今天小编分享的财经经验：龙年春晚“上亿红包”倒计时，哪些上市公司是金主爸爸？，欢迎阅读。
龙年春晚谁是大赢家？
作者 | 赵普
编辑丨高远山
来源 | 野马财经
这是野马财经的第 3662 篇原创
本文约 3000 字，阅读时长约 6 分钟
" 看春晚、分 1 亿大礼包 "，上万只洗面奶免费送、百辆汽车使用权免费抽 ...... 随着 2024 年龙年春晚倒计时越来越近，各大春晚赞助商也开始进入最后的 " 红包 " 助攻。
从 2015 年微信 " 摇一摇 " 抢红包开始，蹲一波春晚 " 红包 " 成为除夕夜看春晚、守岁的同时，另一个值得期待的 " 大事 "。
图源：微博
虽然近年来春晚 " 红包 " 的热度和 " 厚度 " 有所减弱，但对于赞助商而言，春晚就是一块金字招牌，不论是互联网企业电商平台，还是食品消费，乃至汽车品牌，都不会放弃这块最好的 " 秀场 "，今年央视春晚仍然储存了一大波 " 红包 " 等待观众来抢。
这其中，上春晚、发 " 红包 " 的赞助商也有自己的小心思，那就是在十多亿人面前放大自身曝光度，进而转化为自己的消费者。那么，2024 年龙年春晚都有哪些 " 佼佼者 " 登上春晚舞台呢？
酒企仍是春晚 " 大户 "
酒企一直是春晚舞台上的大户，从央视春晚到各地方台春晚都活跃着各大酒企的身影，而龙年春晚年最活跃的酒企当属洋河股份、五粮液和古井贡酒三大厂。
经 " 野马财经 " 梳理，今年央视春晚的零点报时冠名权再次被洋河股份旗下梦之蓝品牌夺下，这已经是洋河梦之蓝连续五年成为春晚零点倒计时独家合作伙伴。
图源：微博
另一大酒企五粮液选择央视频 APP 为舞台，成为独家互动合作伙伴，观众打开央视频 APP 点击 " 春晚互动和美好礼 " 专区，或进入总台龙年春晚直播间，就可以参与总计五轮互动抽奖。
五粮液方面表示，将为上述抽奖环节提供 10 万份产品，包括经典五粮液、第八代五粮液、金装五粮液、1618 五粮液等核心产品，总计价值上亿元。
图源：微博
实际上，这是五粮液继 2023 年兔年后，再次以 " 和美好礼 " 独家互动合作伙伴身份亮相央视春晚。据统计 ,2023 年 · 兔年春晚直播期间参与五粮液互动抽奖的总人数达 1.08 亿，今年能否超越之前的记录？
古井贡酒则是 " 三头并进 "，不仅成为央视春晚独家特约赞助商，还独家冠名了江苏卫视和安徽卫视的春晚；此外，另一家酒企，福酿名酒将携手 IPTV 登陆央视龙年春晚。
从效果来看，截至 2 月 9 日 14 时，微博上 # 龙腾中国年举杯梦之蓝 # 的话题，已经有超 1 亿阅读量，4.1 万讨论量，23.7 万互动量，话题原创数量近 1300 条。
图源：微博
此外，地方卫视晚会也成为各大酒企的品牌 " 秀场 "，如川渝春晚独家冠名商为红花郎，北京卫视春晚独家冠名权由青花汾酒夺得。
据《财经》新媒体发文透露，地方卫视春晚独家冠名商的合作费用，一般在 4500 万元至 5500 万元，特约、合作伙伴合作费用在 1000 万元至 2000 万元。而品牌与央视春晚合作费用会更高，特约合作的费用预计在 7 亿至 8 亿元，零点报时广告虽然只有区区 10 秒，价格早已过亿元。
互联网大厂 " 红包消失 "，
京东、小红书、网易抢亮相
在酒企重回春晚 C 位的同时，互联网大厂的春晚热情逐渐消退，目前已经官宣或亮相的互联网企业只有京东、小红书以及网易旗下的蛋仔派对。
继 2022 年总台春晚后，京东再次成为春晚独家互动合作平台。
作为电商三巨头，近年来京东的增速有所放缓，但刘强东自然不甘落后，这次借助春晚舞台，京东号称准备了 "1 亿份好礼 "，还联手华为送出 " 华为全家桶 "（包括华为手机、筆記型電腦、平板电腦等），此外还有问界 AITO M9 的使用权也作为重磅福利送出。
图源：京东官方微博
小红书则是首次与央视春晚达成深度合作，其打出的 " 春晚笔记与直播分享平台 " 也是历史首次。
相比之前互联网大厂 " 豪撒红包 " 的参与方式，这次不论京东还是小红书，其实都倾向于流量变现。
比如小红书虽然与春晚达成合作，实现上小红书看春晚，但并未透露具体优惠信息，主打 " 边看边买 "，在 " 大家的春晚 " 直播间同步春晚好物商品链接，这是直接把电商搬上了春晚直播间。
各家品牌商也开始借助小红书平台 " 抢上 " 春晚，如某护肤品牌就官宣 " 成为春晚洗面奶赞助商 "，并准备了 14300 份支双管洗面奶免费送 !
