今天小编分享的科技经验:第10万辆小米SU7下线!小米汽车成为主机大厂的标志?,欢迎阅读。
11 月 13 日上午不到 8 点,雷军发了个微博,并配了一张在小米工厂 " 睡觉 " 的照片。
" 网友们催我到工厂拧螺丝。其实,我经常去,今天一大早就到了。来得太早,在车间又咪了一会 "。
(图片来自微博)
除了去工厂拧螺丝,雷军还带来了一个新的消息——小米第 10 万辆汽车已经下线。没错,雷军睡一觉小米 SU7 就破十万了,许多网友戏称 " 雷军躺平了,但躺赢了 "。
230 天前,刚好是小米汽车 SU7 上市的日子,不到一年时间靠着单车型实现 10 万辆下线。按照小米今年保底 10 万辆交付、冲击 12 万辆的规划,现在已经达成了保底目标,接下来两个月超额完成,几乎是板上钉钉。
" 雷军真的去拧螺丝 " 以及小米汽车产量达到 10 万辆的消息备受关注,也引来了友商的祝福和模仿,比如小鹏、比亚迪发文祝贺小米汽车,五菱品牌经理周金开干脆也躺在车间拍一张,祝贺五菱第 3000 万辆车下线。
话又说回来,小米汽车成长速度这么快,距离主流的大厂还有多远呢?
230 天实现第 10 万辆新车下线,小米汽车创造新车企 10 万台最快下线记录。雷军完成了小米 SU7 上市发布会上立下的 "Flag",但小米汽车一路走来,争议从来没有停过。
可能是小米汽车低估了市场的反应,小米 SU7 上市不到一个月,订单量就超过 10 万,如今累计可能已经来到了 20 万。小米汽车一期工厂规划的额定产能为 15 万辆,二期工厂尚未投产,这就意味着一期工厂超负荷运作,想要消化这批订单并不容易。
在小米汽车实行产线更新之前,小米汽车 4、5 月份的销量基本没有超过 10000 辆。
外界认为汽车市场竞争激烈,消费者等车的耐心有限,新车长时间无法交付,就有可能被友商转化,部分品牌以 " 补贴定金 " 等方式抢夺客户。结果是,虽然有因为等不及和不适合的客户退订,但小米 SU7 目前并未出现大规模的退单。
今年 6 月,小米汽车工厂开启双班生产,将月交付量提升至 1 万辆,当时雷军表示小米汽车将于 11 月提前完成全年 10 万辆交付计划。更早前的时候,华尔街见闻从供应链获得消息,称小米汽车要求上游供应商提升零部件供应。历经半年左右的产能爬坡,小米汽车完成了雷军当时的承诺,月交付量也突破了 20000 辆,当初唱衰小米汽车的声音少了很多。
(图片来自小米汽车)
不到一年时间实现 10 万辆新车下线是什么概念?这一般是拥有成熟产业规模的 " 大厂 " 才能做到的事情,今年 4 月 18 日上市的理想 L6,仅用 7 个月时间实现了交付量突破 15 万辆,小米作为第一年跨界造车的企业,汽车产能达到大厂级别,这样的成绩已经值得认可。
但要知道的是,目前小米汽车只有一款车型,后续的订单涌入依旧强劲,根据车 fans 信息,上周小米 SU7 新增锁单量达到 5000 辆,照这个势头下去,雷军恐怕是 " 交得越多,欠得越多 ",好卖是好事,面对越来越大的品牌影响力,小米汽车要怎么样接住这个泼天的富贵呢?
