今天小編分享的财經經驗：俞敏洪再創業重金投入文旅產業 新東方股價創近兩年新高，歡迎閱讀。
财聯社 7 月 24 日訊（編輯 馬轶傑）新東方 -S ( 09901.HK ) 今日延續此前強勢行情，盤中一度漲近 4%，創下自 2021 年 8 月以來的新高。
7 月 21 日，新東方發布題為《再創業！新東方文旅！》的文章，官宣再度開拓創業方向，進軍文旅產業服務中老年人群。
自此，包括東方甄選 ( 01797.HK ) 在内，新東方将在教育、生活、旅遊三大業務領網域為閱聽人提供服務，業務結構進一步多元化。
值得注意的是，新東方本次進軍文旅業務，可謂重金投入。
據天眼查 APP 顯示，7 月 19 日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本達 10 億元。法定代表人、董事長為俞敏洪，經營範圍含旅遊業務等，且該公司由新東方教育科技集團有限公司全資持股。
從公開資料來看，進軍文旅產業或是新東方創始人俞敏洪籌謀已久的計劃，而此前也早有預兆。
早在今年 3 月下旬，俞敏洪就公開表示，東方甄選的帶貨模式存在天花板，未來還将繼續深耕農業賽道，下一個布局目标便是與 " 美景 " 有關的文旅產業。
此外，7 月 5 日，俞敏洪還在與甘肅省委書記胡昌升的會面中提到，甘肅文旅資源優勢突出，禀賦優越，東方甄選赴甘直播就是對甘肅的一次全方位宣傳展示。
據悉，受甘肅省文旅廳邀請，東方甄選團隊于 7 月 5 日— 9 日，在甘肅進行了為期 5 天的直播活動，并大獲成功。
開播首日，東方甄選抖音賬号和 App 賬号同時在線超過 10 萬人次，直播總觀看接近 5000 萬人次，東方甄選甘肅行相關話題的短視頻播放量突破 2 億次。
而在更早之前的 2023 年 5 月，東方甄選還在山西省委宣傳部、省文旅廳等多個部門支持下，進行了為期 6 天的山西文旅直播，也取得了不俗的成績
數據顯示，截至 5 月 20 日，東方甄選山西專場，短視頻相關播放量突破 3 億次。5 月 20 日直播間單觀看人次超過 2400 萬，100 多個山西特產幾乎全部售罄，全場銷售額突破 7500 萬元，訂單數超過 130 萬單。
可以看出，文旅產業與直播電商的成功結合并非偶然，具有需求基礎和相當的可復制性。
東方甄選在文旅與直播電商結合上的成功探索，自然也讓市場對新東方進軍文旅產業的計劃頗為認可。
國際投行摩根大通在其最新的研究報告中，将新東方目标價從 19 港元一舉升至 47 港元，并予以 " 增持 " 評級。
摩根大通指出，内地教培行業發展已經與此前 K12 補習時代不同，截至 5 月底止季度錄得明顯同比增長。此外，新東方擁有可持續產生現金流的經營模式，但目前大部分價值仍然來自于資產，盈利可能尚未對估值產生太大影響。
總體來看，東方甄選的轉型成功是支撐新東方股價的主要動力，而後續随着教育業務復蘇，以及文旅業務的推進所帶來的盈利能力恢復或才是新東方未來的最大看點。
