今天小编分享的互联网经验:7天消耗1100万,网易做短剧:试水玩票还是新增长点?,欢迎阅读。
图片来源 @视觉中国
文|DataEye
游戏巨头网易,正在全面布局短剧。
网易羚羊、网易有道、网易新闻,各路力量汇聚,先后杀入短剧赛道。
比如,网易羚羊今年频频出现在短剧出品人名单中,网易有道 7 月发布了 " 网易有道国际短剧 - 签约编剧合作计划 ",面向全球招募短剧剧本编剧,而网易新闻近日发布短剧分销商召集令。
在短短一年多的时间里,网易至少三个业务部门涉足短剧业务,足以看出网易对于短剧业务的重视。
本篇文章将解答网易何时布局短剧,哪些业务条线或子公司已经入局,网易布局短剧的原因和优势,以及面临的挑战。
网易短剧布局最全盘点:三股力量入局,23 年集团内部重点项目?
网易,正在全面布局短剧。
DataEye 短剧观察了解到,在网易集团内部,至少有三个部门 / 子公司(网易羚羊、网易有道、网易新闻)涉足短剧业务,而短剧也被列为集团重点项目。
据内部人士透露,"(公司)内容团队、投放团队都是现成的,这个热度下肯定要当成重点去做。"
网易羚羊是集团里 " 第一个吃螃蟹 " 的部门。2022 年,位于杭州的网易羚羊团队(网易羚羊隶属于网易云阅读)最先试水短剧业务。
在短剧产业链中,网易羚羊主要扮演短剧出品方的角色,负责出资、承担制作费,短剧拍摄和制作成品等工作交由承制方负责。
由于背靠网文平台网易云阅读,网易羚羊同时扮演版权方的角色,输出小说 IP,负责产出剧本。
可以说,在短剧三个简化环节(剧本、制作、投放),网易羚羊均有参与。网易羚羊目前也是集团内部布局短剧业务的主力部门。
△来源:短剧自习室
据 DataEye 短剧观察不完全统计,2022 年网易羚羊至少参与出品了《神豪之最强抽奖系统》《圣医枭婿》《都市超级战神》《商梯》四部短剧。其中,网易羚羊自制剧《都市超级战神》2022 年国庆 7 天总消耗 1100 万。
今年来(尤其进入 Q3),网易羚羊对短剧的布局速度明显加快。据 DataEye 短剧观察不完全统计,网易羚羊至少参与出品了《哑妻霍爷是神医》《闪婚而已,霍总别太爱》《凤掌九天》《季夫人不好惹》《独尊》《天赐战神》《重生崛起 2003》《无敌太子爷》八部短剧。
△来源:公开资料;DataEye 短剧观察制图
而网易在抖音、B 站短剧官方账号关联的短剧数量高达几十部。
截至目前,网易羚羊抖音账号 " 羚羊好剧 " 已上线 53 部热门小说改编短剧,粉丝数超 22 万,点赞超 140 万。
△来源:抖音
网易羚羊 B 站官方短剧账号 " 杭州云悦读 ",已上线了 11 部短剧,累计播放量超 92 万。其中《萌宝来袭,爹地是大佬》曾位列 12 月 11 日短剧热力榜第 2 名。
△来源:B 站
今年来,网易子公司网易有道也入局短剧赛道,主要负责短剧出海业务。
短剧在出海时,翻译或本地化创作是第一难关,网易有道的看家本领 " 翻译 " 可以助力短剧内容本地化。
今年 3 月,网易有道国际部门为旗下出海短剧招募演员。网易有道也曾发布国际短剧业务实习生、海外短剧业务助理实习生、短剧翻译剪辑实习生等多个招聘岗位。从市场来看,网易对北美市场较为感兴趣。
△来源:微信公众号
今年 7 月,网易有道官方公众号发布了 " 国际短剧 - 签约编剧合作计划 ",拟面向全球招募短剧剧本编剧。
官方开出的优惠条件是——开放网易部分甚至全网的 IP,以及专属的全球影视 APP 及专业 KOL 和各渠道来发行和投放短剧。
可见,在短剧产业链中,网易有道主要扮演版权方和出品方的角色,负责搞定剧本,出资、承担制作费,短剧拍摄和制作成品等工作交由承制方负责。
网易有道入局短剧较为低调,在 7 月 " 国际短剧 - 签约编剧合作计划 " 发布后,除了招聘信息,在网络上几乎搜不出任何信息。
近期,网易又有一个部门涉足短剧赛道。
12 月,网易新闻发布短剧分销商召集令,公司拟拿出 10% 的抽成,诚招短剧分销商。这也是网易传媒 2023 年 Q4 重点项目。
作为老牌媒体平台,网易新闻主要扮演分销方的角色,主要负责投流分发短剧。
DataEye 短剧观察获悉,网易新闻旗下拥有 " 爽歪歪小剧场 " 等短剧小程式,团队业务以国内市场为主,暂不涉及出海业务。
目前短剧分销主要关注三点:抽成、新剧首发和结款。网易新闻 10% 的抽成整体偏低,行业抽成一般在 15% 左右。
由于网易新闻入局较晚,目前仍处于摸索阶段,暂时在网络上查不到太多信息。
网易做短剧,优劣势有哪些?