其实，央视选择小红书也不意外，除了抖音、快手以外，小红书已经成为消费者最熟悉的电商平台
小红书官网显示，小红书月活 2.6 亿、创作者数量 6900 万，笔记日发布量超 300 万，品牌入驻 17.5 万 +。小红书主攻的 " 社区氛围 "，是其他电商平台暂时无法介入的，这一块细分市场没理由不重视。
图源：小红书官网
京东、小红书之外，网易旗下游戏《蛋仔派对》登上《齐歌龍咚锵 2024 河南春晚》，并开发周边游戏产品，号称登陆三台春晚：中央广播电视总台 2024 网络春晚、河南春晚和蛋仔岛春晚。
其中，在河南春晚《戏曲盲盒》环节中，蛋仔还扮演金枝、秦琼、吕布等 7 位经典戏曲角色，在与陈丽君、李云霄、于魁智等艺术家联动出演。
此外，作为曾经的春晚红包 " 大户 "，抖音也没有缺席，独家冠名了湖南春晚，只是红包不像之前那么豪气了。
回顾历年互联网大厂的春晚热度，还是略有遗憾。源于 2015 年微信 " 摇一摇 " 全国抢红包，互联网大厂纷纷加入 " 红包 " 春晚，支付宝、快手、抖音、百度、京东纷纷加入。
有数据统计，在 " 红包 " 春晚上，支付宝连续两年合计投入 18 亿元、京东投入 15 亿元、抖音投入 12 亿、快手投入 10 亿、百度投入 9 亿元。
但自 2022 年开始，互联网大厂 " 红包 " 慢慢缩水，至今已经看不到大张旗鼓发红包了，更多的是通过各种复杂的游戏环节，吸引流量，而红包额度则越来越小。
" 春晚金招牌 " 能否帮赞助商圆梦
登上春晚的各大赞助商当然希望通过这块 " 金字招牌 "，带来更多的销量，而不同赞助商也有不同的实际诉求。
对于京东来说，其最近发布的财报业绩在业内舆论中并不讨喜，有媒体指出京东 2023 年 3 季度营收增速垫底，略显疲态。
京东去年 3 季度营收 2477 亿元，高于阿里巴巴的 2247.9 亿元和拼多多的 688.40 亿元，但同比增速仅有 1.7%，低于阿里巴巴的 9% 和拼多多的 94%；此外，京东 Non-GAAP 归母净利润同比增速为 5.9%，也低于阿里巴巴的 19% 和拼多多的 37%。
股市上，截至 2 月 8 日，拼多多总市值 1683 亿美元，而京东仅为 347 亿美元，拼多多是京东的 4.85 倍，二者差距更大。
虽然整体营收远高于拼多多，但刘强东亟需一波强力引流，带动京东整体销量增速。
同是央视春晚赞助商，洋河股份就是另一番样子。
股市表现来看，洋河股份自 2 月 5 日 ~2 月 8 日迎来四连涨，2 月 8 日收盘价为 98.5 元 / 股，总市值达 1484 亿元。
2023 年以来，洋河股份加大营销力度，2023 年前第三季度，洋河股份销售费用约为 35.62 亿元，同比增长 40.07%，如愿带动销量增长，其经营活动现金流量净额同比大增 554.34%。
图源：企业公告
总体来看，洋河股份 2023 年前三季度营收超 302.83 亿元，归母净利润约 102.03 亿元，同比分别上涨 14.35% 和 12.47%。
借助春节档期，洋河股份各大品类迎来销售旺季，其中冠名龙年春晚零点报时的梦之蓝 M6+ 礼盒装（2 瓶，52 度、500ml/ 瓶）京东售价为 1219 元，直降 469 亿元，其他品类也分别降价 100 元 ~400 元不等。
图源：罐头图库
洋河股份主导产品为梦之蓝、天之蓝、海之蓝等系列产品， 此外还有苏酒、珍宝坊、洋河大曲、双沟大曲、贵酒、星得斯红酒等。其中，出厂价低于 100 元 /500ml 的酒类为普通酒，主要有洋河大曲、双沟大曲等，其余为高于 100 元 /500ml 的中高端酒。
洋河股份 2 月 8 日在互动平台表示，目前春节销售情况整体符合公司预期。
有分析指出，春节档期是酒企的传统销售旺季，但同业竞争仍然激烈，今年来看，降价促销的趋势也比较明显，而且高端酒表现不如次高端或普通酒，消费降级的现象也比较明显。
总体来看，各家赞助商不仅要交赞助费上春晚，还要给消费者发 " 红包 "，让利促销费，才能带动销量实现业绩增长的新年愿望。
你抢到龙年春晚 " 红包 " 了吗？评论区聊聊吧。
