被华为逼急了？iPhone价格大跳水，有平台直降超千元！

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3 · 8 妇女节促销活动期间，iPhone 15 再度迎来大降价，直降超千元。

查询天猫、京东苹果官方旗舰店发现，叠加店铺券和平台券后，iPhone 15 128G 售价仅为 4849 元，iPhone 15 系列其他产品也均创下官方旗舰店历史新低。其中，部分机型的售价比平时低 1300 元（180 美元）。

图片来源：京东 APP 截图

相关话题也一度冲上热搜。

不过，苹果公司官网价格目前暂无变化，仍为 5999 元起售。

图片来源：苹果官网

叠加店铺券和平台券后，同款 iPhone 15 Pro 256G 在淘宝和京东苹果官方旗舰店的售价分别为 7999 元和 7849 元，而 Apple Store 的官方售价仍为 8999 元。

此前，苹果中国官网罕见地在农历新年期间下调了最新款手机的官方售价，宣布在 1 月 18 日 -21 日开启 " 迎新春限时优惠 "。其中，iPhone15 系列 4 款机型降价力度达到 500 元，iPhone15 的起步价跌穿 5000 元。而本次渠道降价力度更大。

有媒体分析指数，最新款 iPhone 15 系列在中国市场的受欢迎程度不如从前，销量一直落后于前几代，有部分是因为全球经济环境紧缩以及华为手机业务的强劲。

IDC 分析师 Will Wong 表示：" 根据 IDC1 月的初步数据，压力主要来自其他安卓供应商，因为我们看到苹果销量当月同比下降了 10% 左右，而华为同期增长了三位数。"

2 月 4 日，市场调研机构 Counterpoint Research 公众号发布报告称，根据最新数据，华为在 2024 年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。自 2019 年美国制裁实施以来，华为的销售份额一直在下降，此次登顶标志着其首次重获冠军宝座。

图片来源：每经记者杨军摄

报告提到，华为夺回中国智能手机市场冠军宝座，搭载其自主研发的麒麟 9000S 芯片的 Mate 60 系列是华为近期成功的关键驱动因素。此外，其强大的品牌忠诚度以及 HarmonyOS 作業系統的成功推出也为其助力。

当地时间 2 月 1 日，科技巨头苹果发布了 2024 财年一季报（即 2023 自然年四季度业绩）。

财报显示，苹果季度营收 1195.8 亿美元，高于分析师预期的 1179.7 亿美元，营收重返同比增长，第一财季 iPhone 营收 697 亿美元，高于预期的 685.5 亿美元。

苹果第一财季服务收入 231.2 亿美元，分析师预期 233.7 亿美元；每股收益 2.18 美元，分析师预期 2.11 美元；Mac 收入 77.8 亿美元，分析师预期 79 亿美元；iPad 收入 70.2 亿美元，分析师预期 70.6 亿美元；可穿戴设备、家居与配件收入 119.5 亿美元，分析师预期 120.2 亿美元。

图片来源：苹果公司财报

值得注意的是，苹果第一财季大中华区营收 208.2 亿美元，远不及分析师预期 235 亿美元。苹果表示，苹果在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长，而大中华区的销量则较去年同期下滑了近 13%。

据羊城晚报 1 月 9 日援引路 * 透社报道，投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中表示，尽管包括 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在内的多款 iPhone 机型在主要中国电商平台上进行了大幅降价，但 iPhone 销量在新年第一周仍旧较上年同期减少 30%。30% 的跌幅相比苹果 2023 年在中国整体 3% 的下滑幅度明显加速。杰富瑞分析师认为，苹果的销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争，尤其是去年 8 月发布 Mate 60 系列后强势回归高端市场的华为。

随后，1 月 15 日，苹果在中国内地官网罕见推出大规模降价活动。1 月 17 日晚 8 点，天猫年货节正式开卖。其中，苹果官方今年也加入了天猫年货节活动，零点起，天猫 Apple Store 官方旗舰店上线 " 迎新春限时优惠 " 活动，全线 Apple 产品官方直降，达到苹果官方渠道的全网底价。

据悉，相比官网的 500 元优惠，苹果天猫官方旗舰店的 iPhone 折扣力度更大。在 1 月 17 日晚 8 点 -31 日期间，天猫 Apple Store 旗舰店 iPhone 15 全系列券后优惠 1000 元，到手 4999 元起，比苹果官网便宜 500 元，还可叠加使用 12 期分期免息，每天仅需 13 元左右。

降价，似乎成为了苹果在中国市场 " 自救 " 的主要策略。有媒体指出，2022 年，iPhone14 在 618 活动期间最高降价近 2000 元，使其成为当年 618 大促的手机类销量第一，显示出降价策略对于苹果稳固中国市场份额的显著效果。

Counterpoint Research 的 Ivan Lam 表示：" 苹果正在向第三方渠道提供短期促售價，作为 3 · 8 国际妇女节的早期促销活动。"" 我们观察到，iPhone 在中国市场的销售越来越依赖于促销活动。"

图片来源：每经记者张建摄（图文无关）

值得注意的是，为聚焦手机业务，抢占 AI 手机市场，苹果放弃了其准备 10 年的造车计划。

北京时间周三凌晨 3 点，全球知名的科技记者马克 · 古尔曼发布了一条重磅猛料：苹果公司已经决定取消搞了十多年的电动车项目！

图片来源：社交媒体 X 平台

古尔曼表示，苹果公司首席运营官 Jeff Williams 和分管造车项目的副总裁 Kevin Lynch 已经于本周二在内部宣布了这一决定。

对此，理想汽车 CEO 李想 2 月 28 日在微博发文称，苹果放弃造车，选择聚焦人工智能是绝对正确的战略选择，时间点也合适。

李想表示，做成了 toC 的人工智能，苹果会成为一家 10 万亿美金的企业；人工智能输了，苹果会成为一家 1 万亿美金的企业。人工智能会成为所有设备、服务、应用、交易的最顶层入口，苹果的必争之战。做成了汽车，大获成功，苹果会增加 2 万亿美金的市值，但是汽车大获成功的必要条件仍然是人工智能。汽车的电动化是上半场，人工智能才是决赛。

李想还表示，手机延展的人工智能是比特，汽车的人工智能是原子，人工智能横跨数字世界和物理世界。人工智能成功的三个必要条件：人才、数据、算力。