今天小编分享的财经经验：阿迪达斯30年来首次亏损 红海危机令其雪上加霜，欢迎阅读。
财联社 3 月 14 日讯（编辑 牛占林）德国运动品牌阿迪达斯周三发布了 2023 财年财报，录得了 30 多来年的首次亏损，并警告称，由于美国运动服装零售商面临高库存问题，该公司在北美地区的销售额可能再次下滑。
财报显示，阿迪达斯 2023 财年营收 214.27 亿欧元，同比减少 5%。全年净亏损 5800 万欧元，这是自 1992 年以来的首次亏损。
因卷入反犹风波，阿迪达斯在 2022 年 10 月与说唱歌手坎耶 · 韦斯特 ( Kanye West ) 断绝合作关系，暂停销售高利润的 Yeezy 运动鞋系列，使其库存大幅积压，拖累了公司销售额。
在新首席执行官 Bjorn Gulden 上任一段时间后，阿迪达斯恢复了 Yeezy 运动鞋的销售，清理剩余库存的同时，寻求推广 Samba 和 Gazelle 等热门产品，并希望改善与零售商的关系。
在 Gulden 上任以来，阿迪达斯的股价出现了复苏，表现优于竞争对手耐克和彪马。Gulden 声称：" 虽然到目前为止还不够好，但 2023 年的结局比我年初预期的要好不少。"
阿迪达斯预计，今年北美市场将继续疲软，销售额将下降 5% 左右。美国市场需求下降和库存过剩给阿迪达斯带来了压力。财报显示，去年第四季度北美地区的销售额下降了 21%，全年下降了 16%。
此外，由于红海危机，阿迪达斯发货将延迟两到三周。首席财务官 Harm Ohlmeyer 表示，如果这种中断持续下去，可能会对营运资金产生影响。
Union Investment 投资组合经理 Thomas Joekel 表示：" 自 Bjorn Gulden 上任以来，阿迪达斯的情况显然一直在朝着正确的方向发展。品牌热度越来越高，这也可以从现在打折销售的产品越来越少的事实中看出。"
在中国，阿迪达斯预计将出现更强劲的复苏，在 2023 年增长 8% 之后，销售额将以两位数的速度增长。在阿迪达斯 2023 年 4 月发布的品牌最新发展战略中，" 赢回中国消费者 " 位于战略突出位置。
阿迪达斯上月对其剩余 Yeezy 产品设定了较低的预期，称将 " 至少按成本价 " 销售这款运动鞋。该公司于 2 月 26 日推出了最新一款产品，但很难预测这款鞋的需求。
不会与坎耶继续合作
Telsey Advisory Group 的分析师 Cristina Fernandez 表示，Yeezy 的销售 " 仍有一点不确定 "，尽管该公司迄今为止销售管理的很成功。
阿迪达斯去年从 Yeezy 的销售中获得了 7.5 亿欧元的收入，利润为 3 亿欧元。该公司将拨出 1.4 亿欧元用于向慈善机构捐款。
虽然 Yeezy 是其利润最丰厚的产品，但 Gulden 周三排除了与坎耶 · 韦斯特继续合作的可能性。他表示：合同已经结束了，我们正在清理库存。"
当被问及阿迪达斯是否有机会重启与韦斯特的合作时，Gulden 说答案是否定的，且阿迪达斯在与韦斯特就解除合作关系一事上还存在法律纠纷。