无论是品牌价值、产品定位还是营销方式,小米的成功已经写在 10 万辆下线上了。光靠一辆纯电的 SU7 火出圈,品牌和影响力还是起到了巨大的作用。另外不得不承认的是,雷军的各种动作也带来了可观的营销效果,比如交付仪式上给车主开门,还有今天的 " 车间躺 ",引得友商高管纷纷模仿,希望借此达到小米汽车 " 供不应求 " 的销售效果。
大量的订单涌入成为了小米汽车 " 甜蜜的烦恼 "。
从交付情况来看,小米很快调整生产节奏,用不到半年的时间兑现了自己的承诺。只不过,按照小米汽车一期工厂的产能情况来看,每年额定产能为 15 万辆,相当于每月额定产量为 1.25 万辆。为了冲刺 2.4 万的月交付量,小米汽车工厂目前的利用率几乎已经翻倍。可即便是两班倒,一小米汽车当下的产能,还是无法在短期内把订单尽数消化。
况且这还只是 SU7 一款车型,小米 SU7 Ultra 以及接下来的小米 SUV,在交付情况不甚理想的情况下,后续车型的进度恐怕不得不拖慢。特斯拉也曾经过一次 " 产能地狱 ",不仅新车交付周期大大延长,二手车市场还出现了不正常的溢价。
缓解汽车生产压力的,唯有更高效率的产线和更多的工厂。有消息指出,小米汽车二期工厂已经在建设,等到 2025 年 6 月竣工之后,将先后通过小米验收以及当地部门的核验备案,预计最早 7 月、最晚 8 月正式投产。
两家工厂加速之后,小米汽车的额定年产量可以达到 30 万辆,如果两家工厂都采用两班制," 超频 " 生产后的年产量可能将达到 60 万辆。要知道的是,小米汽车不可能只卖一款车型,有 SU7 打出名气之后,接下来的小米 SUV 会面向更广泛的主流市场,产能必不可少。
可以肯定的是,小米 SU7 的供需关系并未得到平衡,产量小于需求,也就导致 " 交得越多,欠得越多 " 的情况,在第二家工厂投产之前,小米汽车一期工厂就是唯一的生产支柱。依赖两班倒模式虽是下策,至少是消费者早点提车的关键保证。
前些年小米手机被疯抢,经常出现断货现象,当时网友便呼吁雷军到工厂拧螺丝。如今到了小米汽车供不应求,雷军还是扛起螺丝刀进厂打螺丝。不得不承认高管进厂拧螺丝对网友有不小的鼓动效果,因为是大家喜闻乐见的,但电车通认为高管进厂打螺丝更多只是一个家喻户晓的梗,可以给到与小米一同努力的情绪价值,对产量结果其实没有太多的影响。
三年前,疫情和产能不足围困特斯拉,面临新车交不上的困境。三年后,为特斯拉服务的工厂共有 6 家,其中有 5 家是超级工厂,年产量约 180 万辆。工厂解决了特斯拉的供应难题,也为后续的新车打下基础,尤其是要跑通全球的 Cybaercab。
小米和特斯拉一样塑造了一个成功的品牌,新车不愁卖,这就意味着困住小米汽车的,也就剩下产能了。
按照小米汽车的规划,接下来还有小米纯电 SUV 出现,更遥远的可能还有增程式产品。特斯拉如今靠 Model Y 撑起销量,电车通相信小米第二款车才是销量爆发的真正开始。经过 SU7 早起遇到的交付问题,小米汽车对产品规划和生产节奏更有经验,对交付的把控会更成熟。
汽车产能爬坡就是一个提速的过程,第一个 10 万辆需要 230 天,下一个 10 万所需要的时间必然会更少。
接下来小米将要应对的还有 SU7 Ultra 的交付,尽管不是走量产品,但根据官方消息,首批预定开启仅 10 分钟内就有 3680 人下单。作为成功征战纽北飞行圈的 SU7 Ultra,量产版有更多光环加身,加上雷军和小米的影响力,想必销量也会不低。
雷军表示 SU7 Ultra 的纽北刷圈还未停止,在全球舞台上打出成绩的小米汽车,必然也会引起海外市场的高度关注,小米汽车出海也只是时间问题。就目前的产能来看,小米汽车还未填满国内市场的空缺,出海销售并不实际。
如此高的热度,小米汽车想不成功都难,汽车产业的本质还是有货可交,逃出 " 产能地狱 " 的小米,应该是路越走越宽。只是汽车市场竞争激烈,时间不等人,小米 SU7 树立了太多的对手,小鹏、极氪等品牌穷追不舍,一旦产品和交付层面出现问题,只怕雷军就很难 " 躺赢 " 了。