今天小編分享的财經經驗：喜茶重啟“白日夢計劃”，歡迎閱讀。
成都 DP 門店上線。
茶咖觀察獲悉，1 月 17 日，喜茶在成都春熙路的首家 DP 店 " 疊院 " 正式開業。這是喜茶 " 白日夢計劃 " 門店空間的最新案例，也是其首次在成都推出 DP 店模式。
該門店位于春熙路至太古裡的核心商圈，占地近 190 平方米，距離春熙路地鐵站約 100 米，地處商業體标志性裸眼 3D 大屏附近，門店對面為慈聖寺。
喜茶向茶咖觀察表示，成都一直以來都是喜茶西南戰略布局的核心版塊。喜茶在西南區網域的首家黑金店、首家 Pink 店、以及全國首個古風主題店 " 駝 · 寬窄喜舍 " 都落地在成都的核心商圈，同時，喜茶在這一區網域的發展持續向好，并将持續完善在這一區網域的門店布局、體驗落地和產品打造，不斷提升品牌勢能。
產品方面，" 疊院 " 推出了此前僅限深圳供應的「手炒 · 茶冰」系列，并将四川經典蒙頂毛峰綠茶融入首款成都限定產品 " 厚抹蒙頂綠手炒冰 "。同時，門店還限時推出三款經典產品及一款全新單品，進一步豐富產品線。
從設計上看，" 疊院 " 将成都傳統院壩元素與現代懸浮線條結合，通過空間的多維設計突出沉浸式體驗。
值得注意的是，位于成都的這家新 DP 店，是喜茶時隔多年再次回歸該系列的标志。
喜茶的 " 白日夢計劃 "（Daydreamer Project），即喜茶 DP 店系列誕生于 2017 年。2017 年 10 月，喜茶于深圳開出第一家 DP 店，并随後在長沙，杭州，鄭州，武漢，新加坡，上海，天津開出十餘家 DP 系列門店。
所謂 DP 門店，與普通門店的區别在于更強調結合地方文化，探索區網域市場的品牌表達。例如，在上海迪士尼小鎮喜茶開出了當地首家 DP 店，該店被喜茶打造成一個連接喧嚣現實世界與迪士尼世界的平行空間；而在北京的 DP 店，喜茶又着重于延續和保持原有老北京古建築特色。
茶咖觀察注意到，DP 店的選址有一些共性：
都位于一線、新一線城市的核心商圈或代表性建築附近，采用大店模式，強調用第三空間連接消費者。其門店不僅僅停留在產品展示的功能性上，更通過創造一個具有情感溫度的空間，成為消費者日常社交、休閒、消費的場所。
對于喜茶而言，門店不僅是展示品牌的視窗，更是強化品牌文化、推動品牌長遠發展的關鍵元素。
從三季度提出 " 差異化 "，到最新的第四季度公開信和年度報告，喜茶不斷強調差異化發展戰略。喜茶相關負責人向茶咖觀察表示，2025 年的門店發展策略将以品牌勢能提升為核心，而非單純的規模增長。
在推出年度現象級的差異化產品系列 " 超級植物茶 " 後，喜茶也将同樣從新茶飲門店空間打造、門店營運質量提升等層面，為消費者帶來更好的品牌體驗，繼續深化喜茶差異化的品牌勢能。
顯然，回歸 DP 店系列，既是喜茶提升品牌差異化競争力的重要手段，也是在文化和情感價值上占據先機的一種戰略布局。
本文來自微信公眾号 " 茶咖觀察 "，作者：李彥，編輯：木魚，36 氪經授權發布。
