今天小编分享的互联网经验：对话浙文互联董事长唐颖：“AI+”不止降本增效，更要刻进公司DNA，欢迎阅读。
浙文互联董事长、CEO 唐颖，图片由其本人提供
如果说，过去很多公司将 AI 当作一种降本增效的工具，现在，越来越多的公司正计划把 AI 相关技术发展，深度融入到企业发展的战略愿景里。
在资本市场，除了老牌科技巨头以外，今年以来，以 AI 应用为概念的公司成为华尔街新宠，尤其是以 AppLovin 为代表。
这家以移动游戏业务起家，随后拓展至移动广告和应用分析领網域的公司的股价，年初至今为止涨幅超过 700%，市值已经超过了千亿美元，成为了全球瞩目的焦点，更是为 "AI+ 营销 " 相关概念助推了一把猛火。
AIGC 正在重塑广告营销模式创新、内容生产，以及互动效率。而文生文、文生图和文生视频等工具的迭代更新，可以提升内容生产的效率。
根据央视市场研究（CTR）联合中国传媒大学广告学院与国家广告研究院发布的《2024 年中国广告主营销趋势调查报告》，2024 年，78.9% 的广告主已经将 AIGC 应用于营销，相比去年提升 9 个百分点。
其中，53.1% 的广告主应用 AIGC 辅助创意内容生产。AIGC 技术通过提高内容创作效率、优化内容策略、降低成本以及拓宽营销渠道等方面，对数字营销产生了深远的影响。
对应在国内资本市场，"AI+ 营销 " 的概念也变得炙手可热，越来越受到公司战略级别的重视，许多企业开始探索和实施 AI 技术，以提升市场竞争力。同时，随着生成式人工智能的技术的成熟和应用的深入，AI+ 营销正逐渐成为企业营销战略的核心部分。
以浙文互联为例，在公司董事长、CEO 唐颖看来，在技术的浪潮中，营销永远都是要走在前列的。
浙文互联主要通过数字营销、数字文化和算力布局驱动公司的发展，今年 1-9 月份，实现总营收 55.98 亿元；归母净利润 1.58 亿元，同比增长 37.67%。
" 一开始，当人工智能运用到营销行业的时候，我们最初的反应和理解是降本，可以减少初级的、重复性劳动的人员，可以 AI 利用工具大幅提升工作效率，让交付变得成本更低但效率更高。" 唐颖对钛媒体 APP 说。
在第二个阶段，他认为，AI 更大的施展空间在 " 赋能创造 "，类似发展 AI 智能体。
不过，唐颖也发现，目前的问题是文本的准确性和图片的艺术性，与人工原创相比还有差距，还是需要一个训练的过程。
他表示，目前正在逐步推动更新，以及做 AI Agent 工具，基于垂类模型训练进行的企业级应用工具开发，未来也还是需要继续强化 "AI+" 的技术优势。
这些年，浙文互联在 AIGC、海外社交、数字资产交易、游戏等赛道上已经做了一些创新尝试。
作为一家国有相对控股的公司，在数字营销领網域，浙文互联自称是 " 正规军 "，在当前这一股人工智能的浪潮，抓紧布局了数字虚拟人、汽车元宇宙、文旅元宇宙等业务赛道，还希望打造的是 " 文化产业算力底座 "。
据其半年报披露，在算力基建服务方面，上半年累计帮助 AI 模型训练等各类客户交付部署了 100 台左右智算伺服器；应用产品方面，以 AIGC 轻量应用 " 数眸 "，按照 " 硬體 + 軟體 + 内容策划 " 组合形式推进商业化落地。
国内 "AI+ 互联网营销 " 特色玩法，恐怕集中在各大社交平台的热搜榜。
针对这一场景，浙文互联采取的解题思路是，训练的模型工具的文生文功能，只要输入内容选题需求，就自动去获取各大社交平台热点话题作为文章内容切入，然后，结合选题需求进行全文的内容生产，再之后是分发，整个流程完全是一键式、智能化的闭环工作。
唐颖对钛媒体 APP 透露，目前，公司旗下的文生文的工具 "HOT TOPIC" 已经应用在北京现代、理想汽车、长安深蓝、比亚迪方程豹等品牌的传播中，累计跟踪热点 90 余个，生成文章 6800 余篇，平均每热点响应时间 15 分钟。
浙文互联在汽车行业具有核心优势，所服务的汽车品牌基本覆盖了行业 75% 以上，占整个市场 15% 左右的份额。
汽车数字营销是浙文互联多年积累下来的宝贵资产，产业和市场的巨大变化，也在改造汽车行业的数字化营销。
2023 年，我国汽车产销突破了 3000 万辆，连续 15 年位居全球第一，汽车出口与新能源汽车成为拉动汽车产销量增长的两大支柱。
也因此，出海也是汽车营销重要的一环。唐颖对钛媒体 APP 表示，品牌客户今年很重要的增量是品牌出海业务，比如在泰国市场，浙文互联正在服务某汽车品牌做当地的投放业务。除此之外，他们还在出海方面推出了策略咨询、活动策划和执行等业务。
" 中国企业要走出去，肯定需要代理商，那么我们做的是，伴随品牌客户一起，实现向海外的扩张。" 虽然海外市场的文化冲突、技术问题衔接等问题是需要考虑的，但唐颖认为，更重要的是先 " 走出去 "。
也需要看到的是，即便资本市场正在塑造一个又一个 "AI+" 的神话，业务出身的唐颖，对 AI 之于产业未来的发展，还是抱有一个相对审慎的态度。
他对钛媒体 APP 表示，尽管 AI 对任何行业都将是颠覆性的，但是近期乃至明年能否出现爆款 AI 应用，或者，AI 智能体能否作为一个入口统领我们所有的工作，现在没办法做出一个预测。只有对产业链有完整的经验和理解，才能做出好的模型、好的工具，最后赋能业务，推动行业变革。
这在某种程度上回应了李彦宏在前不久百度世界 2024 大会上的观点：" 智能体是 AI 应用的最主流形态，即将迎来爆发点 "，并且，" 未来公司官方智能体可能替代官网，成为直接面向消费者的第一界面 "。
值得注意的是，随着越来越多的 AI 应用出现，尤其是生成式 AI 可以将搜索结果直接嵌入到回复之中，也就意味着，传统的互联网营销要发生根本性转变，营销人员的获客方式再也不能只依据传统的 SEO 等模式。
它不仅挑战的是品牌在搜索结果中的排名，还需要公司确保品牌信息能够通过 AI 生成的回答有效且正确地传递给客户。
AI 即将颠覆营销行业的利益链条是可以预见的前景，但营销公司要如何将 "AI+" 的策略走出革命性的前路，也尚不明朗，还需要业务更多探索与实践。但无论如何，更大程度地落地探索更多 AI 相关的场景，已经成为了行业很多具备 " 内容 + 营销 " 属性的公司的共识和潮流。
" 科技 + 文化的方向是我们必然要去做的，但是，目前还不能穷尽未来发展的模式和蓝图，也不能完全地想象或者是规划得到，明年后年到底能发展成什么形态，但是我们一定会去做，这就是我们现在对 AI 态度和看法。" 唐颖说。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜李程程，编辑｜胡润峰）
