騰訊遊戲的轉身

今天小編分享的科技經驗：騰訊遊戲的轉身，歡迎閲讀。

來源 | 伯虎财經（bohuFN）

作者 | 陳平安

昨天，逆水寒手遊更新了一條抽獎微博。抽獎的原因是自己超越了原神和王者榮耀，登頂 IOS 下載榜總榜。

玩手遊的讀者朋友們大概能明白在整個遊戲行業，《王者榮耀》意味着什麼。簡單評價就是，無敵。

背靠騰訊的社交生态，它擁有着最多的玩家，DAU 最高一度突破 1.4 億；也成為了騰訊最恐怖的印鈔機：從 2022 年 2 月開始，《王者榮耀》連續 18 個月高居全球手遊吸金榜榜首，其和《和平精英》的收入之和一度能占到整個騰訊移動遊戲收入的六成。坊間曾傳言，《王者榮耀》開發團隊的年終獎高達 100 個月工資。

但最近一段時間，你至少能從社交媒體上感受到，友商們對于《王者榮耀》乃至騰訊的追趕，正在變得具體起來。今年上半年，無論是網易的《逆水寒》，還是米哈遊的《崩壞：星穹鐵道》，甚至是字節的《晶核》，都在營收和熱度上取得了不錯的成績。

在本期财報上，這種體感也有了一定程度的印證。根據騰訊日前發布的财報，今年二季度騰訊的成績非常出色。整體營收 1492.08 億元，同比增長 11%，非國際通用會計準則下的淨利潤 375.48 億元，同比增長 33%。

分業務來看，二季度騰訊廣告收入 250 億，同比增長 34%；金融和企服收入 486 億元，同比增長 15%；但遊戲收入 445 億，同比增長 4.8%。

家人們都在跑步，怎麼就你在散步？

01 手遊降速

細分數據來看，遊戲業務增長不及預期，問題主要出在國内市場。根據财報，今年二季度騰訊國内市場遊戲收入 318 億人民币，與去年同期持平；國際市場遊戲收入為 127 億人民币，同比增長 19%。

持平的成績在這個復蘇環境下顯得有些不夠看。根據音遊協發布的數據，今年二季度，國内遊戲市場大盤增長 12.4%；國内移動遊戲市場增長 15.9%。在國内市場，騰訊沒能跑赢大盤。

在電話上，騰訊把國内遊戲收入的原因歸結為臨時的策略調整——暫時減少發布商業影響力較大的内容，而不是缺少新遊戲的發布。騰訊還表示，早期一些遊戲，比如《英雄聯盟》《王者榮耀》，之所以能夠歷經多年仍然經久不衰，其中一個原因就是在商業化程度較高的季度和商業化程度較低的季度之間交替進行。

值得商榷的是，二季度騰訊旗下的一些熱門遊戲的活動并不少。以《王者榮耀》為例，今年一季度和二季度都稱得上強度很高。其中一季度新上架了 29 款皮膚，返場了 21 款皮膚；二季度上架了 23 款皮膚，返場了 17 款皮膚。從數據來看，二季度騰訊遊戲端遊和手遊的 ARPU（平均每用户付費）也創下了新高，分别為 555 - 565 元和 285 - 295 元，都創下單季度新高。

不過從現狀來看，二季度騰訊确實在有意識的放慢手遊的節奏，主要表現在兩個方面。

一是今年上半年，騰訊僅僅上架了 3 款新遊，分别是《黎明覺醒：生機》白夜極光》《合金彈頭：覺醒》三款。從騰訊的產品儲備來看，下半年的新手遊或多達十一款。

另一方面，在買量策略上，騰訊也顯得比較謹慎，根據 DataEye 報道，上半年，上文提到的騰訊的三款新遊，在投放上均偏向 " 一波流 "，不僅不如去年同期的《重返帝國》，也遠不如今年的其他新遊。

不過騰訊遊戲的重點不是消失了，而是轉移了。在三季度剛過去的兩個月，騰訊一口氣發布了三款 PC 端遊：《無畏契約》《命運方舟》《重生邊緣》。