今天小編分享的财經經驗：龍年春晚“上億紅包”倒計時，哪些上市公司是金主爸爸？，歡迎閱讀。
龍年春晚誰是大赢家？
作者 | 趙普
編輯丨高遠山
來源 | 野馬财經
這是野馬财經的第 3662 篇原創
本文約 3000 字，閱讀時長約 6 分鍾
" 看春晚、分 1 億大禮包 "，上萬只洗面奶免費送、百輛汽車使用權免費抽 ...... 随着 2024 年龍年春晚倒計時越來越近，各大春晚贊助商也開始進入最後的 " 紅包 " 助攻。
從 2015 年微信 " 搖一搖 " 搶紅包開始，蹲一波春晚 " 紅包 " 成為除夕夜看春晚、守歲的同時，另一個值得期待的 " 大事 "。
圖源：微博
雖然近年來春晚 " 紅包 " 的熱度和 " 厚度 " 有所減弱，但對于贊助商而言，春晚就是一塊金字招牌，不論是互聯網企業電商平台，還是食品消費，乃至汽車品牌，都不會放棄這塊最好的 " 秀場 "，今年央視春晚仍然儲存了一大波 " 紅包 " 等待觀眾來搶。
這其中，上春晚、發 " 紅包 " 的贊助商也有自己的小心思，那就是在十多億人面前放大自身曝光度，進而轉化為自己的消費者。那麼，2024 年龍年春晚都有哪些 " 佼佼者 " 登上春晚舞台呢？
酒企仍是春晚 " 大戶 "
酒企一直是春晚舞台上的大戶，從央視春晚到各地方台春晚都活躍着各大酒企的身影，而龍年春晚年最活躍的酒企當屬洋河股份、五糧液和古井貢酒三大廠。
經 " 野馬财經 " 梳理，今年央視春晚的零點報時冠名權再次被洋河股份旗下夢之藍品牌奪下，這已經是洋河夢之藍連續五年成為春晚零點倒計時獨家合作夥伴。
圖源：微博
另一大酒企五糧液選擇央視頻 APP 為舞台，成為獨家互動合作夥伴，觀眾打開央視頻 APP 點擊 " 春晚互動和美好禮 " 專區，或進入總台龍年春晚直播間，就可以參與總計五輪互動抽獎。
五糧液方面表示，将為上述抽獎環節提供 10 萬份產品，包括經典五糧液、第八代五糧液、金裝五糧液、1618 五糧液等核心產品，總計價值上億元。
圖源：微博
實際上，這是五糧液繼 2023 年兔年後，再次以 " 和美好禮 " 獨家互動合作夥伴身份亮相央視春晚。據統計 ,2023 年 · 兔年春晚直播期間參與五糧液互動抽獎的總人數達 1.08 億，今年能否超越之前的記錄？
古井貢酒則是 " 三頭并進 "，不僅成為央視春晚獨家特約贊助商，還獨家冠名了江蘇衛視和安徽衛視的春晚；此外，另一家酒企，福釀名酒将攜手 IPTV 登陸央視龍年春晚。
從效果來看，截至 2 月 9 日 14 時，微博上 # 龍騰中國年舉杯夢之藍 # 的話題，已經有超 1 億閱讀量，4.1 萬讨論量，23.7 萬互動量，話題原創數量近 1300 條。
圖源：微博
此外，地方衛視晚會也成為各大酒企的品牌 " 秀場 "，如川渝春晚獨家冠名商為紅花郎，北京衛視春晚獨家冠名權由青花汾酒奪得。
據《财經》新媒體發文透露，地方衛視春晚獨家冠名商的合作費用，一般在 4500 萬元至 5500 萬元，特約、合作夥伴合作費用在 1000 萬元至 2000 萬元。而品牌與央視春晚合作費用會更高，特約合作的費用預計在 7 億至 8 億元，零點報時廣告雖然只有區區 10 秒，價格早已過億元。
互聯網大廠 " 紅包消失 "，
京東、小紅書、網易搶亮相
在酒企重回春晚 C 位的同時，互聯網大廠的春晚熱情逐漸消退，目前已經官宣或亮相的互聯網企業只有京東、小紅書以及網易旗下的蛋仔派對。
繼 2022 年總台春晚後，京東再次成為春晚獨家互動合作平台。
作為電商三巨頭，近年來京東的增速有所放緩，但劉強東自然不甘落後，這次借助春晚舞台，京東号稱準備了 "1 億份好禮 "，還聯手華為送出 " 華為全家桶 "（包括華為手機、筆記型電腦、平板電腦等），此外還有問界 AITO M9 的使用權也作為重磅福利送出。
圖源：京東官方微博
小紅書則是首次與央視春晚達成深度合作，其打出的 " 春晚筆記與直播分享平台 " 也是歷史首次。
相比之前互聯網大廠 " 豪撒紅包 " 的參與方式，這次不論京東還是小紅書，其實都傾向于流量變現。
比如小紅書雖然與春晚達成合作，實現上小紅書看春晚，但并未透露具體優惠信息，主打 " 邊看邊買 "，在 " 大家的春晚 " 直播間同步春晚好物商品鏈接，這是直接把電商搬上了春晚直播間。
各家品牌商也開始借助小紅書平台 " 搶上 " 春晚，如某護膚品牌就官宣 " 成為春晚洗面奶贊助商 "，并準備了 14300 份支雙管洗面奶免費送 !
