今天小编分享的社会经验：快写人物丨俞敏洪：“懂”宇辉，欢迎阅读。
20 多天，化解危局，俞敏洪是如何做到的？
12 月 5 日，东方甄选 " 小作文风波 " 爆发，几天内账号掉粉 200 万，引发股价跳水，公司陷入危机。
12 月 26 日，俞敏洪发布了团建视频，公司一派祥和，董宇辉与同事们共同为东方甄选两周岁庆生。
如果细看俞敏洪的生平，不难发现他商业眼光敏锐，同时也不失人情味。他懂得董宇辉的价值，也懂得这个人，是他从 " 火山口 " 平安落地的关键。
△俞敏洪、董宇辉共同为公司两周岁庆生
从北大辞职，成为 " 教师首富 "
俞敏洪的前半生，基本就没有 " 顺遂 " 这个词。
出身农村、高考三次、考上北大、全班 25 个女生没人看上他、患肺结核休学 …… 学生时代，俞敏洪的人生乏善可陈，或许只有刚走进北大校园的那几天，能算他的高光时刻。
真正奠定他事业基础的，却是生請病假学那一年。一年中，他读了 200 本书，背了上万个英语单词。他回忆说：" 这是我能留校任教的主要原因，也直接奠定了我在中国成为一流英语词汇老师的基础。"
毕业后，俞敏洪留校任教。再后来，他因在校外培训机构兼课，被学校处分，把心一横，他从北大辞职，1993 年 11 月创办新东方学校。
" 创办新东方 " 事后说来，似乎是光辉之路的开端，可在当时 " 个体户 " 的身份并不体面。俞敏洪常常骑着自行车，提着糨糊桶，在中关村的一个个电线杆上，张贴招生的小广告。
学校里，师生都知道俞敏洪不拿架子。很多新东方老师也将此当作 " 名梗 "，老师在课堂上问：" 俞校长最喜欢什么？" 数百学生齐整答道：" 电——线——杆！"
新东方的开局看似艰辛，其实已经踩上了风口。凭借新东方入局英语教培较早的优势，叠加市场需求的迅猛增长，新东方的发展高奏凯歌。2006 年 9 月，新东方登陆纽交所。公司上市后，44 岁的俞敏洪身家高达 2.42 亿美元，为中国教师首富。
2021 年，" 双减 " 政策出台，教培行业迎来变局。新东方股价一度暴跌 90%。好在俞敏洪早早就预留出遣散费，保持住他作为 " 教师 " 的体面——教学点退租止损，教师遣散赔偿，学费退还，8 万套课桌椅全部捐给了乡村学校。
时代浮沉，新东方此时的状态已不能用危局来形容，外界普遍认为这可能是 " 落幕 "。
就连俞敏洪本人都承认，" 教培时代结束了。"
直播带货红火，风波来了
2021 年，俞敏洪 59 岁，对于普通人来说，这已经是接近退休的年纪。
但此时，如日中天的直播带货行业，吸引了俞敏洪的目光，他再次出发。当年 12 月 28 日，抖音直播间里冒出个 " 东方甄选 "。刚开始，直播间数据平淡，隔行如隔山，哪怕是老俞亲自下场带货，东方甄选仍然是排不上号的带货公司。
直到 2022 年 6 月，董宇辉火了，东方甄选一跃成为头部公司。此时，作为东方甄选董事长的俞敏洪肯定能意识到，自己 " 翻身 " 了。新东方股价 11 天涨超 600％，十几天内东方甄选的直播间粉丝数增至 2000 万。
2023 年 3 月 9 日，新东方在线发布公告：本公司证券的中英文股份简称将由 "KOOLEARN" 及 " 新东方在线 " 分别变更为 "EAST BUY" 及 " 东方甄选 "。至此，所有人都看清，直播带货已经成了公司主业。
然而，俞敏洪的人生总是伴随着戏剧性的故事。
△小编逐字逐句细数 " 小作文 " 出处
2023 年 12 月 6 日，东方甄选小编回应网友，董宇辉一段关于吉林的小作文，实际上是出自团队之手。这番言论引起董宇辉粉丝的不满，原本董宇辉还试图用 " 打哈哈 " 的方式遮掩，意图平息风波。然而事件的走向愈发离奇，小编继续在评论区开怼董宇辉，逐句逐词细数文案出处。
这番举动明显不符合正常商业逻辑，外界普遍猜测，这可能是东方甄选试图 " 去董宇辉化 "。在直播电商行业，" 去头部 " 已成为惯例，对于一家公司而言，销冠主播值得尊重和重奖；但做到了 " 一骑绝尘 " 的销冠，则值得被警惕。
