今天小编分享的汽车经验：2023，车市“卷”年，欢迎阅读。
2169.9 万辆，" 卷 " 了一年的车市销量最终定格。1 月 9 日，乘用车市场信息联席会（以下简称 " 乘联会 "）发布数据显示，2023 年乘用车零售同比增长 5.6%，而厂商批发量高达 2553.1 万辆，创历史新高。
2023 年，车市 " 卷 " 字当头。从价格到车型、从燃油到新能源、从内销到出口……车市 " 翘尾 " 收官同时，竞争格局也已生变。
以价换量 " 惨胜 "
来自乘联会的数据显示，2023 年乘用车累计零售量为 2169.9 万辆，同比增长 5.6%。对此，乘联会相关人士直言：" 由于年末价格促销较同期增长超 6 个百分点，因此乘用车零售增长也是内卷严重的‘惨胜’。"
" 惨胜 " 背后，直指价格战。2023 年 3 月，" 东风系 " 凭借 " 杀价 " 出圈，引得众多车企下场 " 应战 "，却并未换来一季度的整体销量增长。但价格内卷未止，临近年末车市优惠更处于高位。
" 车企年末冲刺和地方促消费共同推动市场火爆。12 月促销在力度和广度上都有所增强，几乎涉及所有厂商、所有车型，呈现历史罕见的年末加力促销冲刺特征。" 乘联会相关人士以去年 12 月为例形容车市价格竞争的强度。" 罕见 " 促销力度带来的变化，直观反映在销量数据上。数据显示，2023 年 12 月乘用车市场零售达 235.3 万辆。从增长幅度来看，同比增长 8.5%，环比增长则达 13.1%，直接突破两位数。
在车企 " 卷动 " 车价的同时，承压的经销商更加大优惠去库存。乘联会方面表示："2023 年渠道库存压力较大，去年 9 月至年末渠道库存增长较猛。" 同时，中国汽车流通协会（以下简称 " 流通协会 "）发布数据显示，2023 年 12 月，中国汽车经销商库存预警指数为 53.7%，虽然同比环比有所下降，但汽车流通行业仍处在不景气区间。
流通协会相关人士表示：" 临近年末，经销商为达成全年任务目标拿到年终返利，加大清库力度。" 据流通协会调查显示，37.4% 的经销商已完成全年任务；39.4% 的经销商任务完成率在 70% — 90%；23.2% 的经销商任务完成率不足 70%，距离全年任务目标差距较大。
卷向海外
事实上，国内车市激烈的竞争环境，成为触发价格内卷的导火索。对此，除彼此 " 杀价 " 外，车企也通过新能源车及出口等寻找新抓手。
数据显示，2023 年国内新能源汽车累计零售达 773.6 万辆，同比增长 36.2%，全年渗透率为 35.7%。随着新能源车渗透率持续增长，2023 年乘用车产品结构也发生变化。乘联会相关人士透露，2023 年发布的燃油车新品仅为 27 款、纯插混车型为 33 款、增程式车型为 10 款。此外，2023 年推出的新车呈现明显的高端化趋势。数据显示，2023 年推出的 A 级纯电动车型数量与 2022 年持平、插混车型同比增加四款，增程式车型同比增加三款；B 级以上推出的纯电车型同比增加一款，插混车型同比增加八款。这意味着，新能源化、高端化成为 2023 年车企聚焦的大方向。
乘联会秘书长崔东树表示：" 高端化车型具有溢价优势且售价较高，能够承载更多新配置和新技术投入，提升企业品牌形象，形成高举高打的营销爆点，更容易实现新车投资收益平衡，有利于企业技术可持续提升，并为后期通过规模化效应，逐步推进企业整体产品竞争力提升打下基础。"
此外，2023 年车企更卷向海外。数据显示，2023 年乘用车出口量高达 383 万辆，同比增长 62%。其中，新能源汽车出口量达 104.8 万辆，同比增长 72%，新能源汽车出口正成为出口新引擎。同时，根据乘联会整理的海关数据显示，2023 年前 11 个月汽车出口额达 927 亿美元，同比增长 70%。乘联会方面预计，2023 年中国汽车出口有望达 1020 亿美元，将超越日本的汽车出口额。
随着出口量持续提升，2023 年包括比亚迪、吉利、长城、蔚来等众多品牌，不断拓展海外市场。蔚来汽车相关人士表示：" 全球市场拓展方面，蔚来在挪威、德国、荷兰、丹麦和瑞典推进由产品和服务等构成的完整运营体系，并实现多款车型交付。" 交出全年超 300 万辆成绩单的比亚迪也被传出在法国、西班牙、德国等欧洲国家寻求建立整车工厂的可能性。
" 中国品牌欲通过新能源车在国际市场实现弯道超车。" 流通协会专家委员会成员颜景辉表示，目前国内市场竞争愈发激烈，国际市场正成为众多车企寻求增量的关键点，因此也提升国际市场的竞争热度。
合资品牌借 " 电 " 探路
自主品牌通过打出内销与出海 " 两手牌 " 提升市场份额，并将压力传递给合资品牌。
数据显示，2023 年自主品牌国内零售份额 52.9%，同比增加 4 个百分点；2023 年自主品牌累计份额 52%，同比增加 4.6 个百分点。而此前占据中国市场主导地位的合资品牌，则进入调整期。以乘联会发布的 2023 年 12 月数据为例，自主品牌零售 124 万辆，同比增长 17%，环比增长 8%；主流合资品牌零售 79 万辆，同比下降 7%。
从份额来看，德系品牌零售份额 20.5%，同比份额持平；日系品牌零售份额 16.5%，同比下降 2.3 个百分点；美系品牌市场零售份额 7.3%，同比下降 1.1 个百分点。2023 年 12 月，三大品牌零售份额均无增长。
近两年，不断有合资企业在中国市场退出或者重组的情况发生。2023 年 10 月，广汽集团发布公告显示，董事会审议通过《关于广汽三菱重组的关联交易公告》，拟对广汽三菱、广汽三菱汽车销售公司实施股权调整等重组事项，重组完成后广汽三菱将成为广汽集团全资子公司。此外，广汽丰田、悦达起亚等合资企业在 2023 年均有裁员传闻传出。崔东树表示：" 随着乘用车行业的电动化智能化转型，合资企业原有的产业优势弱化，产能压力加大，面临新时代高质量发展的新课题。"
面对中国市场加速向新能源转型，合资车企也加速跟进。2023 年广州车展上，广汽丰田发布全新新能源品牌——铂智，首款车型铂智 4 正式上市；广汽本田则带来 10 款电动化车型参展，覆盖纯电、混动、插电混动三种技术路线。其中，全新纯电动车 e:NP2 极湃 2 完成首发亮相。值得一提的是，在中国市场推出多款 ID. 车型的 " 南北 " 大众（一汽–大众和上汽大众），已开始收获销量红利。来自乘联会的数据显示，2023 年 12 月南北大众新能源车批发量为 3.06 万辆，占据主流合资纯电动 50.2% 份额。乘联会方面表示，主流合资品牌中，" 南北 " 大众强势领先，大众坚定的电动化转型战略初见成效，其他合资与豪华品牌仍待发力。
北京商报记者 刘洋 刘晓梦
