今天小编分享的财经经验：俞敏洪再创业重金投入文旅产业 新东方股价创近两年新高，欢迎阅读。
财联社 7 月 24 日讯（编辑 马轶杰）新东方 -S ( 09901.HK ) 今日延续此前强势行情，盘中一度涨近 4%，创下自 2021 年 8 月以来的新高。
7 月 21 日，新东方发布题为《再创业！新东方文旅！》的文章，官宣再度开拓创业方向，进军文旅产业服务中老年人群。
自此，包括东方甄选 ( 01797.HK ) 在内，新东方将在教育、生活、旅游三大业务领網域为閱聽人提供服务，业务结构进一步多元化。
值得注意的是，新东方本次进军文旅业务，可谓重金投入。
据天眼查 APP 显示，7 月 19 日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本达 10 亿元。法定代表人、董事长为俞敏洪，经营范围含旅游业务等，且该公司由新东方教育科技集团有限公司全资持股。
从公开资料来看，进军文旅产业或是新东方创始人俞敏洪筹谋已久的计划，而此前也早有预兆。
早在今年 3 月下旬，俞敏洪就公开表示，东方甄选的带货模式存在天花板，未来还将继续深耕农业赛道，下一个布局目标便是与 " 美景 " 有关的文旅产业。
此外，7 月 5 日，俞敏洪还在与甘肃省委书记胡昌升的会面中提到，甘肃文旅资源优势突出，禀赋优越，东方甄选赴甘直播就是对甘肃的一次全方位宣传展示。
据悉，受甘肃省文旅厅邀请，东方甄选团队于 7 月 5 日— 9 日，在甘肃进行了为期 5 天的直播活动，并大获成功。
开播首日，东方甄选抖音账号和 App 账号同时在线超过 10 万人次，直播总观看接近 5000 万人次，东方甄选甘肃行相关话题的短视频播放量突破 2 亿次。
而在更早之前的 2023 年 5 月，东方甄选还在山西省委宣传部、省文旅厅等多个部門支持下，进行了为期 6 天的山西文旅直播，也取得了不俗的成绩
数据显示，截至 5 月 20 日，东方甄选山西专场，短视频相关播放量突破 3 亿次。5 月 20 日直播间单观看人次超过 2400 万，100 多个山西特产几乎全部售罄，全场销售额突破 7500 万元，订单数超过 130 万单。
可以看出，文旅产业与直播电商的成功结合并非偶然，具有需求基础和相当的可复制性。
东方甄选在文旅与直播电商结合上的成功探索，自然也让市场对新东方进军文旅产业的计划颇为认可。
国际投行摩根大通在其最新的研究报告中，将新东方目标价从 19 港元一举升至 47 港元，并予以 " 增持 " 评级。
摩根大通指出，内地教培行业发展已经与此前 K12 补习时代不同，截至 5 月底止季度录得明显同比增长。此外，新东方拥有可持续产生现金流的经营模式，但目前大部分价值仍然来自于资产，盈利可能尚未对估值产生太大影响。
总体来看，东方甄选的转型成功是支撑新东方股价的主要动力，而后续随着教育业务复苏，以及文旅业务的推进所带来的盈利能力恢复或才是新东方未来的最大看点。
