今天小編分享的科技經驗：花西子為什麼還不跟李佳琦切割？，歡迎閱讀。
花西子引火上身。
來源 |AI 藍媒匯
ID：lanmeih001
作者 | 楊蕾
編輯 | 魏曉
沒想到，李佳琦一怒為花西子的事故還在發酵。
昨天下班後，" 沉默的羔羊 " 花西子，突然發文道歉，稱自己來晚了，" 有幾句掏心窩子的話想跟大家說 "，并洋洋灑灑寫了一篇 450 字的小作文。
花西子用 " 誠惶誠恐，手足無措 " 這八個字概括了這幾天的狀态。但對于事件本身，79 元一只眉筆賣的到底貴不貴，帶貨主播李佳琦不當言論對品牌造成的消極影響以及應對措施，花西子只字未提。
用網友總結的話說：說了一堆等于啥也沒說……
為了彌補消費者，花西子還将贈送 10000 份眉筆給大家免費使用，但網友并不買賬。
很顯然，花西子的公關策略并沒有奏效，反而将自己從事件的邊緣拉到了中心。
今天一大早，網傳花西子 PR 們連夜出逃。并在朋友圈發布聲明：本人已從花西子離職，今日熱搜第一發生的一切均與本人無關。
據中新經緯報道，知情人士稱，花西子一個公關部或集體離職。
事态蔓延至此，花西子内外都已混亂。但在厘清這件事的由頭後，我們不免要發出一個疑問：花西子想了這麼多天，為什麼還不跟李佳琦切割？
是時候該和李佳琦解綁了
假設一下，" 李佳琦嘲諷消費者 " 事件發生在其他品牌和主播身上，品牌方第一時間會做出怎樣的判斷？
一個常規操作是，品牌會第一時間與主播劃清界限，嚴重的話，品牌方還會向主播追責。
但花西子明明知道消費者憤怒的點在哪裡，卻對此只字不提。這也是這封公開信背後，消費者對花西子的道歉不買賬的原因之一。
從股權穿透圖來看，李佳琦實際上與花西子并無關系。但成立于 2017 年的花西子，能在三年間從籍籍無名走到國貨美妝的頭部，卻全憑李佳琦。
AI 藍媒匯在中回顧，深度綁定李佳琦，花西子可謂一步登天。2019 年雙 11 大促，花西子以 GMV2.5 億元排名天貓美妝類目第七名。到了 2020 年 618 大促，花西子以 GMV2.35 億元成為國貨美妝成交額榜第一，并于當年雙 11 以超 4.7 億元成交額直衝天貓美妝類目的第二名。
那麼多國貨排隊讓李佳琦帶貨，偏偏花西子最受寵愛。這背後的原因，李佳琦是這樣總結的：" 我跟花西子跟了多少年，花西子怎麼起來的我是最知道的一個人，他們就差點把他們家掏給我了，差點花西子姓李了。"
" 差點花西子姓李了 " 換句話說就是：花西子在給李佳琦打工。
此前，36 氪報道稱，傳聞與花西子合作，李佳琦拿到的利潤抽成高達 100%-120%，相當于品牌倒貼。
盡管花西子否認了這一說法，稱公司和主播的合作在行業平均水平，但花西子高企的營銷費平攤到了一根根 79 元的眉筆上，讓消費者買單，消費者本能得會思考一下，這到底值不值。
當李佳琦為花西子喊出 " 哪裡貴了？" 并讓消費者買不起找自己的原因時，這個嘈點變成了一把劍，刺向了花西子。
可謂成也李佳琦，毀也李佳琦。
事實上，花西子近兩年也顯露了增長疲态。今年 618，花西子在天貓、抖音和快手的預售均未破億，而這已是連續兩年出現類似情況。2021 年 618，花西子整體銷售額達到 2.63 億元，預售期間就突破了億元。
可見，綁定李佳琦，也不能一勞永逸。而花西子沒有按照常規及時和李佳琦解綁，一定程度上也說明，他們綁的太深了。
" 花西子們 " 危了？
花西子一度代表了 " 新國貨美妝 "，何為 " 新國貨 "？重新定義設計、美學、讓消費者用起來更有自信。
最具代表性并非 79 元的眉筆，而是花西子雕花的口紅。2019 年，摒棄公膜、采用古法微雕工藝的雕花口紅在李佳琦直播間一炮而紅，花西子因此名聲大噪。它以東方美學為賣點，建立起自己的東方美妝體系，并将同心鎖、妝奁、微雕、苗銀、蠟染等元素一一放進產品設計中。當年，花西子精美獨特的包裝設計也在社交平台上屢屢引發讨論。
嘗到了雕花口紅的紅利，此後，花西子在外包裝上頗下功夫。根據公開信息顯示，花西子申請了 177 個專利，其中超過一半都是產品外包裝設計。
在外包裝上用力過猛，也逐漸開始令消費者反感。有網友調侃：花西子更像一家賣外包裝的公司。
新國貨貴，并非空穴來風。
一個很直接的動作是，消費者開始對新國貨美妝們 " 稱重 " 了。
之前，完美日記小細跟就被消費者稱重，以驗證完美日記比阿瑪尼口紅都貴。
對于花西子，消費者更是不留情。大家精确地算出了花西子眉筆每克價格高達 985 元，比黃金都貴。
曾經賣爆的明星產品花西子散粉，在網友的計算下，價格也跟香奈兒站在了同等水平線。據了解，花西子散粉售價 169 元，淨含量 8.5 克，單價 19.88 元，香奈兒散粉售價 590 元，淨含量 30 克，單價 19.67 元——等于說花西子的散粉比香奈兒還貴。
化妝品本不應該被稱重，但面對克單價高于一線大牌，其品牌價值和實用價值又比大牌差很多的事實，消費者也很難說服自己，必須力挺 " 新國貨 "。
最近李佳琦事件後，最熱鬧的地方莫過于以蜂花為代表的老國貨直播間。
一花落，萬千老國貨生。也在一定程度上說明了，是不是好國貨，真的不是由品牌自己定義的，而是由消費者去判斷的。
