今天小编分享的社会经验：知名韩妆品牌宣布退出中国市场，曾一年卖出1亿片面膜，欢迎阅读。
自从 2014 年引进中国以来，韩国知名美妆品牌春雨面膜已经走过了近 10 个年头。曾一年卖出 1 亿片，又签下当红明星范丞丞为代言人的春雨面膜，突然宣布将于 2023 年 12 月 31 日起正式退出中国市场。12 月 11 日，现代快报走访南京各大美妆店发现，春雨面膜几乎难觅踪迹。这是继伊蒂之屋、菲诗小铺、悦诗风吟之后，又一败走中国市场的韩妆品牌。
△春雨面膜
春雨面膜将退出中国市场，目前仍有少量存货在售卖
日前，" 春雨面膜退出中国市场 " 的话题登上微博热搜。据 pape recipe（春雨）中国市场代理商伸美集团 12 月 4 日发布的公告函，pape recipe 品牌中国区将停止运营，相关店铺将于 2023 年 12 月 31 日停止销售。在停止运营的通知里，伸美集团这样写道：停止运营后，我们依然会根据平台规则，针对您购买的产品持续提供产品咨询和售后服务。感谢您十年间对我们的支持和信任，我们将坚持一如既往的专业和初心。十年深耕与沉淀，迎来全新的开始！
△伸美集团公告
12 月 11 日，现代快报记者走访了南京秦淮区、玄武区、雨花台区的六家美妆集合店，春雨面膜几乎难觅踪迹，唯一一家仍有售的店铺，也宣称卖完不会再补货了。在秦淮区的一家美妆集合店中，货架上摆满了琳琅满目的品牌面膜，其中也有不少韩妆品牌。当记者询问工作人员是否有春雨面膜在售时，店员摇摇头表示，目前该店内的春雨面膜已经售罄，后期也不会补货。在雨花台区的一家美妆集合店中，记者在货架上找到了几盒在售的春雨面膜。店员称，" 这是最后几盒存货了，所以在打折出售。卖完之后，应该也不会再补了。"
公开资料显示，pape recipe（春雨）创立于 2012 年，是韩国 COSTORY 株式会社旗下的化妆品品牌。2014 年，伸美集团拿下春雨面膜在中国市场的代理权后，凭借 "0 添加 "" 精华中含有 87% 的蜂蜜原液 " 等宣传概念在中国市场 " 圈粉 "。春雨面膜最辉煌的时候，是 2016 年。那一年，春雨面膜共卖出 1 亿片，其中 90% 都是在中国市场卖出。2018 年，春雨面膜签下明星范丞丞为代言人，当年的年度新品春雨果蔬面膜，开售后 90 分钟销售额便突破了 200 万元。
韩国美妆逐渐退潮，国货美妆品牌迅速崛起
曾几何时，因为韩剧火爆，韩妆在中国市场可以说风光无限。尤其是对于 80 后、90 后的女性消费者来说，性价比高的韩妆产品，是她们在化妆道路上的 " 启蒙者 "，囊括了她们从护肤到化妆的全过程。
但如今，这样的情况渐渐有了改变。爱茉莉太平洋集团旗下品牌悦诗风吟、赫妍都经历过黯淡时刻，前者因亏损收缩门店，后者也已陆续关闭中国线下专柜和微信小程式。韩国美妆在中国市场逐渐萎缩，中国国货美妆迅速崛起。年轻消费者的购物心理一直在改变，近几年国货美妆品牌纷纷崛起，抓住了消费者关注的目光。花西子、毛戈平、珀莱雅、薇诺娜、完美日记、彩棠 …… 这些年国货品牌层出不穷。
国货到底有多火？一组数据可以佐证。2022 年，花西子、完美日记两个品牌市占率位列前十，其中，花西子市场份额为 5.4%，超过众多国际大牌。据 2023 年 " 双 11" 天猫美容护肤 TOP20 天品牌榜显示，商品交易总额方面，两个著名国货品牌珀莱雅和薇诺娜，分别以 22.19 亿元、12.86 亿元位居第一和第五。另外，还有 243 个国货品牌进入 " 亿元俱乐部 "。在拼多多上，蜂花、郁美净、上海药皂、孔凤春、百雀羚、珀莱雅等国货美妆销量增长显著，部分熱賣单品销量增长超过 20 倍；在唯品会上，95 后成为该平台国货购买量增速最快的群体之一，并且 80 后、70 后也越来越认可国货品牌。
中国化妆品市场竞争激烈，品牌需不断适应市场变化
韩妆品牌接二连三败走中国市场，原因是什么？12 月 11 日，现代快报记者采访了多名业内专家。
环业投资集团（PG）中国区首席经济学家柏文喜分析，这一现象反映了中国化妆品市场竞争的激烈程度。" 随着国内经济的快速发展，人们对于化妆品的需求日益增长，吸引了众多国际品牌的进入。" 这些品牌带来了先进的技术和理念，同时也加剧了市场竞争。因此，一些品牌可能会选择退出中国市场，以避免激烈的竞争。
" 随着国内经济的不断发展，消费者对于本土品牌的认知度和信任度逐渐提高。因此，一些国外品牌可能会因为无法适应中国市场的变化而退出。" 中国城市发展研究院 · 农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，春雨面膜的退出，也反映出中国消费者对于国外品牌的热衷程度有所降低。" 此外，这也可能与代理商的经营策略有关。杭州伸美集团可能因为某些原因不再看好该品牌在中国市场的前景，因此作出了停止运营的决定。"
袁帅认为，总体来说，这一现象反映了中国市场正在发生的变化，同时外国品牌在中国市场也面临了挑战。" 无论是外国品牌还是本土品牌，都需要不断适应市场变化，满足消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中获得成功。"
现代快报 + 记者 季雨
（校对 张静超 编辑 周冬梅）
