今天小编分享的汽车经验:“车圈顶流”长安启源,向数智时代全面跃迁,欢迎阅读。
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如今,汽车行业新能源变革正在进入一个全新的阶段。相比单纯的 " 电动 " 系统的转化,超越用户想象、超越用户体验的用车生活和场景更能触动用户们的兴奋点。在新能源转型的路上,长安启源跳出舒适圈,率先走进数智进化新汽车时代,实现长安品牌跃迁。
编辑|赵嘉佳
从汽车生产逻辑、汽车产品定义、到品牌理念和用户营销,自诞生起长安启源品牌就以 " 数智 " 为底色,以硬核的技术和实力为基座,不断打破传统造车方式。在种草年轻人的方式上,长安启源也在不断探索能够真正深度触达年轻人的方式,拉近与年轻人的距离。
精神相契合," 华流 " 种草年轻人
就在不久前,长安启源重磅官宣周杰伦成为长安启源大使。周杰伦是华语乐坛的顶流,带领华语乐坛走向全新的时代。而长安启源是长安汽车面向新能源转型中的最新答案,也是当前汽车品牌数智化转型的代表。
两大重磅 " 咖位 " 的组合,看似是一场简单的品牌找代言人的营销方式,但背后的意义非凡。一方面长安启源拉近了与年轻人的距离,用心智营销种草年轻人,达到品牌理念和年轻人相契合;另一方面,是在新能源浪潮下,中国汽车崛起的自信体现。
中国汽车营销经历了卖差价、卖批发、卖增值的时代之后,现在正式进入卖共识的时代,即当品牌、产品和用户之间达成了情感的共识,购买才能达成。在年轻一代的中国消费者心中,没有品牌固化的精神束缚,他们渴望的是彼此的认同,也就是圈层文化。而周杰伦歌词中所表达的," 我坚持风格,我活在我的世界……别人已经帮你铺路,但我选择上坡 "。这种向新向上的精神,深深种草两代人。而这种精神与长安启源向新向上的战略使命不谋而合。
可以说,长安启源牵手周杰伦,能够和年轻人从精神层面达成共鸣,更是 " 国车自信 " 和 " 华流自信 " 两种顶流精神的交汇。
过去中国汽车市场上,占领市场的大多是欧美、日韩汽车品牌,而近些年凭借新能源的浪潮,中国汽车品牌开始弯道超车,实现了反超,汽车市场开始由中国汽车品牌来主导话语权。随着新能源转型来到中场竞赛,数字、智能化将成为下半场竞赛的关键,越来越多的中国品牌投身到智能化领網域,开始实现对海外品牌的超越。
新能源汽车只是序章," 数智进化新汽车 " 才是真正的未来。换句话说,谁率先开启数智化转型,进入数智进化新汽车时代,谁就将掌握汽车行业下半场竞争的关键。其中,长安汽车早在 2017 年,汽车市场还未对智能转型有着过多明确的探索时,就开始布局数智进化新汽车。如今的长安启源,正是长安技术的落地开花。
" 数智 " 跃迁,彰显中国品牌力量
长安启源是长安汽车面对新能源、智能化,交出的一份重磅答卷。这份答卷不是长安汽车突发奇想,而是做了充分的准备。早在 2017 年,长安汽车开始第三次创业,布局新能源 " 香格里拉 " 计划和智能化 " 北斗天枢 " 计划。
如今,长安汽车在向科技公司转型的路上已取得阶段性成果。通过 " 香格里拉计划 ",长安汽车在新能源平台上有多元的 MPA 架构、主流电动车市场的 EPA 架构、以及与华为、宁德时代共创的智能电动汽车技术平台 CHN。" 北斗天枢计划 " 下,长安又有了 SDA 架构、视觉感知、多模融合等 200 余项核心技术。
除了上述可量产的先进技术成果,更重要的是长安汽车重新定义了数智进化新汽车的造车逻辑。换句话说,长安启源正是数智进化新汽车。
基于这样的理念,长安启源打破传统造车逻辑和原有造车体系,以 " 数智 AI" 为抓手,正在走向车圈顶流。在最近长安汽车合作伙伴大会上,长安汽车指出,长安启源将持续聚焦主流新能源市场,广泛应用数智技术,成为数智新汽车标杆,推动品牌向新向上。
根据规划,长安启源将形成 A 系列、Q 系列、E0 系列经典产品组合,坚持打造 3 款 30 万辆级产品,2 款 20 万辆级产品,成为长安未来的基石。2024 年长安启源销量目标是 25 万辆;到 2030 年,规模稳定在 120-150 万辆。2024 年四季度,可变型的数智新汽车 CD701、长安启源 C798 等重磅产品也将加入产品阵营。
其中,长安启源品牌首款车长安启源 A07 则是品牌进入新汽车时代的 " 先锋 ",是集长安众多领先技术于一身的首款代表作。
有温度、有情感,占领用户心智。
长安启源 A07 瞄准 15-18 万的细分市场而来,以智能化等硬核实力抢占合资车市场,也带给消费者越级的用车体验。
比如,续航一直是消费者对于新能源车的痛点,因此长安启源 A07 带来更为节能的能耗以及更出色的性能表现,其增程版能够实现纯电 ( CLTC ) 超长续航 200km,综合续航 1200km,馈电油耗(CLTC)4.5L/100km 的数据表现。
再比如造型上,在同质化越来越严重的汽车市场,长安启源 A07 采用独创的扶光美学设计,带给消费者眼前一亮的视觉效果。还融合了许多年轻人喜欢的元素,数智飞翼前后贯穿灯、无框电吸门、隐藏式电动门把手、超广角电动掀背尾门、无界全景天幕等,让车身造型更加动感。
面对竞争更激烈的 2024 年,尤其是在竞争激烈的 15-18 万轿车市场,拥有超过 33 项同级顶流数智标配的长安启源 A07,显然更具有优势。长安启源 A07 与长安启源更多产品一起,加速长安启源品牌发展,快速成为长安汽车面向数智时代的基石,实现品牌跃迁。