今天小编分享的科技经验：花西子为什么还不跟李佳琦切割？，欢迎阅读。
花西子引火上身。
来源 |AI 蓝媒汇
ID：lanmeih001
作者 | 杨蕾
编辑 | 魏晓
没想到，李佳琦一怒为花西子的事故还在发酵。
昨天下班后，" 沉默的羔羊 " 花西子，突然发文道歉，称自己来晚了，" 有几句掏心窝子的话想跟大家说 "，并洋洋洒洒写了一篇 450 字的小作文。
花西子用 " 诚惶诚恐，手足无措 " 这八个字概括了这几天的状态。但对于事件本身，79 元一只眉笔卖的到底贵不贵，带货主播李佳琦不当言论对品牌造成的消极影响以及应对措施，花西子只字未提。
用网友总结的话说：说了一堆等于啥也没说……
为了弥补消费者，花西子还将赠送 10000 份眉笔给大家免费使用，但网友并不买账。
很显然，花西子的公关策略并没有奏效，反而将自己从事件的边缘拉到了中心。
今天一大早，网传花西子 PR 们连夜出逃。并在朋友圈发布声明：本人已从花西子离职，今日热搜第一发生的一切均与本人无关。
据中新经纬报道，知情人士称，花西子一个公关部或集体离职。
事态蔓延至此，花西子内外都已混乱。但在厘清这件事的由头后，我们不免要发出一个疑问：花西子想了这么多天，为什么还不跟李佳琦切割？
是时候该和李佳琦解绑了
假设一下，" 李佳琦嘲讽消费者 " 事件发生在其他品牌和主播身上，品牌方第一时间会做出怎样的判断？
一个常规操作是，品牌会第一时间与主播划清界限，严重的话，品牌方还会向主播追责。
但花西子明明知道消费者愤怒的点在哪里，却对此只字不提。这也是这封公开信背后，消费者对花西子的道歉不买账的原因之一。
从股权穿透图来看，李佳琦实际上与花西子并无关系。但成立于 2017 年的花西子，能在三年间从籍籍无名走到国货美妆的头部，却全凭李佳琦。
AI 蓝媒汇在中回顾，深度绑定李佳琦，花西子可谓一步登天。2019 年双 11 大促，花西子以 GMV2.5 亿元排名天猫美妆类目第七名。到了 2020 年 618 大促，花西子以 GMV2.35 亿元成为国货美妆成交额榜第一，并于当年双 11 以超 4.7 亿元成交额直冲天猫美妆类目的第二名。
那么多国货排队让李佳琦带货，偏偏花西子最受宠爱。这背后的原因，李佳琦是这样总结的：" 我跟花西子跟了多少年，花西子怎么起来的我是最知道的一个人，他们就差点把他们家掏给我了，差点花西子姓李了。"
" 差点花西子姓李了 " 换句话说就是：花西子在给李佳琦打工。
此前，36 氪报道称，传闻与花西子合作，李佳琦拿到的利润抽成高达 100%-120%，相当于品牌倒贴。
尽管花西子否认了这一说法，称公司和主播的合作在行业平均水平，但花西子高企的营销费平摊到了一根根 79 元的眉笔上，让消费者买单，消费者本能得会思考一下，这到底值不值。
当李佳琦为花西子喊出 " 哪里贵了？" 并让消费者买不起找自己的原因时，这个嘈点变成了一把剑，刺向了花西子。
可谓成也李佳琦，毁也李佳琦。
事实上，花西子近两年也显露了增长疲态。今年 618，花西子在天猫、抖音和快手的预售均未破亿，而这已是连续两年出现类似情况。2021 年 618，花西子整体销售额达到 2.63 亿元，预售期间就突破了亿元。
可见，绑定李佳琦，也不能一劳永逸。而花西子没有按照常规及时和李佳琦解绑，一定程度上也说明，他们绑的太深了。
" 花西子们 " 危了？
花西子一度代表了 " 新国货美妆 "，何为 " 新国货 "？重新定义设计、美学、让消费者用起来更有自信。
最具代表性并非 79 元的眉笔，而是花西子雕花的口红。2019 年，摒弃公膜、采用古法微雕工艺的雕花口红在李佳琦直播间一炮而红，花西子因此名声大噪。它以东方美学为卖点，建立起自己的东方美妆体系，并将同心锁、妆奁、微雕、苗银、蜡染等元素一一放进产品设计中。当年，花西子精美独特的包装设计也在社交平台上屡屡引发讨论。
尝到了雕花口红的红利，此后，花西子在外包装上颇下功夫。根据公开信息显示，花西子申请了 177 个专利，其中超过一半都是产品外包装设计。
在外包装上用力过猛，也逐渐开始令消费者反感。有网友调侃：花西子更像一家卖外包装的公司。
新国货贵，并非空穴来风。
一个很直接的动作是，消费者开始对新国货美妆们 " 称重 " 了。
之前，完美日记小细跟就被消费者称重，以验证完美日记比阿玛尼口红都贵。
对于花西子，消费者更是不留情。大家精确地算出了花西子眉笔每克价格高达 985 元，比黄金都贵。
曾经卖爆的明星产品花西子散粉，在网友的计算下，价格也跟香奈儿站在了同等水平线。据了解，花西子散粉售价 169 元，净含量 8.5 克，单价 19.88 元，香奈儿散粉售价 590 元，净含量 30 克，单价 19.67 元——等于说花西子的散粉比香奈儿还贵。
化妆品本不应该被称重，但面对克单价高于一线大牌，其品牌价值和实用价值又比大牌差很多的事实，消费者也很难说服自己，必须力挺 " 新国货 "。
最近李佳琦事件后，最热闹的地方莫过于以蜂花为代表的老国货直播间。
一花落，万千老国货生。也在一定程度上说明了，是不是好国货，真的不是由品牌自己定义的，而是由消费者去判断的。