其實，央視選擇小紅書也不意外，除了抖音、快手以外，小紅書已經成為消費者最熟悉的電商平台
小紅書官網顯示，小紅書月活 2.6 億、創作者數量 6900 萬，筆記日發布量超 300 萬，品牌入駐 17.5 萬 +。小紅書主攻的 " 社區氛圍 "，是其他電商平台暫時無法介入的，這一塊細分市場沒理由不重視。
圖源：小紅書官網
京東、小紅書之外，網易旗下遊戲《蛋仔派對》登上《齊歌龍咚锵 2024 河南春晚》，并開發周邊遊戲產品，号稱登陸三台春晚：中央廣播電視總台 2024 網絡春晚、河南春晚和蛋仔島春晚。
其中，在河南春晚《戲曲盲盒》環節中，蛋仔還扮演金枝、秦瓊、呂布等 7 位經典戲曲角色，在與陳麗君、李雲霄、于魁智等藝術家聯動出演。
此外，作為曾經的春晚紅包 " 大戶 "，抖音也沒有缺席，獨家冠名了湖南春晚，只是紅包不像之前那麼豪氣了。
回顧歷年互聯網大廠的春晚熱度，還是略有遺憾。源于 2015 年微信 " 搖一搖 " 全國搶紅包，互聯網大廠紛紛加入 " 紅包 " 春晚，支付寶、快手、抖音、百度、京東紛紛加入。
有數據統計，在 " 紅包 " 春晚上，支付寶連續兩年合計投入 18 億元、京東投入 15 億元、抖音投入 12 億、快手投入 10 億、百度投入 9 億元。
但自 2022 年開始，互聯網大廠 " 紅包 " 慢慢縮水，至今已經看不到大張旗鼓發紅包了，更多的是通過各種復雜的遊戲環節，吸引流量，而紅包額度則越來越小。
" 春晚金招牌 " 能否幫贊助商圓夢
登上春晚的各大贊助商當然希望通過這塊 " 金字招牌 "，帶來更多的銷量，而不同贊助商也有不同的實際訴求。
對于京東來說，其最近發布的财報業績在業内輿論中并不讨喜，有媒體指出京東 2023 年 3 季度營收增速墊底，略顯疲态。
京東去年 3 季度營收 2477 億元，高于阿裡巴巴的 2247.9 億元和拼多多的 688.40 億元，但同比增速僅有 1.7%，低于阿裡巴巴的 9% 和拼多多的 94%；此外，京東 Non-GAAP 歸母淨利潤同比增速為 5.9%，也低于阿裡巴巴的 19% 和拼多多的 37%。
股市上，截至 2 月 8 日，拼多多總市值 1683 億美元，而京東僅為 347 億美元，拼多多是京東的 4.85 倍，二者差距更大。
雖然整體營收遠高于拼多多，但劉強東亟需一波強力引流，帶動京東整體銷量增速。
同是央視春晚贊助商，洋河股份就是另一番樣子。
股市表現來看，洋河股份自 2 月 5 日 ~2 月 8 日迎來四連漲，2 月 8 日收盤價為 98.5 元 / 股，總市值達 1484 億元。
2023 年以來，洋河股份加大營銷力度，2023 年前第三季度，洋河股份銷售費用約為 35.62 億元，同比增長 40.07%，如願帶動銷量增長，其經營活動現金流量淨額同比大增 554.34%。
圖源：企業公告
總體來看，洋河股份 2023 年前三季度營收超 302.83 億元，歸母淨利潤約 102.03 億元，同比分别上漲 14.35% 和 12.47%。
借助春節檔期，洋河股份各大品類迎來銷售旺季，其中冠名龍年春晚零點報時的夢之藍 M6+ 禮盒裝（2 瓶，52 度、500ml/ 瓶）京東售價為 1219 元，直降 469 億元，其他品類也分别降價 100 元 ~400 元不等。
圖源：罐頭圖庫
洋河股份主導產品為夢之藍、天之藍、海之藍等系列產品， 此外還有蘇酒、珍寶坊、洋河大曲、雙溝大曲、貴酒、星得斯紅酒等。其中，出廠價低于 100 元 /500ml 的酒類為普通酒，主要有洋河大曲、雙溝大曲等，其餘為高于 100 元 /500ml 的中高端酒。
洋河股份 2 月 8 日在互動平台表示，目前春節銷售情況整體符合公司預期。
有分析指出，春節檔期是酒企的傳統銷售旺季，但同業競争仍然激烈，今年來看，降價促銷的趨勢也比較明顯，而且高端酒表現不如次高端或普通酒，消費降級的現象也比較明顯。
總體來看，各家贊助商不僅要交贊助費上春晚，還要給消費者發 " 紅包 "，讓利促銷費，才能帶動銷量實現業績增長的新年願望。
你搶到龍年春晚 " 紅包 " 了嗎？評論區聊聊吧。