被嘲讽 " 铁公鸡 "，老俞耿耿于怀
《大明王朝 1566》中，有一句经典台词，" 有些事不上秤没有四两重，上了秤一千斤也打不住。" 被摆上台面的矛盾，让东风甄选身处危局。
时任公司 CEO 的孙东旭未能做出有效应对，12 日晚，他在直播间回应 " 小作文 " 事件，反而起到了 " 火上浇油 " 的作用。东方甄选不仅持续掉粉，股价也持续下挫。
此时，俞敏洪必须出面了。14 日，他在个人抖音号发声，" 我作为董事长负有领导责任，也对宇辉表达了歉意，小孙（孙东旭）做事情年轻、有冲劲，但不够圆润。"
这种类似 " 和稀泥 " 的言论，未能平息风波，甚至这场风波还有向俞敏洪个人蔓延的趋势。有人猜测，孙东旭的各种作为，是在贯彻俞敏洪的 " 意志 "。
此时，同为带货主播的罗永浩在直播中讲起 " 新东方往事 "。他一面为董宇辉 " 打抱不平 "，撺掇董宇辉自立门户创业；一面讲述 " 铁公鸡 " 的抠门历史，自己当年在新东方也未能获得满意的待遇。
此举无疑给俞敏洪巨大压力，但某种程度上也起到了解围作用。就连言辞犀利的罗永浩，都只能讽刺俞敏洪 " 抠门、虚伪 "，还得承认 " 他人不坏 "。有的网友想起了新东方 2021 年 " 捐了 8 万套课桌椅 " 的往事，有的网友表示，" 和你闹翻的人，最后只能说你铁公鸡。说明这个人很不错了！"
△东方甄选人事任免通知
事件的风向悄然发生变化，俞敏洪的人设渐渐稳住了。16 日，东方甄选发布人事任免通知，免去孙东旭执行董事、CEO 职务。当晚，俞敏洪与董宇辉在直播间同框出镜，开播仅 1 分钟，直播间观看人数便冲到 10 万 +。俞敏洪做出 " 自我检讨 "，同时他宣布董宇辉不会离开东方甄选，并且会给董宇辉话语权、更高薪酬。董宇辉表示，并不希望自己一直是单纯的 " 卖货员 "。
△俞敏洪与董宇辉同框出镜直播
" 未来董宇辉自己想要做的那些，带领东方甄选也好，还是在文旅、农业产品、农业推广、助农方面，凡是宇辉自己想要做的事情，只要我觉得合情合理的，我一定会给宇辉调动这些资源的能力，让他去实现。" 俞敏洪在直播中明确做出表态，他认可董宇辉的价值，也尊重董宇辉的意愿。
这场颇具 " 人情味 " 的直播，终于让 " 小作文 " 风波平息。这种处理方式，也透露出俞敏洪不仅 " 懂 " 宇辉，也懂如何安抚网友的情绪。
不过，俞敏洪还是表现出对 " 铁公鸡 " 外号耿耿于怀。
△董宇辉帮俞敏洪申辩 " 铁公鸡 " 传言
俞敏洪在 18 日的直播提到，" 宇辉应该不会觉得我是个小气的人。"
董宇辉接着说道，当时他工资不足以支撑他在北京有房子，俞敏洪用自己的钱资助了他，解决房子首付的问题，告诉他 " 想还就还，不想还也可以不还 "。
△ " 小作文 " 风波后，董宇辉成为东风甄选高级合伙人
" 人情味 " 帮他走出危局
至此，台面上的事情，终于处理完毕。俞敏洪终于可以按照商业运作的方式，处理剩下的事情。
12 月 22 日，与辉同行（北京）科技有限公司成立，注册资本 1000 万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事，公司经营范围包括日用品批发、互联网信息服务、出版品零售、演出经纪、营业性演出、旅游业务等，由北京新东方迅程网络科技有限公司 100% 持股。企查查 App 显示，俞敏洪为实际控制人。
对俞敏洪来说，这显然是一个 " 稳赚不赔 " 的安排。董宇辉此时已经是新东方文旅集团的副总裁，他将东方甄选的日常直播业务完成切割。若董宇辉能在文旅行业做出成绩，公司依然受益。
俞敏洪接受采访时曾说，" 到现在也不太承认自己是个企业家，因为我做事情不太像企业家的那种方式。"
或许，正是他以前处理各种事件时，那一点带有教师风格的 " 人情味 "，帮着公司终究是走出了危局。
现代快报 + 记者 是钟寅
（图片来源：俞敏洪、东方甄选社交平台截图 校对 张静超）
