腾讯游戏的转身

今天小编分享的科技经验：腾讯游戏的转身，欢迎阅读。

来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 陈平安

昨天，逆水寒手游更新了一条抽奖微博。抽奖的原因是自己超越了原神和王者荣耀，登顶 IOS 下载榜总榜。

玩手游的读者朋友们大概能明白在整个游戏行业，《王者荣耀》意味着什么。简单评价就是，无敌。

背靠腾讯的社交生态，它拥有着最多的玩家，DAU 最高一度突破 1.4 亿；也成为了腾讯最恐怖的印钞机：从 2022 年 2 月开始，《王者荣耀》连续 18 个月高居全球手游吸金榜榜首，其和《和平精英》的收入之和一度能占到整个腾讯移动游戏收入的六成。坊间曾传言，《王者荣耀》开发团队的年终奖高达 100 个月工资。

但最近一段时间，你至少能从社交媒体上感受到，友商们对于《王者荣耀》乃至腾讯的追赶，正在变得具体起来。今年上半年，无论是网易的《逆水寒》，还是米哈游的《崩坏：星穹铁道》，甚至是字节的《晶核》，都在营收和热度上取得了不错的成绩。

在本期财报上，这种体感也有了一定程度的印证。根据腾讯日前发布的财报，今年二季度腾讯的成绩非常出色。整体营收 1492.08 亿元，同比增长 11%，非国际通用会计准则下的净利润 375.48 亿元，同比增长 33%。

分业务来看，二季度腾讯广告收入 250 亿，同比增长 34%；金融和企服收入 486 亿元，同比增长 15%；但游戏收入 445 亿，同比增长 4.8%。

家人们都在跑步，怎么就你在散步？

01 手游降速

细分数据来看，游戏业务增长不及预期，问题主要出在国内市场。根据财报，今年二季度腾讯国内市场游戏收入 318 亿人民币，与去年同期持平；国际市场游戏收入为 127 亿人民币，同比增长 19%。

持平的成绩在这个复苏环境下显得有些不够看。根据音游协发布的数据，今年二季度，国内游戏市场大盘增长 12.4%；国内移动游戏市场增长 15.9%。在国内市场，腾讯没能跑赢大盘。

在电话上，腾讯把国内游戏收入的原因归结为临时的策略调整——暂时减少发布商业影响力较大的内容，而不是缺少新游戏的发布。腾讯还表示，早期一些游戏，比如《英雄联盟》《王者荣耀》，之所以能够历经多年仍然经久不衰，其中一个原因就是在商业化程度较高的季度和商业化程度较低的季度之间交替进行。

值得商榷的是，二季度腾讯旗下的一些热门游戏的活动并不少。以《王者荣耀》为例，今年一季度和二季度都称得上强度很高。其中一季度新上架了 29 款皮肤，返场了 21 款皮肤；二季度上架了 23 款皮肤，返场了 17 款皮肤。从数据来看，二季度腾讯游戏端游和手游的 ARPU（平均每用户付费）也创下了新高，分别为 555 - 565 元和 285 - 295 元，都创下单季度新高。

不过从现状来看，二季度腾讯确实在有意识的放慢手游的节奏，主要表现在两个方面。

一是今年上半年，腾讯仅仅上架了 3 款新游，分别是《黎明觉醒：生机》白夜极光》《合金弹头：觉醒》三款。从腾讯的产品储备来看，下半年的新手游或多达十一款。

另一方面，在买量策略上，腾讯也显得比较谨慎，根据 DataEye 报道，上半年，上文提到的腾讯的三款新游，在投放上均偏向 " 一波流 "，不仅不如去年同期的《重返帝国》，也远不如今年的其他新游。

不过腾讯游戏的重点不是消失了，而是转移了。在三季度刚过去的两个月，腾讯一口气发布了三款 PC 端游：《无畏契约》《命运方舟》《重生边缘》。