目前来看,在短剧三个简化环节(剧本、制作、投放),网易均有参与,不过在制作环节,网易主要与第三方承制方合作 。
网易羚羊、网易有道主要扮演短剧出品方和版权方的角色,网易新闻主要扮演分销方的角色。网易羚羊入局时间最早,目前已经取得了一定的成绩,网易有道、网易新闻刚入局,暂时还没有取得太多成绩。
从海内外市场来看,网易羚羊、网易新闻主攻国内短剧市场,网易有道主攻海外短剧市场。
(一)网易布局短剧的原因及优势:
第一,市场层面,短剧行业高速增长。
据艾媒咨询数据,2023 年中国微短剧市场规模达 373.9 亿元,同比增长 267.65%,预计 2027 年中国微短剧市场规模超 1000 亿元。
近千亿的市场空间,网易必然不会缺席。此外,游戏行业的监管措施不断收紧,网易也在尝试寻找新的增长点。
第二,丰富的 IP 资源。
目前短剧剧本主要来源于网络小说改编,网易旗下拥有网文公司网易云阅读,网易云阅读拥有 60W+ 海量小说资源,有大量的网络小说可以改编成剧本。目前网易羚羊参与出品的多部短剧均改编自网易云阅读 IP。
此外,短剧閱聽人与网文小说的目标閱聽人高度重叠,网易云阅读用户数突破 1800 万,上述小说用户极有可能被转化为短剧用户。
第三,相比中小玩家,资金实力雄厚。
跟中小玩家相比,网易具有资本优势,拥有较为雄厚的资金实力。财报显示,2023 年第三季度,网易净收入 273 亿元,非公认会计准则下,归属于公司股东的持续经营净利润 86 亿元。
由于资金雄厚,网易在短剧这个新业务上有更高的容错率,业务部门或许有更多自主发挥的空间。网易羚羊、网易有道、网易新闻三个部门 / 子公司纷纷涉足短剧就是最好的证明。
第四,大品牌背书、口碑良好。
作为一家老牌游戏公司,网易拥有《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《蛋仔派对》等多个知名游戏,在业内和玩家群体中有着良好口碑。
网易入局短剧,跟新手玩家相比,具有一定的品牌优势和用户基础。
(二)网易布局短剧面临的挑战:
第一,短剧业务分散于三个部门,导致公司资源分散。
在网易集团内部,网易羚羊、网易有道、网易新闻先后涉足短剧业务。其中,网易羚羊布局最久最深,剧本、制作、投放等环节均有参与,网易有道、网易新闻刚入局不久,主要承担一到两个环节。
网易短剧业务分散于三个部门,三股力量各自为政,相互间交流不多,这在一定程度上造成了公司资源的浪费,影响公司的长期发展。
第二,制作环节薄弱,出品的短剧质量较低。
在短剧产业链中,网易整体布局偏向上游,主要提供剧本,负责出资,制作环节主要交由第三方承制方负责。
由于不承担制作环节,网易无法真正把控短剧的质量。目前网易参与的短剧大多属于小程式短剧(无需版号,由平台自审,尺度宽松),单集时长在 1-2 分钟,整体质量不高,较市面上的精品短剧有不小的差距。
粗制滥造的短剧,視窗期正关闭,监管正在跟进,短剧精品化将是未来的大趋势。随着华策影视、唐德影视、柠檬影视、万达电影等 " 专业选手 " 入场,网易短剧业务的生存空间将被进一步压缩。
第三,在海外短剧市场竞争优势不大,多环节均需第三方协助。
在海外短剧市场,网易竞争优势不大。从现有信息来看,网易海外短剧主攻北美市场。
由于文化、习惯的不同,网易在国内出品的短剧无法直接出海。网易需要 " 另起炉灶 ",专门针对北美市场定制短剧产品。
缺少了网易云阅读的 IP 加持,网易在海外主要扮演出品方的角色,剧本、制作都需要第三方协助。
海外短剧市场制作成本较高,单部短剧制作成本高达 15-20 万美元。如果大部分环节都选择外包,势必压低公司的利润空间。
总的来说,网易短剧业务出现上述问题的根源在于,网易在公司内部并没有把短剧上升到集团战略的高度,公司内部对于短剧更多还是试水玩票的心态——看到短剧这个风口就小成本入局试试看,能赚钱、成为新的增长点最好,赚不了钱,对公司也不会造成多大的损失。
这也就不难理解,为什么网易虽贵为大厂,但依然出品剧情狗血、套路满满的爽剧,而非精品短剧。