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成都 DP 门店上线。
茶咖观察获悉，1 月 17 日，喜茶在成都春熙路的首家 DP 店 " 叠院 " 正式开业。这是喜茶 " 白日梦计划 " 门店空间的最新案例，也是其首次在成都推出 DP 店模式。
该门店位于春熙路至太古里的核心商圈，占地近 190 平方米，距离春熙路地铁站约 100 米，地处商业体标志性裸眼 3D 大屏附近，门店对面为慈圣寺。
喜茶向茶咖观察表示，成都一直以来都是喜茶西南战略布局的核心版块。喜茶在西南区網域的首家黑金店、首家 Pink 店、以及全国首个古风主题店 " 驼 · 宽窄喜舍 " 都落地在成都的核心商圈，同时，喜茶在这一区網域的发展持续向好，并将持续完善在这一区網域的门店布局、体验落地和产品打造，不断提升品牌势能。
产品方面，" 叠院 " 推出了此前仅限深圳供应的「手炒 · 茶冰」系列，并将四川经典蒙顶毛峰绿茶融入首款成都限定产品 " 厚抹蒙顶绿手炒冰 "。同时，门店还限时推出三款经典产品及一款全新单品，进一步丰富产品线。
从设计上看，" 叠院 " 将成都传统院坝元素与现代悬浮线条结合，通过空间的多维设计突出沉浸式体验。
值得注意的是，位于成都的这家新 DP 店，是喜茶时隔多年再次回归该系列的标志。
喜茶的 " 白日梦计划 "（Daydreamer Project），即喜茶 DP 店系列诞生于 2017 年。2017 年 10 月，喜茶于深圳开出第一家 DP 店，并随后在长沙，杭州，郑州，武汉，新加坡，上海，天津开出十余家 DP 系列门店。
所谓 DP 门店，与普通门店的区别在于更强调结合地方文化，探索区網域市场的品牌表达。例如，在上海迪士尼小镇喜茶开出了当地首家 DP 店，该店被喜茶打造成一个连接喧嚣现实世界与迪士尼世界的平行空间；而在北京的 DP 店，喜茶又着重于延续和保持原有老北京古建筑特色。
茶咖观察注意到，DP 店的选址有一些共性：
都位于一线、新一线城市的核心商圈或代表性建筑附近，采用大店模式，强调用第三空间连接消费者。其门店不仅仅停留在产品展示的功能性上，更通过创造一个具有情感温度的空间，成为消费者日常社交、休闲、消费的场所。
对于喜茶而言，门店不仅是展示品牌的視窗，更是强化品牌文化、推动品牌长远发展的关键元素。
从三季度提出 " 差异化 "，到最新的第四季度公开信和年度报告，喜茶不断强调差异化发展战略。喜茶相关负责人向茶咖观察表示，2025 年的门店发展策略将以品牌势能提升为核心，而非单纯的规模增长。
在推出年度现象级的差异化产品系列 " 超级植物茶 " 后，喜茶也将同样从新茶饮门店空间打造、门店营运质量提升等层面，为消费者带来更好的品牌体验，继续深化喜茶差异化的品牌势能。
显然，回归 DP 店系列，既是喜茶提升品牌差异化竞争力的重要手段，也是在文化和情感价值上占据先机的一种战略布局。
本文来自微信公众号 " 茶咖观察 "，作者：李彦，编辑：木鱼，36 氪经授权发布。
