今天小编分享的互联网经验：马化腾的电商梦有了盼头，欢迎阅读。
视频号站在了腾讯财报的 C 位。
作者 | 黄昱 编辑 | 张晓玲
稳坐国内社交流量头把交椅的腾讯和马化腾，在互联网战场当惯了赢家，但却一直有两个心病——短视频和电商。
三年前，微信视频号大规模现身朋友圈，承载着马化腾对这两者的极大期待；三年过去，视频号已经成了一块 " 金砖 "，散发出梦想将要成真的光芒，并修饰着游戏增长疲软给腾讯财报带来的落寞。
8 月 16 日，腾讯控股发布 2023 财年第二季度业绩，在视频号开启商业化近一年后，其单季度贡献广告收入已超过 30 亿元，带动整体广告收入同比增长 34% 至 250 亿元，超出市场预期。
至此，马化腾终于可以舒一口气，并酝酿搅动新的行业格局了。
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C 位出道
2020 年，视频号就出现在了微信朋友圈下面，但却迟迟没能迎来爆发。
三年后，视频号站在了腾讯财报的 C 位。据腾讯财报，在视频号推动广告收入同比大幅增长同时，作为支柱业务的游戏收入仅同比增长 4.8% 至 445 亿元，低于市场预期的 8%，另一块主力业务金融企服务也仅增长约 15%。
马化腾丝毫不吝啬对外表达对视频号的期许。在去年的内部大会上，他就曾表示，视频号基本上是 " 全公司的希望 "。
其原因在于，短视频无论是对游戏还是电商业务都带来很多冲击，视频号走出了短视频和电商结合的第一步，后面如果能把电商闭环做好，将为腾讯带来充满想象的增量空间。
" 我认为腾讯有很多长期和短期的机遇。" 在 8 月 16 日晚腾讯的业绩电话会上，腾讯首席战略官詹姆斯 · 米歇尔认为，短期的机遇出现在视频号，其广告加载率只有同行比率的一小部分，未来腾讯将逐步提高视频号的广告加载率，并将其转化为更多的收入。
此外，詹姆斯 · 米歇尔指出，同行大约一半的广告收入来自自电商相关客户在短视频领網域的投放。因此，随着腾讯在视频号中发展电子商务，利用微信现有的小程式等基础设施，腾讯可以孕育出广告收入翻倍的机会。
而另一方面，一个不得不承认的情况是，在互联网流量红利末期，腾讯的两大主力业务板块游戏和金融科技都被戴上了监管紧箍咒。
在此背景下，加速视频号商业化，就是短中期腾讯增长的核心驱动力。
一位投资者表示，视频号在二季度的收入表现毫无疑问超预期的，之前预期今年全年视频号广告收入 100 亿左右，目前来看毫无压力。随着视频号时长和变现的进一步提升，视频号广告未来增长空间巨大，是未来几年腾讯业绩的主要推手。
国盛证券研究所预测，2025 年视频号的广告贡献收入将达到 230 亿元左右。
为什么会有越来越多商家会愿意在腾讯视频号投广告？腾讯给出的答案是，商家和创作者以视频号为着力点，可以通过小程式、企业微信、支付等工具包的协同，在微信生态内实现创收，反哺了腾讯广告的增长。
视频号的商业化从最容易变现的信息流广告切入，但显然不会是终点。在中长期，随着商业生态的繁荣，视频号也有望通过多种商业模式变现，其中最大的看点当属直播电商。
腾讯正在为直播电商建设基础设施，以促进 GMV（商品交易总额）增长。2023 年 1 月，腾讯已经开始向在视频号上直播的电商收取佣金，以开发新的收入来源。
这部分视频号技术服务费收入已计入腾讯企业服务收入。据腾讯财报，今年第二季度，得益于视频号直播带货交易的收入以及云服务的轻微增长，腾讯企业服务收入有所改善，实现低双位数同比增长。
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打破魔咒
一直以来，作为 BAT 三巨头中的一家，腾讯这家公司总被人诟病，缺乏电商基因，也错失了短视频风口，被抖音、快手抢了先机。
电商是互联网领網域最诱人的一块蛋糕。在马云带领阿里巴巴赚得盆满钵满的那些年里，马化腾没少眼红，但腾讯推出的拍拍网、QQ 商城、QQ 网购等都没能在市场立足，只得到一个 " 屡败屡战 " 的评价。
在短视频战场上，马化腾也是起了个大早赶了个晚集，腾讯微视上线的时间比抖音还早了三年，但在昙花一现后始终难有起色，最终沦落为腾讯的边缘业务。
而当电商与短视频结合后，更爆发出了新的能量。抖音、快手等强势崛起，让马化腾又带着视频号奋勇直追。
腾讯也有机会超车。作为短视频领網域的后来者，视频号最大的优势无疑于降生在微信这个庞大的流量池中。据腾讯财报数据，截至今年二季度末，微信及 WeChat 的合并月活跃用户数量已超过 13 亿人。
根据微信公开课早前披露，2022 年视频号原创内容播放量同比提升 350%；视频号看播规模增长 300%，看播时长增长 156%。同时，2022 年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超 8 倍。
到今年二季度，腾讯宣布视频号总用户使用时长同比几乎翻倍。
背靠微信这棵流量大树，资本市场对视频号创收的预期、腾讯的未来仍很看好。
当然，即使腾讯的视频号活跃用户在 2022 年已超抖音跃居第一，商业化明显提速，但作为一个短视频平台，其在大众心中要真正超越或比肩抖音、快手等头部平台还是有很大距离，从电商属性来看，也刚刚在起步阶段。
中娱智库首席分析师高东旭则对华尔街见闻表示，腾讯未来或许可以凭借视频号在短视频和电商市场上争得一席之地，但很难跻身头部军团。目前在外界看来，除了社交和基于社交的文娱产品（游戏、文学、长视频、动漫等），其他似乎并不是腾讯所擅长的。
作为腾讯 " 全村的希望 "，视频号 C 位出道后，能否在市场上扎根生长，一切都还是未知数。
或许，只有突破性的创新和超预期的增长，才能让腾讯真正坐上短视频的王者位置，打破它 " 做不了电商 " 的魔咒，以及人们对腾讯 " 只懂游戏和社交 " 的根深蒂固的认知。
马化腾依然任重道远。
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