今天小編分享的财經經驗：阿迪達斯30年來首次虧損 紅海危機令其雪上加霜，歡迎閱讀。
财聯社 3 月 14 日訊（編輯 牛占林）德國運動品牌阿迪達斯周三發布了 2023 财年财報，錄得了 30 多來年的首次虧損，并警告稱，由于美國運動服裝零售商面臨高庫存問題，該公司在北美地區的銷售額可能再次下滑。
财報顯示，阿迪達斯 2023 财年營收 214.27 億歐元，同比減少 5%。全年淨虧損 5800 萬歐元，這是自 1992 年以來的首次虧損。
因卷入反猶風波，阿迪達斯在 2022 年 10 月與說唱歌手坎耶 · 韋斯特 ( Kanye West ) 斷絕合作關系，暫停銷售高利潤的 Yeezy 運動鞋系列，使其庫存大幅積壓，拖累了公司銷售額。
在新首席執行官 Bjorn Gulden 上任一段時間後，阿迪達斯恢復了 Yeezy 運動鞋的銷售，清理剩餘庫存的同時，尋求推廣 Samba 和 Gazelle 等熱門產品，并希望改善與零售商的關系。
在 Gulden 上任以來，阿迪達斯的股價出現了復蘇，表現優于競争對手耐克和彪馬。Gulden 聲稱：" 雖然到目前為止還不夠好，但 2023 年的結局比我年初預期的要好不少。"
阿迪達斯預計，今年北美市場将繼續疲軟，銷售額将下降 5% 左右。美國市場需求下降和庫存過剩給阿迪達斯帶來了壓力。财報顯示，去年第四季度北美地區的銷售額下降了 21%，全年下降了 16%。
此外，由于紅海危機，阿迪達斯發貨将延遲兩到三周。首席财務官 Harm Ohlmeyer 表示，如果這種中斷持續下去，可能會對營運資金產生影響。
Union Investment 投資組合經理 Thomas Joekel 表示：" 自 Bjorn Gulden 上任以來，阿迪達斯的情況顯然一直在朝着正确的方向發展。品牌熱度越來越高，這也可以從現在打折銷售的產品越來越少的事實中看出。"
在中國，阿迪達斯預計将出現更強勁的復蘇，在 2023 年增長 8% 之後，銷售額将以兩位數的速度增長。在阿迪達斯 2023 年 4 月發布的品牌最新發展戰略中，" 赢回中國消費者 " 位于戰略突出位置。
阿迪達斯上月對其剩餘 Yeezy 產品設定了較低的預期，稱将 " 至少按成本價 " 銷售這款運動鞋。該公司于 2 月 26 日推出了最新一款產品，但很難預測這款鞋的需求。
不會與坎耶繼續合作
Telsey Advisory Group 的分析師 Cristina Fernandez 表示，Yeezy 的銷售 " 仍有一點不确定 "，盡管該公司迄今為止銷售管理的很成功。
阿迪達斯去年從 Yeezy 的銷售中獲得了 7.5 億歐元的收入，利潤為 3 億歐元。該公司将撥出 1.4 億歐元用于向慈善機構捐款。
雖然 Yeezy 是其利潤最豐厚的產品，但 Gulden 周三排除了與坎耶 · 韋斯特繼續合作的可能性。他表示：合同已經結束了，我們正在清理庫存。"
當被問及阿迪達斯是否有機會重啟與韋斯特的合作時，Gulden 說答案是否定的，且阿迪達斯在與韋斯特就解除合作關系一事上還存在法律糾紛。
