时,雷军官宣称计划首期投入 100 亿元,未来十年还将投入 100 亿美金。
财报显示,小米在 2023 年全年对研发的投入达到了 191 亿元,相比去年增长了 19.2%。在这些投入中,智能电动汽车等创新业务的费用占据了 67 亿元,而与智能电动汽车等创新业务相关的股票薪酬费用也高达 8 亿元。
在小米汽车发布前夕,雷军在微博上官宣了小米汽车工厂。小米汽车工厂于 2019 年开工建设,位于北京亦庄新城马驹桥智造基地,占地面积约 1000 英亩,投资金额高达 50 亿元。
百亿研发资金砸在了小米汽车五大核心自研技术上,即电驱、电池、大压铸、智能座舱、智能驾驶。此外,小米汽车工厂采用自主研发和生产的电池电芯,还配备了先进的智能制造设备和自动化生产线,以提高生产效率和产品质量。
再发布会上公布价格之前,雷军以特斯拉举例,再次谈到了纯电车成本高企的问题。
做纯电车很难赚钱。一个值得思考的问题是,小米汽车前期投入近百亿,需要较长时间才能实现盈亏平衡。
目前,全球实现盈利的纯电动汽车品牌只有特斯拉一家。此外两家盈利的新能源车企比亚迪和理想汽车,都非纯电产品系,分别以插混车型和增程式产品为主。
做纯电动汽车是个长期投资的过程,需要规模支撑才有可能得到回报。在小米之前先一步进入造车行业的华为,即便是轻资产投入,华为车 BU 业务也尚且未能扭亏。
摆在小米面前的还有强劲的对手吉利。从 2023 年 12 月下旬开始,吉利旗下多款车型带头 " 围剿 " 小米 SU7。比如定价 21 万的 " 纯电轿车之王 " 极氪 007,以及指导价更低,在 17.58 万 -22.88 万的吉利旗下另一款轿车银河 E8。
不过小米的 " 米粉经济 " 是不容小觑的发展基石,小米汽车能否成为 " 米粉收割机 " 的传言也一直徘徊在耳边。
毋庸置疑的是一部分死忠米粉会冲着 " 小米 " 而来,选择闭眼买。在发布会前,曾有用户表示,看了小米汽车 SU7 的外形后非常的喜欢,如果雷军给定价 30 万以内,必须会买买买,当然这个价格也支持它能卖爆。而在发布会最后公布的 SU7 创始版正是瞄准了这部分群体,该版本限量 5000 台,带有特殊标识和雷军签名纪念品的创始版,价格与标准版和 Max 版靠齐。
不过也有米粉表示," 不像万元左右的智能手机,只靠卖情怀,汽车试错成本有点高。" 有米粉表示,不会冲动下单。也有近期划置换电车的用户向派财经表示," 主要看价格,小米 SU7 和 Model3 哪个便宜买哪个 "。
值得一提的是,作为科技圈最会带货的男人,雷军在小米汽车上市发布会最后,还推出了一款小米 SU7 1:18 合金车模,号称使用手工打造,提供蓝灰双版本,售价 499 元。雷军表示,市面上的车模都在 1500 元左右,哪怕国内的定价也在 799 左右,这是因为相关车模都是手工制造,所以做起来很复杂,成本较高。
" 暂时不打算买小米汽车的,不如先买个车膜试试 " 雷军笑称。
在小米发布会后,雷军在接受采访时透露,仅发布会后 1 分钟就有 10 万人加心愿单,用户的热情是很高的,4 分钟大定破了 1 万。紧随其后,小米汽车官方微博发布消息称,小米汽车 SU7 4 分钟大定破万,7 分钟破两万,27 分钟破 5 万。
这台起售价 21.59 万的小米 SU7 能否帮助小米交到更多朋友,让我们拭目以待。